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1、企业理念识别系统设计12020年5月29日文档仅供参考理念识别(MI)设计自本章起,我们将讨论正式导入CI设计问题。按照CI构成三大要素体系分三章论述。本章就理念(MI)系统的设计,进行专题论述。理念识别(MI)系统是企业的经营理念,也是CI的基本精神所在。理念鼍是企业形象战略的最高决策层次,也是CI识22020年5月29日文档仅供参考别系统运作的原动力和基石。因此,理念识别(MI)设计,在CI设计中居头等重要地位。企业理念识别概念一、理念识别(MI)定义理念识别的英语原文MindIdentity,简称MI。Mind在牛津双
2、解词典中的解释是:a.记忆、忆;b.意欲、心意、思想、感想、意见、意向、目的;c.心、精神、感觉。概而论之,Mind的含义可理解为与bodz相对,一般都译为”理念”。作为现代企业管理学用语,主要指企业经营思想、经营宗旨、经营意识、经营观念等。企业理念(MI)是由企业家积极倡导,全体员工自觉实践而形成的代表企业信念,激发企业活力,推动企业生产经的团体精神和行为规范。企业理念系统包含两个层次的内容:一是企业制度和组织结构层,包括各种管理制度、规章制度、生产经营过程中32020年5月29日文档仅供参考的交往方式、生产方式、生活方式
3、和行为准则;二是企业精神文化层,包括企业员工的概念、心理和意识形态等。理念识别,是指资讯时代,企业为增强竞争力,提升企业形象而构建,经广泛传播得到社会普遍认同,体现企业自身个性特征,反映企业经营观念的价值观体系。显然,这个定义包含以下三个基本点:1．构建企业理念识别的目的是增强企业发展的实力,提升企业形象,参与市场竞争并赢得胜利。2．企业理念识别的基本特点,一是体现自身特征,以区别于其它企业;二是广为传播,以使社会公众普遍认同。3．企业理念的基本内容是企业经营管理思想、宗旨、精神等一整套观念性因素的综合,构成企业价值观体系。
4、企业经营理念方针的完善与坚定,是企业识别系统基本精神之所在,也是整修企业识别系统运作的原动力。经过这股内在的动力,影响企业内部的动态、活动与制度,组织的管理与教育,并扩及对社会公益活动、消费者的参与行为规划,最后,经由组织化、系统化、统一化的视觉识别计划传达企业经营的讯息,塑造企业的独特的形象,达到企业识别的目的。42020年5月29日文档仅供参考二、理念识别的功能和作用确立和统整企业理念,对于企业的整体运行和良性运转,具有战略性功能与作用。具体来说:(一)导向功能。企业理念,就是企业所倡导的价值目标和行为方式,它引导员工的
5、追求。因此,一种强有力的企业理念,能够长期引导员工们为之奋斗,这就是企业理念的导向力。企业理念的导向功能主要表现在两个方面:一方面是直接引导员工的人格、心理和行为;另一方面是经过员工的整体价值认同来引导员工的观念与行为。良好的企业理念,能够使员工在潜移默化的过程中形成共同的价值理念,并经过企业理念的认同,共同朝一个确定的目标去奋斗。(二)激励功能。企业理念既是企业的经营宗旨、经营方针和价值追求,也是企业员工行为的最高目标和原则。因此,企业理念与员工价值追求上的认同,就构成员工心理上的极大满足和精神激励,它具有物质激励无法真正
6、达到的持久性和深刻性。(三)凝聚功能。企业理念的确定和员工普遍认同,在一个52020年5月29日
