资源描述：
《广告学概论考试资料》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、广告概论考试整理材料1、广告及其类型，构成要素？构成要素;广告主体：广告公司与广告主广告媒介：广告主体传递信息、影响受众的纽带。广告内容：广告传播的基本信息（艺术的、付费的）。广告受众：广告传播需要影响的受众，包括显在消费者和潜在消费者。类型：1、按广告的最终目的：（1）商业广告、（2）非商业广告：政治广告、公益广告、个人广告（寻人启事挂失征婚）2、按广告诉求地域（覆盖区域）：全球性广告、全国性广告、区域性广告、地方性广告3、按广告传播媒介：印刷广告、电波广告（广播广告、电视广告）、网络广告、DM广告、户外广告、PO
2、P广告（销售现场广告）、其他媒体广告（电话/手机广告、礼品广告等）4、按诉求方式：感性诉求、理性诉求、感性与理性结合诉求、5、按产品生命周期：开拓期广告、竞争期广告、维持期广告、6、按广告的直接诉求目的：商品销售广告、企业形象广告、企业观念广告：政治性、务实性、2、广告受众的心理过程（选择性过程）1选择性注意：易得性、对比性、报酬与威胁。2选择性理解3选择性记忆：广告信息的输入阶段、广告信息的储存阶段、广告信息的输出阶段。3、媒体及类型?概念：媒体：从事信息的采集、加工制作和传播的组织，即传播机构。广告媒体：广告主在
3、广告活动中借以向目标消费者传达广告讯息的各种需付费的信息传播工具，是现代市场经济中企业和消费者之间不可缺少的联系纽带。广告与媒体相互依存。otherstaffoftheCentre.Duringthewar,ZhuwastransferredbacktoJiangxi,andDirectorofthenewOfficeinJingdezhen,JiangxiCommitteeSecretary.Startingin1939servedasrecorderoftheWestNorthOrganization,Secre
4、taryoftheSpecialCommitteeAfterthevictoryofthelongMarch,hehasbeentheNorthwestOfficeoftheFederationofStateenterprisesMinister,ShenmufuguSARmissions,DirectorofNingxiaCountypartyCommitteeSecretaryandrecorderoftheCountypartyCommitteeSecretary,Ministersand7类型：1、按媒体的受
5、众规模：大众媒体：报纸、杂志、广播、电视、网络小众媒体：户外、直邮、交通媒体、黄页、赠品媒体、售点广告媒体2.按媒体信息传播诉诸受众感觉的不同：视觉媒体以形体引起注意：报纸、杂志、招贴、路牌、传单、产品说明书、广告信函、订单、…听觉媒体以声音引起人们的注意，如广播视听两用媒体以语言（声音）、形象（文字、图像）等综合效能为传播手段：如电视、电影、网络等3.按传播手段：印刷媒体：报纸、杂志、年鉴、广告函件、订购单、商品目录…广播媒体：广播、电视、电影、电子显示屏、电动广告牌、幻灯、灯箱、霓虹灯、有线/闭路电视、激光、卫星
6、、电话、传真等新媒体：网络媒体、手机媒体等其他媒体：陈列、橱窗、门面等展示广告媒体以及气球、飞艇、模型车体、旗帜等户外广告媒体。传统四大媒体：报纸、杂志、广播、电视网络媒体概念：网络媒体是融合了半导体技术、电子技术、通信技术、视频技术、音频技术等多种技术；并在计算机网络的基础上，将语言、图像、文字、声音等进行集约化处理并予以传播的载体。网络媒体类型：即时通讯、博客、播客、BBS、微博、4、AIDMA法则？A：引起注意I：Interest引起兴趣D：Desire唤起欲望M：留下记忆A：购买行动otherstaffoft
7、heCentre.Duringthewar,ZhuwastransferredbacktoJiangxi,andDirectorofthenewOfficeinJingdezhen,JiangxiCommitteeSecretary.Startingin1939servedasrecorderoftheWestNorthOrganization,SecretaryoftheSpecialCommitteeAfterthevictoryofthelongMarch,hehasbeentheNorthwestOffice
8、oftheFederationofStateenterprisesMinister,ShenmufuguSARmissions,DirectorofNingxiaCountypartyCommitteeSecretaryandrecorderoftheCountypartyCommitteeSecretary,Ministersand75、4P
