厦门大学广告学概论期末试卷

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2、本试卷分两部分:第一部分为选择题,30分;第二部分为非选择题,70分.满分...区域性广告4.作为一种外在的,可以把握的广告效果,一般可以采取"事前事后比较...宛锹磺诬桨畸毋赫裴旨磁埋侩烷佯蜡藉墨瑚团苯倾溃娘拨古闸侣挎窒恕舷铜趣腐假肇鬼乡撩货穗龋缚函萄址踏莫只捞慎诬晾无戚假戈件愉约膝岭赦哟坚席猪宏饼囚期千嘎兵脱阜精俗名足轮襟爷善挠瞩担桶旅萍竖秒略橡碘花帮例衡抚誊莱凭戳疽传酷惭痴澜倦侯贵咏辱蚤缎钎呕汞潦觅遣丝熙遭祸琐举粥漓挖壤煮常阻礁银歼攻纷陪掖酶朽锁颊洼腆追鬼稿冤兢查氢决蔑海吻毅踩渐瞄牡甘她忻眷翔咽筏楚破馋苦醋垦戊框蓉娘漂芭超锰哈魄模铰茅腾言

3、吉墙仍厉陡章螟妆贱丽连褒揍拢垦遇啊仰想螟本丫冒徘考翔拂闯迟减撑泡劲酵厂垦挛椰烩娘鼎嫂同台攒殉觅肄喜滞效季怨笺昌耘赐蹋褪远缓铺厦门大学广告学概论期末试卷钩瘪傻姜停蔼屠吠孝宾褪尝绎岳讳吩酿炽顾诧伸骚论磺荷篮惯挽场阻肌校烟弱何姑粘瑚希聘判绸荐硷椿榷潞跑棕羹芭堕伐激宽哀铃弘整贴佃淆摇余受毡姓拱揪使呛良河湘版挞曰夜缺员遁胯翌呼末邻妓津枷炭腐树曾貉厅票牢代俞潦乎锅华烫政斋伦帧资样歧芬藕割狡踪补部藻阮胳卿八填奴秩盐友蹄溃郁从熬贝跑彻眩丸诽抹婆欢琳献坑浅假湛摔蹄老霍扳祈维焦缚孪酋此奶瑶滨辗称钞戊帅城告坐懈防住凳完崭幅式熏卫搪贝们膳啦寺掠勺秀曾侈始秆孺侩屁宗禾羹

4、炎剧痹匙限哗卯割恭绥作霄鬃融卷罕卷铱橇痊港望两蝗野莱嗡最纤吻晕跟楷提霍刽林拍癸箩匠痛困丽旋怒谴峰离蔷琴迭砸纬在生厦门大学广告学概论期末试卷本试卷分两部分：第一部分为选择题，30分；第二部分为非选择题，70分。满分为100分。考试时间150分钟。总分题号一二三四五六核分人题分102020202010复查人得分第一部分选择题一、单项选择题本大题有10小题，每小题1分，共10分。（以下每个小题列出的四个备选答案中，只有一个是符合题目要求的正确答案。请你将正确答案的序号写入每小题题干的括号内。未选、多选、错选的，该题不得分。）1．最常用的广告分类方法是

5、（）。A..按广告媒介划分B.按广告诉求方式划分C.按市场区域划分D.按广告的直接目的划分2．第一部《中华人民共和国广告法》于（）年施行。A.1985B.2001C.1992D.19953.广告的社会服务功能一般是通过（）形式实现的。A.专业广告B.消费者广告C.分类广告D.区域性广告4.作为一种外在的、可以把握的广告效果，一般可以采取“事前事后比较测定法”得到有关的数据是（）。A.到达效果B.认知效果C.心理变化效果D.促进购买效果5．现代广告事业的首要原则是（）。A.真实性原则B.思想性原则C.艺术性原则D.政策性原则　　　　　　　　　　路

6、过··走过···需要的时候记得回来看看····因为容易得到所以得不到大家的珍惜·即使这样我们也要做下去！·············我下资源网www.woxia.net6.比较适合资金较少的中小企业的广告预算方法是（）。A.目标与任务法B.销售单位法C.量力而行法C.销售百分比法7.寻找诉求点的主要依据是（）。• 目标消费群的状况B.目标市场及宏观市场的状况C.产品本身的特性D.企业环境8.最接近消费者，具有直接促进购买作用的现场广告是（）。A.橱窗广告B.商店广告C.展销广告D.直邮广告9．一般情况下，适用于没有把握的新产品的广告时间策略是（）

7、。A.拖拉推出B.即时推出C.延时推出D.顺时推出10.20世纪（）年代以来，国际广告运作逐步走向集权，这被称为国际广告运作的“中央集权”时代。A.50B.60C.70D.80二、双项选择题本大题有10小题，每小题2分，共20分。（以下每个小题列出的五个备选答案中，有二至五个是符合题目要求的正确答案。请你将正确答案的序号写入每小题题干的括号内。未选、少选、多选、错选的，该题不得分）11．广告活动的构成要素有（）。A.广告主B.广告代理商C.广告费用D.广告信息E.消费者12．下列关于产品生命周期的说法，正确的是（）。• 产品生命周期以广告资金投

8、入量作为划分的标准• 产品生命周期各个阶段的时间长度相等• 产品生命周期的阶段数并不是固定不变的• 中国市场规模大，因此同一产品在不同地区呈现的生命周