新Fabia晶锐杭州上市会方案.ppt

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1、新Fabia晶锐杭州、南昌上市发布会活动方案杭州信纳杰2011/9/28目录活动背景活动策略活动形式活动目的活动概述流程详解活动执行活动背景硬朗、动感、个性，硬更IN新Fabia晶锐以“硬更IN”的时尚设计耀眼登场，新Fabia晶锐更加动感、个性，硬朗欧风造型更加突出。张靓颖倾情代言，品牌魅力初现上海大众斯柯达邀请新生代天后张靓颖担任代言人，全面突显了新Fabia晶锐“硬更IN”的品牌魅力。成都车展首秀，只待区域落地上市9月16日，新Fabia晶锐亮相第十四届成都国际车展，为保持市场声音，区域上市迫在眉睫活动策略落地上市在人流集中区域落地传播，完成大区品牌SHOW凸显品牌魅力深化品牌传播

2、新车区域亮相自然集客在目标群体集中区域户外新车SHOW，自然集客，邀约赏车、试驾面向目标群体抓取目标客户力争实效集客活动形式新车亮相以创意的亮相形式抓取受众眼球，加强品牌个性传播融合品牌的舞美以体现“硬更IN”品牌主题的舞蹈与音乐贯穿整个上市会，凸显品牌魅力新车现场展示在整个上市会过程中，新Fabia晶锐置于广场中现场展示，让客户亲身体验新车互动与沟通利用户外大人流优势，加强互动与沟通，增强上市效应客户邀约与留档吸引目标群体关注，收取首批关注客户，便于新车销售活动目的1、落地上市，引爆区域市场，提升市场声音，加强新车认知度2、吸引目标消费群关注，向目标群体传达新车USP3、抓取首批有望客

3、户，吸引客户到店赏车4、以拳击操、焰火双节棍等凸显“硬更IN”品牌主题活动概述活动主题新Fabia晶锐杭州新车发布会活动地点杭州西湖文化广场活动时间11月11日上市流程1、倒计时开场2、《拳击操》表演3、主持人开场4、领导致辞5、新车揭幕6、价格公布7、《焰火双节棍》8、车型介绍，现场互动9、交车仪式10、小提琴表演备注：FabiaBox：以夸张化的形式，把晶锐车装进超大盒内，吸引眼球，增加集客流程详解-暖场DJ舞曲1、以动感舞曲吸引现场观众驻足等待2、LED大屏幕显示上市发布会倒计时3、DJ现场表演，凝聚现场气氛流程详解-拳击操表演拳击操结合了拳击、泰拳、跆拳道、散手、太极的基本动作，

4、遵循健美操最新编排方法，在强有力的音乐节拍下完成的一种身体锻炼拳击操舞蹈与新Fabia晶锐的上市形象呼应，促进品牌形象深化传播。拳击操演职人员要求：年轻、活力、靓丽流程详解-主持人开场1、LED大屏幕倒计时清零，现场音乐起2、主持人登场，串词3、主持人介绍现场领导与嘉宾主持人要求：年轻化、活力的、激情的流程详解-新车发布1、事先把新Fabia晶锐开进FabiaBox盒子内2、新车发布环节开始3、引擎声启，灯光聚焦到FabiaBox4、新Fabia晶锐由FabiaBox盒子内冲出（破盒而出），灯光随车而动5、新车开到舞台右侧，灯光聚焦现场搭建一个超大盒子（如图所示）1、四周全封闭2、面向观

5、众的一面采用半透明材质，呈现模糊感3、车头正对一面采用宣纸材质，便于盒内的车破盒而出FabiaBox嘉宾席位主舞台舞台背景（带LED背景）流程详解-价格公布主持人邀请领导嘉宾上台宣布公布价格，开始数字滚动；欢乐音乐起，数字滚动，随着音乐渐入尾声，数字滚动渐慢；数字定格，音乐起，价格公布；主持人串词新Fabia晶锐XXXXX元流程详解-焰火双节棍表演双节棍表演较为阳刚，而焰火双节棍则加强了酷炫效果，利于加强“硬更IN”、个性、活力的品牌魅力注：1、现场灯光暗2、配合节奏感音乐3、维持安保秩序流程详解-互动环节1、有奖问答问题可设置为：新Fabia晶锐首秀在哪里？竞猜新Fabia晶锐有几项外

6、观革新？有几项配置升级？2、大家来找茬设计2块KT版，分别为2011款晶锐与新Fabia晶锐车图，邀请现场观众参与互动游戏，找出新Fabia晶锐与老款车型的外观不同点礼品建议：晶锐车模流程详解-车型讲解销售经理现场讲解新晶锐Fabia车型卖点强调新Fabia晶锐的革新面孔讲解更新配置流程详解-客户近距离赏车主持人宣布活动结束，邀请现场客户近距离自由赏车1、邀请媒体拍摄2、现场客户近距离赏车3、销售顾问及时邀约与留档活动执行-现场布置平面图FabiaBox嘉宾席位主舞台舞台背景（带LED）新Fabia晶锐新Fabia晶锐1、主舞台带LED2、FabiaBox置于舞台左侧3、主舞台面积为：4

7、、周边布置产品亮点道旗活动执行-现场布置效果图活动流程时间事项详细内容9:00设备进场LED及灯光搭建14:00-16:00车辆展示车辆展示（经销商进车）16:00-18:30活动彩排光鼓、小提琴、舞蹈18:55-19:00开场倒计时、广告片、嘉宾签到19:00-19:08《拳击操》表演开场拳击操表演19:08-19:15主持人开场嘉宾介绍等19:15-19:25领导致辞19:25-19:30新车揭幕邀请领导揭幕、模特亮相19:30