Fabia上市公关传播方案

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1、斯柯达晶锐上市公关传播规划公关部08/10/29目录134A0级市场传播环境洞察5斯柯达晶锐上市传播策略斯柯达晶锐上市传播规划消费者及媒体洞察2斯柯达晶锐竞争对手洞察城市拥堵油价上涨国内A0级市场传播环境洞察华尔街危机高级白领街头卖艺国外2政治：国家进一步鼓励节能限排，A0级车型将受益于宏观舆论导向经济：成品油价格再度上涨，A0级车型将占据燃油成本优势10月7日，北京再度调高汽油价格，93号汽油涨至每升6.37元，97号汽油涨至6.78元9月28日，科技部部长万钢表示将借助政府力量，推动企业研发和产品升级，降低能耗

2、3行业：优惠停车待遇等特殊地方性政策，将使A0级车停车成本逐渐降低9月18日，上海市建交委称小排量车型有望在公共停车场和道路停车场享受优惠费率4社会：80后逐渐加入购车大军，A0级车目标客户群日益明确6月，90后一代首次大规模集体参加高考；这意味着80一代已经成为社会劳动者的主体，他们是对A0级车需求最为旺盛的消费人群。1小型两厢车的需求逐渐看好，理性购车将成主旋律A0级市场传播环境洞察车型图片所属品牌大众欧宝迷你F500基本参数甲壳虫1.8T豪华型雅特1.8GTC全景风挡版MINICooper1.6高配菲雅特F50

3、0报价25.50万27.00万34.80万27.00万品牌大众欧宝迷你菲亚特级别紧凑型车紧凑型车小型车紧凑型车发动机1.8T150马力L41.8L140马力L41.6L120马力L41.4L100马力L4变速箱4挡自动4挡自动6挡手自一体6挡手动国内进口市场进口车引进力度显示：国内消费者对欧洲知名两厢小车的热衷程度有增无减。高端进口小型车引领时尚潮流、营造全新消费趋势A0级市场传播环境洞察大众甲壳虫、MiniCooper、菲亚特50025万以上8万-13万7万-11万7万以下新飞度、POLO天语SX-4、YARIS马

4、自达2、铃木雨燕、雪铁龙C2、标致206、雪佛兰乐骋吉利熊猫、力帆320、比亚迪F1……高端：高科技、高品质、高价位个性：古典与时尚、张扬与内敛小众：进口量少、受众面窄国产车成交价格金字塔位居高端强化时尚、运动和跨界的个性，试图赢得多数消费者认同地位朝不保夕个性逐渐同质化受众流失草根阶层个性不足受众在二三线城市CrossPoloA0级市场传播环境洞察A0级市场远景洞察金融危机经济危机金融体系毁损实体经济倒退失业增加个人收入减少消费萎缩购车预算缩减勤俭处世A0小车当道汽车市场未来趋势日本汽车市场实例1985年美国压迫日

5、元升值90年代初经济泡沫破裂1992年-1999年消费指数持续负增长2001年-2008年飞度大卖230万台目录134A0级市场传播环境洞察5斯柯达晶锐上市传播策略斯柯达晶锐上市传播规划消费者及媒体洞察2斯柯达晶锐竞争对手洞察竞争对手洞察-销量表数据源自：中国汽车工业协会日系车全面取胜；意系车销声匿迹；法系车日渐衰败；德系车亟待支援……说明：新乐骋08年3月26日上市；马自达2-07年12月上市；雅力士-6月10日上市；新飞度-7月2日上市，此前销量为旧款飞度；新雨燕-07年12月27；骊威-07年4月20日；标致2

6、06-06年1月；雪铁龙C2-06年10月；天语-06年11月。竞争对手洞察-态势图天语SX-4日产骊威标致206新飞度核心竞争对手雪佛兰新乐骋马自达2雪铁龙C2雅力士Polo劲情欧美两厢车的心声日系车全面取胜；意系车销声匿迹；法系车日渐衰败；德系车亟待支援……马自达2新飞度雅力士新嘉年华2007年12月6月7月11月一见倾心驾乘愉悦爱不释手全面领先全面超越欧洲品位丰田品质令人惊艳动感自信品牌主张品牌主张品牌主张品牌主张已经入市即将入市竞争对手洞察说明：马自达2--去年12月上市，雅力士-6月10日上市，新飞度-7月

7、2日上市，此前销量为旧款飞度新飞度销量在行业淡季逆市而上，是08年入市最为成功的A0级小车雅力士销量持续下滑，情况岌岌可危马自达2步雪铁龙C2的后尘，在A0级车市场已无足轻重，是入市最为失败的A0级小车之一入市对手销量竞争对手洞察竞争对手洞察-新飞度WEB2.0营销娱乐营销跃级营销服务营销营销手法电影《FITLover》视觉营销定价营销FITZone移动展示橱窗3年或10万公里保修紧逼雅力士剑指骐达竞争对手洞察-新飞度全面领先、全面突破核心信息支持信息顶级驾趣顶级配置顶级设计顶级视野顶级空间顶级节油顶级安全顶级品质L

8、et’sFit享我所想广告创意定位：全方位领先的两厢车，接近骐达竞争对手洞察-新飞度20081011121234567传播节奏北京车展国内首次亮相广本2008事业计划换代计划正式透露北京上市2007日本东京车展新飞度国产猜测国内媒体点评新飞度力压新威姿谍照曝光运动版路试公布售价和各款版本水灾停产再次申明上市计划WEB2.0营销iFitclub线