广告学概论作业

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1、《广告学概论》考试作业西安石油大学人文学院设计专业系广告学专业姓名王静班级广告0902学号200901010205时间2009年12月17日16目录第一部分市场分析P5一、营销环境分析二、市场竞争性分析三、产品和企业经营情况分析第二部分对目标消费群的描述P6第三部分广告定位P8一、项目概述二、二项目总体定位三、广告创意表现四、广告媒介选择和规划第四部分策略型文案P12第五部分事前问卷P12第六部分深入方谈P15工作进程表P1516前言2010年美术联考即将来临，街上蓦地又多了好多背着画包赶考的学生，那是这个冬季最艳丽的一抹色彩，他们在城市

2、中奔波，为了理想，抑或只为大学梦，在这支日渐壮大的艺考队伍中，不知他们对自己的现在，未来会有什么目标和打算，在目前全球爆发经济危机，就业压力越来越大的形势下，90后考生在“寂寞”之外，他们的人生观、价值观是怎样的呢？对于大学他们应该会有些自己独到的见解和规划。为此，西安市石油大学设计系广告专业将做一次深入调查。来分析一下山西省2010年的艺考招生形势，并依此准确制定出2010年的招生宣传策划。谢谢16第一部分市场分析一、营销环境分析和市场竞争性分析近年来，随着高校扩招，越来越多的高中生得以去大学深造。但其间还存在着很多问题。就山西省而言，

3、就面临着两大特殊群体：一是复习生，二是艺术类考生。由于山西本省内高校较少，且一本类院校奇缺，就导致了多数人很难在应届时凭文化课考上理想的大。因此复读和艺考就成了叩响大学校门的两块敲门石。应届生被复读生压着升不了学，就去选择复习或艺术，结果造成恶性循环，许多中学生从高二时就被强行要求学门“艺术”以“对付”高考，相当一部分离二本线不远的文化生转为了艺术生，他们具有较好的文化课基础，只需通过专业考试就可以进入大学，但这里面存在有很大的弊端，大批文化生为了升学转学艺术，将会是艺术类毕业生就业更加困难，过去很多家长和考生都是为了考学才去学艺术，至于

4、自己是否喜欢这个专业，对这个专业了解多少并不在意，因此现在很多家长开始关注专业的选择和就业的问题，并将此作为报考志愿的重要参考指南。16目前山西省开设有艺术类专业的高校有：山西大学、太原理工轻纺美院、中北大学、太原师范学院、大同大学、运城学院等。随着艺考热的急剧升温，2009年山西省的艺考政策有了些许调整，提高了美术统考的合格标准，一定程度上压制了艺考热，但即便如此，多数考生在选择省内院校时还是有所顾虑，省内院校录取分数较高，高校又少，未参加省外校考的学生或校考未合格的考生都在报考有限的几所高校，落榜率较高。在选择校考时，多数考生会选择填

5、报西安的高校，西安不仅高校众多，而且层次错落有致，再加上地缘关系较近，气候环境、人文风俗没多大区别，对于不愿远离家乡的考生来说很是向往，西安又处在西北的重要枢纽位置，是国家西部大开发的重点扶持地区，发展速度快，潜力大，吸引了很多山西考生前来报考。在这种大形势下，山西省各高校，尤其是开设有艺术类专业的院校之间存在着潜在的竞争关系。就神山西省而言，每年在太原设点招生的普通高等院校就有；西安工程大学、西安工业大学、西安理工大学、宝鸡文理学院、渭南师范学院、西安石油大学等。各个高校实力相当，考生在选择时容易受招生宣传的影响。一、产品和企业经营情况

6、分析西安石油大学的广告专业开设于2001年，迄今已有四届毕业生走向社会。但由于办学时间较短，知名度不高，教学成果相比其他老牌院校有所不及。相当一部分考生对西安石油大学的广告专业知之甚少，成为招生时的一大阻碍。但就目前形势来看，西安石油大学广告专业很有发展潜力，在经过最初几年的摸索后，终于形成了一套独具特色的教学体系，并在实践中不断完善。石大还开有“1+1中美人才培养计划”，为想要出国留学的学生提供了便利，已毕业的几届学生和在校的专业学生都在广告专业领域内取得了不少成就16。自2009年户县新校区建成后，一定程度上提高了学校的知名度，更为学

7、生营造了良好的学习环境。这对于挑剔的90后考生来说，无疑加重了他们在择校时的砝码，成为考生选择院校时的一个吸引点。但作为一个新近崛起的高校艺术类专业，西安石油大学的广告专业在招生时还面临着许多挑战；一是宣传力度不够；二是专业知名度较低；三是考生对广告专业的认知未达到预期效果；四是未形成一种特色的招生宣传体系，没有突出自己与其它高校专业的差异点；五是没能对广告专业做系统的分析研究，并将该专业的就业前景等实用信息及时详细地传达给考生及家长，致使目标消费群对该专业了解甚少。综上所述，西安石油大学广告专业在晋招生时面临着机遇与挑战并存的局面，但总

8、体来说是机遇大于挑战。第二部分对目标消费群的描述在这次广告策划中，西安石油大学广告专业的目标消费群主要是即将参加2010年高考的山西艺术类考生及他们的家长。2010年考生是典型的“90后”，多