健康传播案例研究

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1、健康传播案例研究与策略分析农村社区的健康传播策略分析城市外来务工人员的健康传播策略分析艾滋病防治的健康传播策略分析控烟的健康传播策略分析第一节农村社区的健康传播策略分析一、农村社区的健康传播特点农村社区的健康风险1.一部分传染性疾病、自然疫源性疾病仍然威胁着农民的身体健康2.慢性非传染性疾病逐渐成为农村居民的常见病和多发病3.精神疾病患病率持续增高，心理健康风险不容忽视4.工业污染和工业病造成的职业性病患呈逐年上升趋势一、农村社区的健康传播特点人际传播是指个人与个人之间的直接的面对面的信息沟通和情感交

2、流活动。人际传播具有明显的社会性特征。人际传播在农村健康传播中的作用：在农村健康传播活动中，大众传播并不是影响农民态度变化的主要因素，至少其影响力并没有超过或取代人及传播。在传授者方面，家庭妇女和学生是农村开展人际传播的主要对象。一、农村社区的健康传播特点大众传播，是一种信息传播方式，是特定社会集团利用报纸、杂志、书籍、广播、电影、电视等大众媒介向社会大多数成员传送消息、知识的过程。这一定义仅指传播的单向过程，没有包括反馈。农村传统大众传播途径的再开发电视广播报纸电视“偏废现象”：重娱乐、轻信息改进“

3、偏废现象”的方针：（1）提升农村居民的媒介素养，即使用媒介、辨析媒介的能力。（2）强化区域性有线电视的信息传播功能。广播广播媒介在农村具有显著的传播优势：价格低廉、体积小、携带方便，而且可以边做事边收听，方便农民在田间劳作和做家务时收听，这些特点是农民欢迎的，也符合农民接触媒介、使用媒介的习惯。一度在农村地区广泛存在的村有线广播，是广播信息传播的有效形式。报纸报纸在信息传播方面具有电视媒介和广播媒介不可替代的优势：报纸对信息的详细解读有利于农民更好地理解和利用信息。报纸易于保存，有利于农民对信息的对比

4、、辨析和反复使用。报纸在农民之间、农户之间的相互传阅，客观上也发挥了信息再传播的作用。二、农村社区健康教育模式探讨政府主导模式农村自发模式部门联合模式媒介主动模式第二节、城市外来务工人员的健康传播策略分析中国劳动保障部的数据显示，中国至今已有2亿外来务工人员，其中异地转移进城务工的约1．2亿人，外来务工者已经成为中国产业工人的重要组成部分。城市外来务工人员的健康状况与其基本人员构成、健康习惯、就业情形、工作生活环境以及可获得的医疗保障水平等多方面的因素相关。进城农民工的健康风险主要包括：传染病与寄生虫

5、病主要风险生殖疾病与性传播疾病主要风险食品安全健康风险生产事故与职业危害健康风险心理疾病健康风险2004年39健康网首次对城市外来务工人员进行了健康调查：人际传播在进城农民工的日常社会交往和信息交流中扮演着重要的角色，进城农民工群体的人际传播与传统的人际传播相比具有显著差异，主要表现为：人际传播媒介更加丰富人际传播内容更加多样人际传播的情感性减弱人际传播的可信度降低第三节，控烟的健康传播策略分析目前全世界共有烟民11亿，估算我国有7亿人直接或间接(被动)受到吸烟危害。据WHO(世界卫生组织)统计，每年

6、死于吸烟有关疾病的人高达400万，平均每秒钟就有一个人死于吸烟有关疾病。如果不加控制，到2030年，每年死于吸烟有关疾病的人数将达到1000万人，而我国将占200万人。据美国疾病防治中心公布的一份研究报告显示：1997年至2001年美国平均有25万名男性和18万女性因为吸烟或被动吸烟而死亡，据估计吸烟使美国成年人的寿命平均减少14年。在因吸烟而死亡的成年人中39.8%的人死于癌症，34.7%的人死于血管性疾病，25.5%的人死于呼吸道疾病。一、烟草与吸烟健康风险分析烟草的有害成分主要含有三种对人体有危

7、险的化学物质：焦油，是由好几种物质混合成的物质，在肺中会浓缩成一种粘性物质。尼古丁，是一种会使人成瘾的药物，由肺部吸收，主要是对神经系统产生影响。一氧化碳，能减低红血球将氧输送到全身的能力。2.吸烟的健康风险最常见的与吸烟有关的健康风险是肺癌、支气管炎、肺气肿、局部缺血性心脏病、中风与其他缺血性疾病。心血管疾病方面，吸烟是冠心病的主要危险因素。此外，吸烟者发生口腔、喉、食管癌的概率显著高于不吸烟者，排泄焦油的泌尿系统如肾、膀胱肿瘤也明显增加。1964年，美国公共卫生署军医总监咨询委员会在对大量研究资料

8、进行分析之后，发表了《吸烟与健康》的研究报告，首次以官方名义宣布吸烟严重危害健康，继续采取相应措施。2003年5月，在瑞士日内瓦召开的第56届世界卫生大会上，世界卫生组织192个成员一致通过了第一个限制烟草的全球性公约——《烟草控制框架公约》，公约及其议定书对烟草及其制品的成分、包装、广告、促销、赞助、价格和税收等问题均作出了明确规定。烟草健康警语的使用被提到了重要的位置上来。二、传播策略一：透过广告说健康1、烟草广告的营销与传播规则2、控烟全球战略与烟