企业识别系统设计

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1、一、CIS的定义二、CIS的历史沿革三、CIS的意义四、CIS的构成要素及相互关系五、CIS的功能六、CIS的导入及设计流程七、CIS的设计原则八、CIS的手册VIS目录一、CIS的概念CIS:是英文CorporateIdentitySystem的缩写，即“企业形象识别系统”。将企业经营观念与企业精神文化，运用整体传达系统（特别是视觉），传达给企业体周围的关系或团体，反映企业的自我认识和公众对企业的外部认识，以产生一致的认同感与价值观；也就是结合现代设计观念与企业管理理论的整体性运用，以刻划企业个性、突出企业精神，使消费者产生深刻的认同感。CIS的形成

2、：形成背景：a>社会背景：两次世界大战性成了新的世界格局，战后世界经济国际化，竞争激烈。b>市场背景：由于生产力大幅度提高，商品经济从规模、质量的竞争上升到形象的竞争。CIS是市场经济企业经营发展的必然结果。萌芽：伦敦地下铁--1911-1940年雏形：德国纳粹--20世纪30年代二、CIS的历史沿革CIS在美国形成背景：a>20世纪30年代传入美国，第二次世界大战后，美国经济迅猛发展。b>各大企业急剧向国际市场扩张与发展，着手树立企业形象。20世纪50年代，美国最早导入CIS系统的是美国国际商业机器公司（IBM）公司，具有较完整设计思想的CI设计。2

3、0世纪60年代，设计家罗维对“可口可乐”进行视觉的整合。企业形象开始进入成熟阶段。CIS传入日本20世纪70年代、80年代，日本成为经济强国，企业迅速发展，日本企业从美国企业的成功中找借鉴。20世纪70年代，日本引入企业形象设计，“PAOS”设计事务所确立“CIS”概念。1975年，日本东洋株式会社生产马自达（Mazda）汽车，为打入国际市场从事企业形象设计。随后，日本企业跟随而上，如，大荣百货公司(Daiei)、松屋百货公司(Matsuya)、小盐井乳业公司、麒麟啤酒(Kirin)、日本电信电话公司等。CIS在中国20世纪80年代中后期，CIS理论引

4、入中国。首先在改革开放的前沿城市广东试行。CIS热潮迅速在中国展开。最先在中国导入CIS的企业是广东”太阳神”，随后，健力宝、李宁、海尔等众多企业建立CIS系统，参与激烈的市场竞争。CIS在韩国日本CIS的在亚洲、全世界都引起巨大反响，80年代后期，韩国引入CIS理论。代表：韩国国民银行韩国的设计巧妙、情感丰富。CIS历史小结发源于欧洲，发展与美国，成熟于日本。欧洲的CI体系文明而格调严谨、风格朴实。建立在欧洲统一设计基础之上，形成美国式现代豪放、洒脱而严密的商业文化。日本在积极学习与借鉴外来文化的基础上，完善与发展了CIS理论的行为识别系统与理念识别

5、系统，建立科学的CIS体系。CIS是企业在市场竞争中保持企业旺盛生命力、健康发展的有力法宝。CIS是市场经济企业经营发展的必然结果，也是现代社会结构的体现。回目录CIS的历史意义：CIS是市场经济企业经营发展的必然结果，它的产生与企业经营环境与营销策略密切相关。CIS的时代意义：CIS体现了时代发展的性质与特点。CIS的社会意义：CIS是现代社会结构与观念的体现。CIS的市场意义：CIS在企业竞争中发挥巨大作用，为企业的发展锦上添花。三、CIS的意义生产力的四次大飞跃农业革命工业革命电子革命信息革命把握了自然规律，居住环境相对稳定，畜牧业大利发展。大机

6、器生产，形成物质文明，商贸业发达。计算机等电子技术飞速发展。技术、人才、知识等综合实力的竞争，呈现非物质化社会。卖方市场向买方市场的转变，采取各种推销手段以扩大市场占有率企业产品数量与质量的竞争产品战略时代推销战略时代营销战略时代形象战略时代二战以后至50年代50-60年代60年代以后现今企业生存的关键在于发现和开发消费者新的需求，重心是企业与消费者关系的协调与处理(服务)以提高企业形象和信誉为主要内容来支持企业竞争世界营销策略的演变经历回目录四、CIS的构成要素及相互关系理念识别：MIMindIdentity活动识别：BIBehaviourI

7、dentity视觉识别：VIVisualIdentityCIS是MI、BI、VI的有机结合，是企业各种要素重新整合、优化的统筹设计。MIBIVIMIBIVI统筹企业的灵魂、CIS导入的基本动力动态的识别系统，对内整合，外部对应市场、竞争对手及消费者。静态识别系统，对MI、BI视觉化的体现。CIS各构成要素的范畴及内容MI（理念识别）——“企业的心”MI（理念识别）MindIdentity通过企业经营理念定位来传达企业宗旨、企业精神企业目标，从而展示企业独特形象的设计系统内容⑴确定企业的发展战略目标；⑵规范员工市场行为的基本准则；⑶企业独特形象形成的基础

8、和原动力。事业领域与形象定位企业愿景、使命、战略和目标经营理念与管理哲学组织的价值观念和文化系