Captur上市公关传播方案-众为

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1、Captur上市公关传播方案1传播背景传播目标市场定位传播策略产品定位Captur公关传播目标12清晰传递产品卖点，建立Captur的认知度带动提升雷诺品牌知名度，塑造品牌独特调性抢占小型SUV市场，助推销量产品定位Option1：同级唯一进口定制化都市SUVOption2：灵动个性的新生代城市SUV建议：“同级唯一进口定制化都市SUV”，产品卖点信息更加明确，区隔度更高，能给消费者更加直观的印象，建议选此作为产品定位进行系列传播灵犀设计同级唯一进口定制化都市SUV多重定制灵动车身线条全新家族化前脸双色车身核心卖点多样空间创新科技可折叠并前后移动的后排座椅超大抽屉式手套箱双层行李厢辅助卖点舒

2、适品质安全同级唯一进口品质信心：同级最优保修保养其他卖点1.2涡轮增压发动机6速DCT双离合变速箱百公里油耗5.4L高档材质精细工艺双色不规则轮辋贝壳式座椅设计内外呼应的颜色装饰可选择车顶贴纸可定制颜色座椅2606mm的轴距可拆卸座套一体式多媒体中控台R-LinkEuroNCAP五星评价产品信息可定制双色车身及多处装饰条可定制方向盘色样及多处装饰条传播主张产品定位信息支持因为任性，所以出彩（TBD）同级唯一进口定制化都市SUV核心信息Captur专为85后追求品味、讲求个性的“任性新生代”打造他们有着良好的家庭背景和经济实力。他们生活压力不大，自信、骄傲让他们每天底气十足他们眼界开阔、有思想

3、、有创意，不是技术控。他们更忠于真实的自己，肆意表达不同的生活态度。品牌产品消费人群Captur在欧洲上市之后，成为最畅销的小型SUV中国投放之后，将成为小型SUV市场唯一进口车型，成为欧系血统、高品质的象征凭借灵犀设计、多重定制的强势产品力，开辟小型SUV市场高度个性化的细分拥有高度人性化的车内空间，以及以1.2T+6DCT为代表的创新科技Captur是雷诺“人生阶段”设计理念的首款量产车型，诠释了雷诺全新品牌形象，对于在中国进一步清晰化品牌形象有重要意义Captur所具备的个性设计、领先科技，将帮助雷诺提升品牌好感度和影响力，为首款国产车的导入奠定基础公关传播策略定性品牌高度+产品认知对

4、标品牌价值+产品实力强化品牌精神+产品认同定性1：同级唯一进口定制化都市SUV定性2：灵犀设计，多重定制，打造最具个性小型SUV定性3：东风雷诺在中国引入的首款小型SUV1.与MINI对标定制2.与BMWX1全面对标3.与InfinitiESQ对标4.与同级别车型进行综合产品力对标（设计、定制、操控、空间、售后服务等）强化“故事化”的诉求方式，打造目标受众的口碑，并与Captur在格调、品位上契合，形成消费者族群认同深入传递产品USP，加深产品个性、定制的印象，持续强化产品知名度传播节奏活动传播目标预热传播：制造期待2.14-6.25后续传播：助力销售6.25之后上市传播：信息引爆6.254

5、.20上海车展6.25Captur上市发布会KOL深度体验5月中旬CapturTD清晰产品定位，建立产品认知度提高消费者对产品的广泛认知和喜爱度具象消费人群，助力销售传播核心信息Captur的产品定位Captur代表的品牌内涵Captur的核心USPs：设计&定制Captur的市场定位Captur的USPs具体剖析消费人群具象，强化消费族群的认同感产品力对标：竞品对比（Mini，BMWX1，InfinitiESQ）传播概览预热传播：制造期待2.14-6.4后续传播：助力销售6.5之后活动创意稿件APP：这一秒，听自己的微信手游：Captur根本停不下来Captur媒体试驾上海车展Captur

6、上市发布会8款Captur亮相上海车展尽显灵犀设计与多重定制不定制何来出彩——东风雷诺Captur正式上市售价XX-XX万同级唯一进口定制化都市SUVCaptur现车正式到店Captur预售开启定制你的个性座驾首辆Captur正式交付对标X1：玩定制还是玩豪华对标MINI：玩定制，何必MINI上市传播：信息引爆6.5KOL深度体验Captur媒体试驾报告Captur一系列定性稿件同级竞品对标：Encore,Vezel,IX25,XR-VCaptur产品力传播灵犀设计多重定制便捷空间创新科技根本停不下来，好吗？（微信话题）一枚小鲜肉的自我修养（微信话题）设计师都有强迫症…（微信话题）其实，我们

7、都是好“色”之徒（微信话题）360度无死角的小鲜肉长啥样？（微信话题）任性的Captur，我以为你好贵的（微信话题）1个五彩的TA才配得上缤纷的你（微信话题）除夕夜，倒数这一秒（微信话题）#小鲜肉来袭#（微博话题）#“鲜”在哪里#(微博话题)你不知道的Captur《100位车主体验报告》新闻稿件故事话题Social话题对标ESQ：小鲜肉VS小怪兽信息引爆扩大覆盖范围凝聚卖点产品实力对标2月14日-4月19月4