如何设计企业识别系统

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1、如何设计企业识别系统    CIS(CorporateldentitySystem)     现代企业面临的是复杂且多变的社会    因为它的复杂多变，使企业非得订出一套有效的策略来因应，而CIS正是企业面对多元化社会的一项最有利的武器。      CIS由三个要素组成   (M1) 理念识别 (MindldentiW)   （BI）行为识别 (Behaviorldentity)    (Ⅵ) 视觉识别 (ViSUalldentity)    三者交集才是最完整的C．I．S   ·如何将公司的经营理念，企业文化，经过系统的

2、规划以全新的面貌呈现在消费大众眼前，并且深入人心，这是制作与执行cls的主要课题.   制作与执行CIS的三个阶段                   1．意念开发                2．提案制作                3．实施导入一、意念的开发 ·CIS设计小组须结合1企管2行销3设计等人才，与企业决策者共同界定经营理念与目标。 ·同时成立CIS委员会，与CIS设计小组共同完成CIS系统设计与执行。   ～这是企业实行CIS最基本也是最重要的步骤 ·企业导入CIS之初，可经由各种管道向全体员工宣布实施

3、CIS的决心,告诉员工企业求新求变的努力使全体员工都有CIS的共识。 ·规划设计CIS绝对不是闭门造车，是要掌握各种资料加以研讨，以订定有利的行销利器。      包括有～   (1) 市场动态资料   A、消费者的购买动机(实质需求、心理满足、冲动)   B、选择购买的因素(实用、便宜、高贵、品味…)   C、对产品的反应   D、消费层的结构(年龄别、男女别、收入别…)   使CIS设计小组了解  ①消费趋势                       ②消费习惯                       ③消费者对

4、企业的期许   以作为订定CIS策略的基础之一。  (2) 企业与同业之形象资料(知已知彼) ·   CIS规划除了要了解社会大众对企业的印象外，对同业也须做同样的调查，设定好竞争对象，探讨企业在   同业间的优、劣何在?以达知已知彼、百战百胜之效。   (3) 企业与同业现有标志分析   ·企业的代表  A标志(Logo) B标准字  C标准色    ·表达经营理念的核心     必须具备 A、识别性   C、延展性               B、领导性   D、系统性     要检查的是  目前的企业标志有这些特性吗

5、?                  应用的效果如何?                  竞争者的情况又如何? 经过上述资料分析，调查，企业的CIS隐约可见，接着便是综合企业原有资料与调查结果，拟定明确CIS走向策略，以利第二阶段展开。 二、提案制作  在第一阶段完成企业理念的界定后，第二阶段即以此理念为基础，将“抽象的意念”转变成“具象的图腾”，展开基本要素设计与应用要素的设计。  1、 基本要素设计              企业标志   企业造型   标准色     企业象徽图案         标准字A、 企业标志

6、(LOgo)    时下一般企业Logo的缺失       缺乏时代感及国际形象       太复杂时以致无法造成强烈的视觉效果       不能充分表达经营理念和代表产品特质       设计Logo时应从企业的历史背景，文化特质产品的特性等去寻求创造题材，以几何或具象的造型来作创意表现，并顾虑其他相关因素(如颜色、禁忌)。B、 企业标准色     色彩在CIS中扮演重要角色     企业色彩具备“行销定位”与“识别记忆”的双重效果       例  柯达黄盒子          富士 绿盒子          其识别图

7、案与造型给大众之印象，就较为模糊。C、 企业标准字     ·架构稳健的字体较为耐看，不褪流行。   ·切忌花俏。      ·依企业行业特色判定(广告、流行服饰较有美化)D、 企业造型    麦当劳叔叔   山德斯老先生  鳄鱼、玫瑰(兰蔻)   ·主要功能在  “强化记忆”                  “创造亲和力”                  “表现抽象的生活型态”  ’   ·如果logo与标准字已具备强烈诉求(视觉效果)则不必画蛇添足，如IBM．3M都不需另设陪衬。E、企业象徵图案      具有美化

8、版面，形成视觉重点，，造成方面感或陪衬企业标志的功能。   象徵图案和企业造型一样，都属辅助性的基本要素，如果前三要素都够丰富和独立，则毋需另设。   (如加入不当之色带规划，使得日后在广告上表现束手束脚，影响创意的发挥)。    2、 应用要素设计  A、事务用品(名片、名牌、信封、公文封(夹)、作业