某汽车上市公关传播策划方案.ppt

《某汽车上市公关传播策划方案.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在PPT专区-天天文库。

1、效率风暴——江铃·凯威上市公关传播策划方案2009-7-28中国高效物流第一车质胜千里赢运四方开创高效公路物流新未来高效率的价值理念高效率的物流工具高屋建瓴抛出观点事件引爆产品上市体验渗透影响用户策略总表高效模式高效管理预热期中国首届公路运输物流发展论坛专家、意见领袖发表意见中国物流现状与差距高效物流工具的缺失中国物流发展需要高效物流工具江铃汽车争做高效运输先锋高效用车高效服务国际化高品质高效率高速重载，省油耐用服务一流与物流协会TNT联合推动产业发展倡导高效物流，助力行业发展大企业的责任观引爆期高潮期江铃凯威北京上市发布会打造中国高效物流第一车JMC

2、/TNT强强联合引领高效物流高效轻卡横空出世大客户推介打响高效物流用车第一枪五省市物流效率挑战赛跟踪报道发布物流效率白皮书凯威品质传播后期发布物流效率指数效率手册区域上市终端集客物流记录挑战赛强化效率指数赠送效率手册用户体验与试驾风暴的故事有几股不同方向和温度的气流，聚集成一片低气压。他们与周围的高压区相遇，形成具有一定能量的“风暴眼”，随着内外部力量不断的相互作用，最终演变成一场极具威力的风暴。你闻到风暴的味道了吗？江铃凯威轻卡上市就此开始……任务解读客户给我们的任务：江铃凯威上市公关传播策略及执行方案我们对任务的理解：针对江铃凯威“质胜千里赢运四方”

3、的产品定位，制定上市传播策略及规划针对江铃凯威上市的“物流高峰论坛”、“大客户活动”、“物流公路挑战赛”提供创意表现及传播核心提炼我们的目标是：在细分市场扩大和提升江铃凯威品牌知名度，吸引目标用户的关注，促进产品购买，推动市场销量。目录Par1：风暴源起传播核心提炼上市策略传播节奏及规划Par2：聚核而动Par3：风暴风行活动创意传播概况媒体传播策略报价寻找凯威核心传播信息江铃凯威不是一个单独的轻卡产品，要站在行业的高度去看待它。作为一个营运工具，更要把它融入到整个产链的大背景……凯威传播概念提炼自身品牌资产轻卡行业特征和趋势物流运输业特征和趋势传播概

4、念融合促进影响置身于大的产业环境中，使江铃凯威的传播理念更加富于时代趋势！江铃·凯威品牌检视江铃凯威简介:江铃汽车联合五十铃、福特研发团队，历时近4年开发推出的全新高性能中型卡车。江铃·凯威,旨在专业打造中长途货运中卡，并以“智汇全球、高效运营、质领高端”，实现在既有宽体卡车市场领域的突围与升级主要竞品：江淮·威铃，东风·多利卡主销区域:山东、江苏、广东、北京、上海、浙江活动推广：物流运输论坛、大可客户联谊及产品发布会、“物流效率英雄挑战赛”品牌意义:江铃第一款完全自主开发的卡车产品打破江铃25年来卡车目标市场单一的局面，并成为企业扩张的里程碑实现“亚太

5、地区最具竞争力的商用车企业”愿景的重要步骤SWOT分析S:动力强劲舒适度高国际智汇(研发团队零部件采购)江铃品牌传承高端高品质W:产品性能优势不突出外观设计普通缺乏更长轴距产品对产品品牌缺乏认知O:国家振兴物流计划实施市场上缺乏定位明确的”高效物流”中卡窄体轻卡品牌积累T:作为市场跟进者,品牌知晓度需扩大产品差异化卖点不突出假过三对价格的冲击江铃·凯威品牌梳理质胜千里赢运四方产品定位：高效物流中卡核心卖点：国际智汇质领高端高效运营产品内涵：合资背景，跨国打造，面向全球市场高起点，苛刻验证，值得信赖高速重载，省油耐用，服务一流拥有国际化的品牌形象、高

6、品质的产品以及高效率的产品价值的江铃凯威即将横空出世……轻卡产业分析产业振兴政策给轻卡带来发展良机。主流品牌将凭借良好的品质与性价比优势大大受益。物流产业分析农村物流、零售业物流等细分市场成为投资热点。中国物流业正朝着集约化、协同化、专业化、科技化的方向前进，迈入国际化高效物流时代。中国物流产业发展趋势与特征凯威传播概念提炼自身品牌资产轻卡行业特征和趋势物流运输业特征和趋势品质、性价比国际化、高品质、高效率国际化、高效率找出最有感觉的相似词语……江铃凯威传播概念中国高效物流第一车高效物流不仅仅指单一的某个环节，它是一个整体运营效率综合结果。高效体现着江铃

7、的造车理念与企业责任，更是江铃给予用户的“价值利益”。车辆使用的高效、物流环节的高效、营运过程的高效、服务模式的高效；高效的资源配备、高效的技术研发、高效的合作合力、高效的政策先导；高效，彰显得不只是一个企业，而是一个行业，一个产业……是站在经济和社会发展的角度上的责任态度和行动！国际化高品质高效率凯威传播主题显性主题隐性主题主题已明确,对谁传播?目标用户构成这是一群极度理性的消费者。在购买行为中注重口碑、货比三家、看重实际利益。同时，他们渴望被尊重，被关怀，对专业的、品牌的、经济的产品易于接受。目标客户关注的话题大品牌的影响与优质服务舒适与安全动力及质

8、量省油、省钱的经济性对目标用户的研究，有利于我们把握传播话题方向和媒体的选择小结