2015雷诺Captur上市公关传播方案（众为公关）.pdf

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1、Captur上市公关传播方案众为公关呈送Jan,2014Mar,2015市场销售部ONETEAMONEVOICEONEACTIONS&MDPT一个团队一种声音一致行动传播背景1传播目标传播策略市场定位产品定位市场销售部日期:ONETEAMONEVOICEONEACTIONS&M部Date:一个团队一种声音一致行动Captur公关传播目标12清晰传递产品卖点，建立Captur的认知度带动提升雷诺品牌知名度，塑造品牌独特调性抢占小型SUV市场，助推销量市场销售部日期:ONETEAMONEVOICEONEACTIONS&M部Date:一

2、个团队一种声音一致行动产品定位Option1：同级唯一进口定制化都市SUVOption2：灵动个性的新生代城市SUV建议：“同级唯一进口定制化都市SUV”，产品卖点信息更加明确，区隔度更高，能给消费者更加直观的印象，建议选此作为产品定位进行系列传播市场销售部日期:ONETEAMONEVOICEONEACTIONS&M部Date:一个团队一种声音一致行动产品信息同级唯一进口定制化都市SUV核心卖点灵犀设计多重定制•灵动车身线条•双色不规则轮辋•可定制双色车身及多处装饰条•可选择车顶贴纸•全新家族化前脸•贝壳式座椅设计•可定制方向盘色样及多

3、处装饰•可定制颜色座椅•双色车身•内外呼应的颜色装饰条辅助卖点多样空间创新科技•可折叠并前后移动的后排座椅•2606mm的轴距•1.2涡轮增压发动机•一体式多媒体中控台•超大抽屉式手套箱•可拆卸座套•6速DCT双离合变速箱•R-Link•双层行李厢•百公里油耗5.4L其他卖点舒适品质安全•同级唯一进口•高档材质•EuroNCAP五星评价•品质信心：同级最优保修保养•精细工艺市场销售部日期:ONETEAMONEVOICEONEACTIONS&M部Date:一个团队一种声音一致行动核心信息传播主张因为任性，所以出彩（TBD）产品同级唯一进口

4、定制化都市SUV定位品牌产品消费人群Captur是雷诺“人生阶段”Captur在欧洲上市之后，Captur专为85后追求品味、讲成为最畅销的小型SUV求个性的“任性新生代”打造设计理念的首款量产车型，诠释了雷诺全新品牌形象，中国投放之后，将成为小型他们有着良好的家庭背景和经SUV市场唯一进口车型，成济实力。对于在中国进一步清晰化品为欧系血统、高品质的象征信息他们生活压力不大，自信、骄牌形象有重要意义支持凭借灵犀设计、多重定制的傲让他们每天底气十足强势产品力，开辟小型SUVCaptur所具备的个性设计、市场高度个性化的细分

5、他们眼界开阔、有思想、有创意，不是技术控。领先科技，将帮助雷诺提升拥有高度人性化的车内空间，品牌好感度和影响力，为首以及以1.2T+6DCT为代表他们更忠于真实的自己，肆意的创新科技表达不同的生活态度。款国产车的导入奠定基础市场销售部日期:ONETEAMONEVOICEONEACTIONS&M部Date:一个团队一种声音一致行动公关传播策略定性对标强化品牌高度+产品认知品牌价值+产品实力品牌精神+产品认同定性1：1.与MINI对标定制1.强化“故事化”的诉求方同级唯一进口定制化都市SUV2.与BMWX1全面对标式，打造目标受众的口

6、碑，定性2：3.与InfinitiESQ对标并与Captur在格调、品位灵犀设计，多重定制，打造最具4.与同级别车型进行综合产上契合，形成消费者族群个性小型SUV品力对标（设计、定制、操认同定性3：控、空间、售后服务等）2.深入传递产品USP，加东风雷诺在中国引入的首款小型SUV深产品个性、定制的印象，持续强化产品知名度市场销售部日期:ONETEAMONEVOICEONEACTIONS&M部Date:一个团队一种声音一致行动传播节奏预热传播：制造期待上市传播：信息引爆后续传播：助力销售2.14-6.256.256.25之后4.205月中

7、旬6.25活动KOL深度体验上海车展CapturTDCaptur上市发布会传播提高消费者对产品的清晰产品定位，建立产品认知度具象消费人群，助力销售目标广泛认知和喜爱度Captur的产品定位Captur的市场定位消费人群具象，强化消费族群的认同感传播核心Captur代表的品牌内涵Captur的USPs具体剖析信息Captur的核心USPs：设计&定制产品力对标：竞品对比（Mini，BMWX1，InfinitiESQ）市场销售部日期:ONETEAMONEVOICEONEACTIONS&M部Date:一个团队一种声音一致行动传播概览预热传播：

8、制造期待上市传播：信息引爆后续传播：助力销售2.14-6.46.56.5之后活动上海车展Captur媒体试驾Captur上市发布会KOL深度体验微信手游：APP：这一秒，Captur根本停不你不知道的Cap