《广告心理》PPT课件

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1、广告心理——广告心理过程一、广告心理的定义:关于广告传播方式及其内容对受众产生影响，导致其一系列心理活动反应，以致引起其消费态度变化的过程，是广告信息传播和受众在广告策划、广告传播中相应的心理活动。.二、广告心理过程：（1）感觉和知觉（2）吸引注意（3）增强记忆（4）促进联想（5）说服消费（一）感觉和知觉1、视觉刺激视觉包括颜色视觉、暗适应与明适应、对比和视觉后像等内容。（1）红色——视觉刺激强，让人觉得活跃、热烈，有朝气（危险、血腥）。（2）黄色——明亮和娇美的颜色，有很强的光明感，使人感到明快和纯洁。（3）橙色——兼红与黄的优点，明

2、度柔和，使人感到温暖又明快。（4）蓝色——极端的冷色，具有沉静和理智的特性，恰好与红色相对应。（5）绿色——平衡人类心境，易于被接受。（6）紫色——优美高雅、雍容华贵，含红的个性，有蓝的特征。2、听觉刺激音的高低、响度的大小和音色的优美，对广告宣传具有极为关键的影响。让世界聆听我们的声音3、广告知觉的选择性知觉问题——对广告的认识和接收问题（二）吸引注意如何有效吸引注意力（1）预期冲突（2）情感冲突（3）厉害冲突（4）视觉冲突（5）强度冲突（三）增强记忆增强广告记忆的心理学方法和广告策略（1）将广告信息适当重复（2）广告信息数量恰当（3

3、）广告形式新颖独特（4）减少信息变异（5）利用语言特点记忆（6）巧用人物模特（四）促进联想接近联想的创意广告——时间或空间上接近的事物发生的联想对比联想创意广告——性质或特点上相反的事物容易发生的联想相似联想创意广告——形状或内容上相似的事物容易发生的联想因果联想创意广告——逻辑上有因果关系的事物容易发生联想（五）说服消费者广告的说服——诉求（1）知觉诉求（2）理性诉求（3）情感诉求（4）观念诉求