GG第二章公共关系的历史与现状

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1、第二章公共关系的历史与现状一、公共关系的历史渊源二、公共关系的诞生与发展三、公共关系的发展现状四、公共关系形成发展的历史条件学习目标：了解公共关系是怎样产生和发展起来的公共关系的产生和发展分为几个时期及有何异同；代表性人物及其贡献；了解现代公共关系发展的基础与特点。教学内容：公共关系形成的历史条件；公共关系创始人艾维·李及其贡献；公共关系学先驱伯内斯及其贡献；公共关系学在现代社会发展的特点与基础。教学提示：重点掌握公共关系创始人的观点，公共关系形成的历史背景及发展基础。那些不能记住过去的人，注定要重复过去。——乔治.桑塔亚娜一、公共关系的

2、古代历史渊源公共关系处在原始状态下或有某些公共关系的现象活动我们称其为准公关或类公关。研究史前是为了公共关系的整体性与文化底蕴，寻找规律，古为今用。特点：古代的公共关系带有浓厚的功利性；盲目的，被动的进行的原始状态的公共关系，本能的自发行为，没有明确的公共关系意识；与其他活动交织在一起没有分化出来；不涉及经济。(一)西方古代公共关系思想主要代表：古希腊罗马时期1诗人的活动2政治家的自我宣传活动：凯撒总统竞选。旨在劝服他人。古雅典的贝壳放逐法对民众的重视。古罗马的十二铜表法维护少数奴隶主贵族的利益。3智者研究说话技巧的活动亚里斯多德的修辞学

3、强调怎样用语言影响听众的技术。4早期的基督教的宣传活动信徒保罗和彼得教会之间的关系规范。注重具体方法技术研究，如演讲，修辞，逻辑。(二)中国公共关系思想萌芽中国古代公共关系思想指我国19世纪中叶以前，在各种社会活动中表现出来一定公共关系思想和趋向。①盘庚迁都②周武王的《誓师词》，列举了商纣王的三条罪状“仁义之师”③周朝“采诗”：体察民情④卧薪尝胆的越王勾践,运用“激励的理论”来搞好内部公共关系⑤秦国商鞅“城门立木”—诚信⑥张骞西域之行⑦郑和下西洋中国公关的鼻祖：苏秦：合纵抗秦，佩带六国相印，主张六国结成盟国张仪：联横，秦国的丞相，采用“个

4、个击破”的战术，拆散六国的盟约，别与秦国缔约，秦得以吞并“六国”。古代的公关萌芽:   “与朋友交，言而有信”、“人而无信，不知其可也”、“天时不如地利……”，诸多士食客的政见。孔子、孟子等安邦治国方案及政治活动中体现了古代公共关系思想。重视民心所向，调节施政措施守信用，重信誉重视人际关系，强调人和的重要作用老子鸡犬之声相闻，民至老死不相往来小国寡民思想墨子“兼爱非攻”老好人兵家“攻城为下，攻心为上”情感战略法家“性恶论”应用法、术、权、势来管制民众现代的领导权威制度约束纵横家远交近攻，纵横捭合利益关系孔子“仁政”忠恕之道信义真诚服务孟子

5、君重民轻体恤民情舆论传播，顾客是上帝中国古代公共关系的特点具有明显的自发性和盲目性：没有产生一定目标、规模及系统的经常性的公关活动。具有强烈的政治色彩和伦理色彩：自给自足的自然经济，社会生产力相对低下，经济还相当落后，人与人之间的经济关系还比较简单，主要发生在政治领域，较少涉及经济领域。传播手段简单：靠智者的演讲才能和智谋来说服、打动影响他人。（三）古代中西方公关思想的不同点西方：把自身处在主动、积极、求实的位置上；注重效益与实用性；传播手段多样。古代中国：精华部分仍指导现代公共关系，如孔孟之道，客观上形成了以和为贵的关系处理体系；但缺乏

6、具体操作规范和方法；偏重政治、军事，道德；没有涉及经济二、公共关系的近代缘起（一）美国的缘起美国是公共关系的策源地。独立运动：亚当斯，人类的主体更多的是跟着他们的感觉走而不是跟着他们的理性走。公关技巧组织：通讯委员会；符号：自由树；标语口号：没有代表权的征税就是暴政；策划活动，形成舆论波士顿倾茶（事先告知）；沟通传播宪法：1787-1788汉密尔顿报纸公开信政治变革，总统选举发言人安德鲁杰克逊肯德尔memberofJackson’s”kitchencabinet”1、中国近现代公共关系思想及活动自鸦片战争后，涌现出了众多的思想家、政治家。

7、在他们的思想中，已包含有现代公关的思想。民心可用：林则徐极力主张“知民情向背而顺导”，强调要“俯顺舆情”、“为民请命”。孙中山指出：只有民众才是成功的根本。正确处理中西关系：被称为放眼看世界第一人的魏源，提出要学习西方的先进技术。严复则翻译介绍了西方的著作。一些洋务派的代表人物也提出了“中体西用”之说等等。君臣民之间的关系：在君臣民之间的关系上，提出了君民共主思想和大同思想。新文化运动中的公共关系活动１９１５年，陈独秀、李大钊、鲁迅等组织发动领导了伟大的近代思想解放运动——新文化运动。从公共关系学的角度看，新文化运动也包含有政治公共关系性

8、质的活动。鲁迅极善于演讲讲演时深入浅出，言简意赅，逻辑严谨，以犀利、幽默而著称。李大钊口才极好，演讲条理清楚，说服力强公共关系的历史，只有当他与这些权力斗争和反复发生的变革危机相联系的时候，才