汽车-活动-Fabia晶锐“相信生活”驾乘挑战之旅

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1、Fabia晶锐“相信生活”驾乘挑战之旅(内部沟通版）Preparedfor：SKODAPreparedby：SMSDate：2009.021手册内容此手册目的为协助区域、经销商，配合此次活动的各种可行配合方式，期望能借由此次活动，在推广Fabia品牌的同时，更协助经销商与消费者互动，并促成销售此份手册内容包含：活动概述活动前期宣传活动接待活动需配合事宜（S*O;PR;E-marketing;SS;RBO;Dealer)活动设计物品2活动概述3背景及目的背景BackgroundFabia晶銳已於2008年12月22日全面上市，各地經銷商已全面展開銷售工作；面對斯柯

2、達品牌旗下新產品的問世，該產品的各方面性能及特性急待向消費者全面展示。目的Purpose利用Fabia晶銳新近問世的契機，與消費者深度互動、拉近距離；通過試乘試駕及城市路演，全面展示汽車性能及特點，提升品牌形象及知名度，促進銷售；通過有趣、精彩且與自我挑戰結合的差異化試駕體驗，深入傳播產品溝通主張。45试驾体验TestDrive城市路演CityRoadShow活动形式：Form活动关键点：Keyelement活动时间及地点：Timeandcities生活、自如、欢乐、畅快、趣味Life，Freefeel，happy，cool，fun区域消费者及媒体Consume

3、randMedia活动对象：TargetGroup2009/04/05~06成都Chengdu活动主信息活动主题：ThemeFabia晶锐“相信生活”驾乘挑战之旅—实车Drive-in驾乘体验乐园567城市City活动时间Time活动内容Activities场地名称Venues可用面积(平米)Usablearea(squaremeters)成都Chengdu2009/04/05~06试驾游园会TestDrive成都国色天香游乐园7500城市路演RoadShow成都百联天府百货330各城市活动场地规划7活动内容试驾体验TestDrive游艺挑战区舞台活动区车展拍照

4、主持人现场互动主题表演游艺机体验人生挑战体验培训发车区休息区培训、发车集合点试乘试驾区道路试驾体验试乘试驾体验城市路演CityRoadShow现场活动区车辆展示区报名咨询区主持人现场互动歌手演出新车、车模展示拍照留念提供咨询服务专业人员讲解答疑试驾接驳登记试驾报名、接待以游乐园旁大型空地为主的试驾规划场地，提供消费者充分体验品牌魅力与动静态产品表现与生活乐趣的Fabia生活挑战之旅在都会热闹中心，静态展示Fabia外型与性能，并与消费者热切互动的，挑战自我聚集中心8试驾体验Tourofchallengearea910时间内容人员0930-0950人员报到、填写资

5、料、安全协议、领取号码牌第一组试驾40趟次0950-1000产品性能介绍、试驾路线详解1000-1040消费者试驾体验1040-1110场地整备1110-1130人员报到、填写资料、安全协议、领取号码牌第二组试驾40趟次1130-1140产品性能介绍、试驾路线详解1140-1220消费者试驾体验1220-1300场地整备/午餐休息1300-1320人员报到、填写资料、安全协议、领取号码牌第三组试驾40趟次1320-1330产品性能介绍、试驾路线详解1330-1410消费者试驾体验试驾体验——试驾活动流程1410-1440场地整备1440-1500人员报到、填写资

6、料、安全协议、领取号码牌第四组试驾40趟次1500-1510产品性能介绍、试驾路线详解1510-1550消费者试驾体验1550-1620场地整备1620-1640人员报到、填写资料、安全协议、领取号码牌第五组试驾40趟次1640-1650产品性能介绍、试驾路线详解1650-1730消费者试驾体验10试驾体验——舞台区活动流程时间项目内容1030-1035活动开场MC开场介绍各个区域活动内容1035-1045演出一街舞表演+歌手演唱1045-1100互动游戏-“拼拼乐”MC邀请来宾参加互动游戏1100-1140调整休息/全场播放音乐1140-1145活动内容介绍M

7、C介绍各个区域活动内容1145-1155演出二街舞表演+小丑表演1155-1210互动游戏-“生活行家”MC邀请来宾参加互动游戏1210-1330午餐休息/全场播放音乐1330-1335活动内容介绍MC介绍各个区域活动内容1335-1345演出三街舞表演+歌手演唱1345-1400互动游戏-“超级寻宝赛”MC邀请来宾参加互动游戏1400-1510调整休息/全场播放音乐1510-1515活动内容介绍MC介绍各个区域活动内容1515-1525演出四歌手演唱+小丑表演1525-1540互动游戏-“小熊计划”MC邀请来宾参加互动游戏1540-1650调整休息/全场播放音

8、乐1650-1655活动