企业听觉识别系统设计.ppt

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1、第六章企业听觉识别系统设计第一节听觉识别的产生背景第二节企业听觉识别系统概述第三节企业主题音乐设计第四节企业广告词设计第五节企业口号设计第六节案例赏析1第一节听觉识别的产生背景一、CIS传统要素的成熟使企业产生了新的要素需求在CIS中的三个基本识别系统——理念识别系统（MIS）、行为识别系统（BIS）和视觉识别系统（VIS）日臻成熟之时，企业界迫切希望出现新的形象要素，以满足企业在形象建设方面不断创新的需要。一种新的CIS的子系统——听觉识别系统（AIS），已经迅速发展，逐渐完善，现在已经成为现代CIS型企业的第四张王牌。2第一节听觉识别的产生背景二、社会传播媒介的多样化催生了新的形象要素

2、随着社会的发展，企业与消费者、社会公众之间沟通交流的手段、途径越来越多，MI、BI、VI已不能完全涵盖企业CI战略的全部内容。从传播媒介的角度出发，理论界和企业界陆续提出了情感识别、感觉识别、超觉识别、听觉识别、环境识别、嗅觉与味觉识别等一些新的识别系统，为CI开拓了更广阔的空间。3第一节听觉识别的产生背景三、相关理论研究的支持传播理论认为，人从外界所获取的信息中约80%来自视觉，故CIS中以视觉传播为主；但其余约20%的信息中，听觉发挥的作用最大。并且听觉与视觉所需要的外界条件是不同的。研究表明，视、听有机结合的整体记忆功能优于视和听的单独记忆功能或简单相加的记忆功能。因此，AIS要与V

3、IS有机结合起来。3小时后3天后听觉70%10%视觉72%20%听觉视觉结合85%65%4第一节听觉识别的产生背景四、听觉识别具有很强的可操作性（1）声音识别是在视觉识别的基础上给形象信息的传播加入“声音”元素，它和视觉识别一样，具有传播主体（企业等）完全的可控性：声音种类的选择，声音的强度、频率和刺激速率等都由信息传播主体决定；（2）人类的听觉和视觉一样具有记忆功能，虽然视觉比听觉功能更强，但听觉与视觉所需要的外界条件是不同的。听觉也有自己的优势，品牌信息的声音传播同样会给消费者留下印记，也就是说声音有识别的基本作用；（3）广播、电视、多媒体等可“听觉”广告媒体的广泛存在，给声音传播的系

4、统性整合提供物质条件。另外，人际传播也是一个非常好的声音传播媒体。5第一节听觉识别的产生背景五、总体评价在诸多新近提出的形象识别要素当中，多数要素之间并无绝对的区分。它们和MI、BI、VI相互交叉，既互相包涵又各有侧重，是从不同角度对CI设计的补充和完善。从理论上来说，听觉识别能够较好的实现与已有要素的区分，有较强的独立性，得到了理论界的普遍认可。从实践角度来说，声音识别已经在很多企业得到成功运用，已经发展到较为成熟的阶段。甚至可以说，声音识别的实践运用要远远早于理论研究。6第二节企业听觉识别系统概述一、企业AIS的概念（AI、LI、HI）听觉识别（AudioIdentity），简称AI，

5、是通过听觉刺激传达企业理念、品牌形象的系统识别。听觉刺激在公众头脑中产生的记忆和视觉相比毫不逊色，而且一旦和视觉识别相结合，将会产生更持久有效的记忆。比如，很多产品的系列电视广告片，他们每版广告的背景音乐或者主题音乐甚至语音语调语感语速都有着惊人的相似，作为观众或听众，你只要一听到这种音乐或者话语，甚至不必去看画面，就会想到大约又是某某商品在做广告了。AIS是英文AudioIdentitySystem的简称，是指听觉识别系统。企业AIS即企业的听觉识别系统，是指以听觉传播力作为感染体，将企业理念、产品特色、服务内容、风格个性、企业规范等抽象语意转换为具体符号，以标准化、系统化的有声语言传播

6、给社会公众，从而达到塑造企业独特形象，凸显企业个性的一种经营技法。它是CIS重要组成部分，是现代CIS型企业塑造良好企业形象的重要手段之一。7第二节企业听觉识别系统概述二、企业AIS的作用1.传达出企业的宗旨目标2.鼓舞职工的热情、振奋精神3.传达出企业的行业性质4.传达出企业的名称5.树立企业诚信敬业的形象6.传达出企业文化整体水平8第二节企业听觉识别系统概述三、企业AIS策划的操作程序第一、基础研究：充分了解企业所要表达的意念、情感以及它所倡导的文化；了解目标人群的心理特征、声音喜好；了解竞争品牌的AIS。第二、声音定位：确定声音传播的基本方向，传播的文化以及表达的感觉；找出易于声音化

7、的形象传播信息，根据方向来确定语言的韵律、节奏等。第三、声音的规范、执行和推广：确定声音传播的频率、强度等；不同的传播媒介，有不同的语言要求，在适应各种媒体的语言要求的时候，尽可能保持各种媒体形象声音的和谐、统一；将形象声音传达至可以承载、需要传播的声音载体。第四、声音的维护：声音识别功能虽然较视觉识别更加容易传播。但是，在信息特别是听觉感知信息繁杂的情况下，品牌声音识别效果的达成，需要时间来积累。所以，在声音传播的过程