《申报》广告视野中的晚清上海社会

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1、苏州大学硕士学位论文《中报》广告视野中的晚清上海社会姓名：陈昱霖中请学位级别：硕士专业：专门史指导教师：徐茂明20050101苏州大学学位论文独创性声明及使用授权声明学位论文独创性声明木人郑重声明：所提交的学位论文是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含其他个人或集体己经发表或撰写过的研究成果，也不含为获得苏州大学或其它教育机构的学位证书而使用过的材料。对本文的研究作岀重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人承担本声明的法律责任。研究生签名：0怨窸日期：。匸幺20学位论文使用授权声明苏州大学、中国科学技术信息研究所、国家

2、图书馆、清华大学论文合作部、中国社科院文献信息情报中心有权保留本人所送交学位论文的复印件和电子文档，可以釆用影印、缩印或其他复制手段保存论文。本人电子文档的内容和纸质论文的内容相一致。除在保密期内的保密论文外，允许论文被查阅和借阅，可以公布（包括刊登）论文的全部或部分内容。论文的公布（包括刊登）授权苏州大学学位办办理。研究生签名：.O■藕日期：怡幺2°导师签名：《申报》广告视野中的晚清上海社会中文提要《申报》是近代中国出版时间最长、影响最大的一份报纸。作为一份商业性报纸，它从创刊之始就非常注重广告的经营运作，所刊的广告始终占据着一席Z地。《申报》广告的诉求对象多层次化、内容多元化，

3、涉及政治、经济、文化、社会各个领域，这些广告敏锐地体现着当时特定历史文化背最中上海人的社会文化心理。它们所传播的信息、所宣传的观念，推动着当时社会的剧变，对近代上海中西文化的交流、社会风气的形成曾经发挥过不可小视的作用。从《申报》广告的发展变化中，可以看到晚清上海社会生活对西方文明的认识、接纳大致经历了一个“物质一一制度一习俗一值观念”的轨迹。同时，处于近代上海转型期中的《申报》广告亦有诸多失范之处。作为社会变迁的晴雨表，广告失范实质上是社会失范的缩彩，而社会失范的后果就是社会问题的出现。《申报》广告中体现出的“消费异化”这一社会问题主要表现在：崇洋风气的弥漫、社会消费的早熟化与恶

4、习型消费。对此，地方政府与民间士绅也曾采取诸多社会控制手段，努力重建传统的社会秩序，然而历史证明，对于处于近代中西文化冲突中的上海社会，这些社会控制注定无法达到预期的效果。关键词：《申报》广告上海社会变迁作者：陈昱霖指导老师：徐茂明TheShanghaiSocietyinthelateQingDynastyintheviewofAdvertiseIIentsofShenbaoAbstractShenbaohadthelongestpublishingtimeandthegreatestinfluenceinmoderntimesofChina・Asacommercialnewspa

5、per,ithasbeenpayingattentiontotheoperationofadvertisementssinceitsfoundationandadvertisementsalwaysplayanimportantroleinitAdvertisementsinShenbaohadmultileveledreceiversandamultiplexcontentsdealingwithmanyfieldsjustlikepolitics’economy,culture,societyandsoon.Theseadvertisementspenetratinglyemb

6、odiedsocialandculturalpsychologyofShanghaicitizensinthespecialhistoricalandculturalbackgroundatthattime.InformationtheadvertisementstransmittedandideastheypropagandizedimpelledthegreatchangesofthesocietyandconsiderablyaffectedtheculturecommunicationbetweenChinaandwesterncountriesinmodemhistory

7、andtheformationofsocialethos・SeenfromthedevelopmentofadvertisementsinShenbao.theunderstandingandacceptationtothewesterncultureinthelateQingDynastybyShanghaisocietymainlyexperiencedamaterial-regulation-custom-valuesorbit.Atthesametime,in