江铃汽车凯威上市公关传播策划方案

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1、效率风暴——江铃·凯威上市公关传播策划方案2009-7-28中国高效物流第一车质胜千里赢运四方开创高效公路物流新未来高效率的价值理念高效率的物流工具高屋建瓴抛出观点事件引爆产品上市体验渗透影响用户策略总表高效模式高效管理预热期中国首届公路运输物流发展论坛专家、意见领袖发表意见中国物流现状与差距高效物流工具的缺失中国物流发展需要高效物流工具江铃汽车争做高效运输先锋高效用车高效服务国际化高品质高效率高速重载，省油耐用服务一流与物流协会TNT联合推动产业发展倡导高效物流，助力行业发展大企业的责任观引爆期高潮期江铃凯威北京上市发布会打造中国高效物流

2、第一车JMC/TNT强强联合引领高效物流高效轻卡横空出世大客户推介打响高效物流用车第一枪五省市物流效率挑战赛跟踪报道发布物流效率白皮书凯威品质传播后期发布物流效率指数效率手册区域上市终端集客物流记录挑战赛强化效率指数赠送效率手册用户体验与试驾风暴的故事有几股不同方向和温度的气流，聚集成一片低气压。他们与周围的高压区相遇，形成具有一定能量的“风暴眼”，随着内外部力量不断的相互作用，最终演变成一场极具威力的风暴。你闻到风暴的味道了吗？江铃凯威轻卡上市就此开始……任务解读客户给我们的任务：江铃凯威上市公关传播策略及执行方案我们对任务的理解：针对江铃

3、凯威“质胜千里赢运四方”的产品定位，制定上市传播策略及规划针对江铃凯威上市的“物流高峰论坛”、“大客户活动”、“物流公路挑战赛”提供创意表现及传播核心提炼我们的目标是：在细分市场扩大和提升江铃凯威品牌知名度，吸引目标用户的关注，促进产品购买，推动市场销量。目录Par1：风暴源起传播核心提炼上市策略传播节奏及规划Par2：聚核而动Par3：风暴风行活动创意传播概况媒体传播策略报价寻找凯威核心传播信息江铃凯威不是一个单独的轻卡产品，要站在行业的高度去看待它。作为一个营运工具，更要把它融入到整个产链的大背景……凯威传播概念提炼自身品牌资产轻卡行业

4、特征和趋势物流运输业特征和趋势传播概念融合促进影响置身于大的产业环境中，使江铃凯威的传播理念更加富于时代趋势！江铃·凯威品牌检视江铃凯威简介:江铃汽车联合五十铃、福特研发团队，历时近4年开发推出的全新高性能中型卡车。江铃·凯威,旨在专业打造中长途货运中卡，并以“智汇全球、高效运营、质领高端”，实现在既有宽体卡车市场领域的突围与升级主要竞品：江淮·威铃，东风·多利卡主销区域:山东、江苏、广东、北京、上海、浙江活动推广：物流运输论坛、大可客户联谊及产品发布会、“物流效率英雄挑战赛”品牌意义:江铃第一款完全自主开发的卡车产品打破江铃25年来卡车目标

5、市场单一的局面，并成为企业扩张的里程碑实现“亚太地区最具竞争力的商用车企业”愿景的重要步骤SWOT分析S:动力强劲舒适度高国际智汇(研发团队零部件采购)江铃品牌传承高端高品质W:产品性能优势不突出外观设计普通缺乏更长轴距产品对产品品牌缺乏认知O:国家振兴物流计划实施市场上缺乏定位明确的”高效物流”中卡窄体轻卡品牌积累T:作为市场跟进者,品牌知晓度需扩大产品差异化卖点不突出假过三对价格的冲击江铃·凯威品牌梳理质胜千里赢运四方产品定位：高效物流中卡核心卖点：国际智汇质领高端高效运营产品内涵：合资背景，跨国打造，面向全球市场高起点，苛刻验证，

6、值得信赖高速重载，省油耐用，服务一流拥有国际化的品牌形象、高品质的产品以及高效率的产品价值的江铃凯威即将横空出世……轻卡产业分析历史行业发展趋成熟我国轻卡产业诞生于50年代末，经历了由仿制起步到自我设计为主的历程，经过近50年的大浪淘沙，轻卡行业发展趋于成熟。现状竞争格局稳定产业链完整，具有较完善的零部件配套体系；生产工艺相对成熟，产品具有承载能力高、环境适应性强等鲜明的中国特色。经过多年激烈竞争，产品价格体系趋于稳定。市场格局基本形成，近年鲜有新进入者，行业前三大企业市占率约50%。未来面临发展良机短期看，汽车下乡及以旧换新政策大幅增加行业

7、需求，节能环保政策驱动技术水平提升，龙头企业技术优势得以发挥。中长期看，轻卡业将显著受益于我国特有的城乡结构变迁、产业结构变化及区域经济发展；将受益于我国各种运输网络的拓宽，尤其是公路里程的增加。产业振兴政策给轻卡带来发展良机。主流品牌将凭借良好的品质与性价比优势大大受益。物流产业分析伴随着国民经济的快速稳定发展，物流产业规模将继续快速扩张。随着物流市场的进一步扩大，物流产业内的分工将越来越细。物流产业技术进步与创新步伐加快，现代化水平进一步提升。与经济结构和产业布局调整相适应。物流产业的集中度进一步提升。以现代信息技术、运输技术、管理技术为

8、基础的集成化、一体化物流服务将得到更为广泛的应用。合作互动将成为物流产业实现规模扩张、协调发展的重要途径。市场秩序与环境条件进一步优化。农村物流、零售业物流等细分市