广告学概论复习资料

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1、一、名词解释1、公益广告2、商业广告3、感性广告4、千人成本 5、亚广联6、媒体计划7、广告代理制8、广告主9、广告创意10、广告定位11、广告文案12、整合营销传播13、广告主体14、逆向创意法15、观念广告16、广告环境17、创意的垂直思考法18、广告提案19、广告20、品质定位21、直投广告22.广告策划23、形象广告24、4Ps、4Cs和4Rs25.广告代理制二、问答题1、中国古代最主要的广告形式有哪几种？locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassin

2、ation.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetomissedfatal,whennightcame2、中国当代广告业是从哪一年开始恢复的？以什么电视台播出的人参桂酒和什么电视台播出的西铁城手表为标志？3、提炼广告主题应从哪些方面考虑？4、什么是广告创意的垂直思考法？5、为什么说消费者特性会影响广告表现？6、广告活动中的“AE”制是什么意思？7、什么是广告的功效定位？8、广告的积累性效果

3、是指什么？9、为什么说社会文化环境对广告活动会产生影响？10、处于衰退期的产品广告应该如何做？11、什么是广告目标？企业广告目标有哪几种？12、广告创意中，“潜影淡出”是什么意思？13、确定广告目标时应该考虑哪些因素？14、广告标语的主要创作方法有哪些？15、广告提案有什么作用？16、广告定位的核心是什么？17、广告的最终目标是什么？18、“氓之蚩蚩，抱布贸丝”反映了古代什么样的广告形式？19、广告作品中为什么要有明确的广告主？20、广告标题有什么功能？21、什么是广告的千人成本？   22、什么是广告环境？广告环境包括哪些层面？23.影响消费者行

4、为的主要因素有哪些？24、小众广告媒体指哪些媒体？25、专业广告组织有哪些职能？26.如何实行传播手段一体化？三、填空题1、按照对消费者的影响程度，广告效果可分为：locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetomissedfatal,whennigh

5、tcame          、          、            、          。2、推广组合是把             、             、             、             有效地组合的整体传播活动。3、影响广告表现的因素有             、             、             、            。4、广告定位的三种基本策略是：             、             、              。5、广告宣传的规模效应包括：           

6、、             、                 、             。6、广告定位的两种方法是：             、              。7、实体定位的三种基本方法是：             、             、              。8、广告表现的三种方式是          、         、          。 9、广告活动的构成要素有：           、            、          、           。10、广告活动的参与者有：           

7、 、           、              、              、               。11、广告表现的三种方式是          、         、          。12、广告对公众心理的影响过程（即艾德玛法则AIDMA）包括：          、          、         、          、         。13、广告表现的符号有               、             两大系统。 14、市场分析包括：                、            、  

8、            等。 15、应该从           、          、        、