正文描述:《晚清上海的医药文化与社会生活——以1901-1910年《申报》广告为中心的研究》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、捅晏《申报》是近代上海的第一张商业报纸,也是中国近代史上发行时间最长、影响力最大的报纸。广告是《申报》的重要组成部分。它不但占据了《申报》的大幅版面,而且是《申报》运营的主要收入来源。晚清时期是中国近代史上的重大转型期。在这个时期,中国的政治、经济、文化、社会等各个方面都发生了巨大的变化。中国传统医学,作为中国传统文化的一个分支,在西方文化的冲击之下,产生了根本性的变革。西医凭借其科学的理论基础与先进的医疗模式,得以在中国迅速发展,并于中医分庭抗礼,在医药市场中平分秋色。医药广告与社会生活是息息相关的,社会文化是医药广告更深层次的反映,所以本文正是以《申报》的医药类广告作为研究对象,对其整理、
2、分类、总结后,以大量的广告实例为研究基础,体现了中西医药文化从竞争、到并存、再到相互融合的过程和状态。并从戒烟广告、补药广告、女性广告这三大类别入手,分析了晚清时期的禁烟运动的进程、健康卫生观念的转变和女性自觉意识的萌发,更进一步反应了广告文化、医药文化与社会文化之间的密切关系。关键词:《申报》:医药广告;上海社会文化AbstractThe”ShenPaper”isthefirstbusinessnewspaperinModemShanghai.It’Sthenewspaperwhichhasthelongesthistoryandthemostprofoundinfluenceinmodem
3、China.Advertisingisanimportantpartofthe”ShenPaper”.Itisnotonlyoccupyasharplayoutofthe”ShenPaper”,andisthemainsourceofrevenuefortheOperatorsofthe”ShenPaper”.ThelateQingperiodisamajortransitioninthemodemhistoryofChina.Duringthisperiod,China’Spolitical,economic,cultural,socialandotheraspectshaveundergo
4、netremendouschanges.AsabranchoftraditionalChineseculture,theChinesetraditionalmedicineundertheimpactofwesternculture,afundamentalchange.WesternWithitsscientifictheoreticalbasis淅t11state—of-the-artmedicalmodel,butalsoinChina,therapiddevelopmentinthemedicalmarketandcompetewithtraditionalChinesemedicin
5、e,evenlydivided.medicaladvertisingandsociallifehistorycloselyrelated,socio-culturalmedicaladvertisementsdeeperreflection,thisarticleisthe”ShenPaper”medicaladvertisementsastheresearchobject,itsfinishing,classifying,summadziiag,toexplorethelateQingDynastyShanghaimedicalcultureandsociallife.KeyWords:”S
6、henPaper¨;MedicalAdvertisements;TheSocialCultureofShanghai目录引言⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..1一、选题的目的和意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.1二、国内外研究动态⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯3第一章晚清上海的广告文化与医药文化⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..6一、晚清时期上海的社会概况⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.6二、近代广告业的出现与发展⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.8三、近代西医文化的传入与中西医的汇通⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..10第二章《申报》十年医药广告之分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯13一、《申报》1905年改革
7、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..13二、医药广告的分类⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..14三、医药广告的表现形式⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.22第三章《申报》医药广告与社会生活⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯3l一、清末禁烟运动与戒烟广告⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯31二、健康卫生观念与补药广告⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯36三、女性的自觉意识与医药广告中的性别关照⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯4l结论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯
显示全部收起
温馨提示:
1. 部分包含数学公式或PPT动画的文件,查看预览时可能会显示错乱或异常,文件下载后无此问题,请放心下载。
2. 本文档由用户上传,版权归属用户,天天文库负责整理代发布。如果您对本文档版权有争议请及时联系客服。
3. 下载前请仔细阅读文档内容,确认文档内容符合您的需求后进行下载,若出现内容与标题不符可向本站投诉处理。
4. 下载文档时可能由于网络波动等原因无法下载或下载错误,付费完成后未能成功下载的用户请联系客服处理。