第二章公共关系的历史与发展

《第二章公共关系的历史与发展》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、第二章公共关系的历史与发展学习目的和要求：通过本章的学习，使学生了解公共关系产生、发展的历史，从而更深刻的了解这门学科的重要性。本章要求学生对公共关系产生的历史背景，历史条件进行了解，并结合中国的国情进行分析，从而掌握中国公共关系发展的基本思路。本章要求课时：4学时1第一节现代社会以前的类公共关系第二节公共关系在美国的兴起第三节公共关系在现代公众社会的发展本章主要内容2第一节现代社会以前的类公共关系一、公共关系概念的时代性二、古人对类公共关系的认识三、古代类公共关系活动实践3公共关系的发展经历过一个漫长的类公共关系阶段。从某种意义上说，现代公共关系的理论和实践是古代类公共关

2、系理论和实践的继承和发展。4一、公共关系概念的时代要了解什么是古代的类公共关系，必须首先对具有时代规定性的现代公共关系作一简要讨论。5现代公共关系作为一个行业或学科概念，是到了现代公众社会才产生的。它有着显然的时代条件规定性。这个规定性就是：其一是现代公共关系的对象必须是一个个具体的“公众”群体。其二是我们所说的现代社会，特别是在工业时代，是指建立在现代大生产基础上的人类生产、生活方式。6也就是说，现代社会就是一种时时处处都必须与“公众”打交道的公众社会。在这样的“公众社会”中，就一定要有较高程度的精神文明与较高程度的物质文明相协调，而这种协调必须是以自觉的公众信息发布、公

3、众信息沟通和公众信息劝说活动为基础和条件的。如果没有这样的社会条件，那就既无公共关系产生的基础，也无公共关系发展的可能了。7然而，人类社会毕竟是条纵向发展的历史长河。公共关系既然是人类社会中一种协调社会组织或公众人物与公众间关系的管理职能或艺术，那么古代社会一定也有类似的公共关系——亦即“类公共关系”的观念与活动了。8研究现代社会以前的公共关系可以从两方面着手。其一，考察古人对类公共关系的认识，诸如人际关系相互协调的原则和作用等等；其二，考察古人的类公共关系实践活动，诸如信息发布、沟通和劝说的方式、范围及程度等等。9二、古人对类公共关系的认识古代社会存在着各种血缘相连或利益

4、驱动的个体和群体，相互之间也需要有一定的联系和合作，尽管这种联系和合作会受到种种客观条件（比如联系手段）和主观条件（比如合作动力）的制约。古代社会的信息发布、沟通和劝说手段相对来说比较原始，但那不影响古人出于各种需要运用他们的智慧，来从事某种类型的公共关系活动。古代社会类公共关系的实践经验和教训都有值得借鉴之处，古人对类公共关系实践的认识也有总结的必要。10三、古代类公共关系活动实践古代的中国和西方社会中存在着许多类公共关系活动。11第二节公共关系在美国的兴起一、公共关系形成的历史条件二、公共关系在美国的肇始三、公共关系创始人艾维·李与伯内斯12一、公共关系形成的历史条件1

5、.民主政治取代封建专制政治是公共关系发展的政治前提。2.资本主义商品经济为公共关系行业提供了必需的土壤。3.包括互联网在内的现代信息传播技术——也可以称“关系技术”——的飞速进步为大规模开展公共关系提供了技术手段。13二、公共关系在美国的肇始现代意义上的公共关系首先在美国问世。其原因主要有以下三点：1.相对于欧洲资本主义国家来说，美国的民主政治体制有其自身特点。美国是资本主义国家中的后起之秀，又没有过于厚重的传统包袱，所以能很好地借鉴其他国体和政体的治国管理经验。经过独立战争、南北战争（废奴运动）和以后的工业革命，美国式的三权分立民主政治体制到20世纪初已在北美大陆得到了较

6、为稳固的确立。142.美国是个多民族移民国家，国民中具有较强的平等意识与群体观念。3.美国南北战争之后，北方的工业经济与南方的种植园经济置于同一政府有效管理之下，国内市场体系发育比较健全。美国社会正是具备了以上几个前提条件，其内部才自然地孕育了现代公共关系的胚胎。1519世纪30年代，美国就出现了一场较大规模的“报刊宣传运动”。事情又《纽约太阳报》首倡，开始主要是为了争取读者，扩大发行，但其后一些公司、企业便趁机雇人在报刊上制造能扩大自己影响的新闻，以求达到不花广告费就能争取消费者的作用。16由此一来，报刊的传播宣传作用就日益引人注目了。只是到了以后，这种靠制造新闻来愚弄公

7、众的宣传手法才逐步被人唾弃，报刊转而专门揭露一些企业、公司的阴暗面，利用舆论对之抨击。这就是美国近代史上著名的“扒粪运动”。这一运动的出现，迫使越来越多的企业家们开始重新重视报刊舆论的重大作用。17在美国政治活动中，当时也出现了现代公共关系的雏形。例如南北战争时，北方为了争取更多的民众支持，以动摇南方控制区的民心，林肯总统于1862年9月22日公开颁布《解放黑奴宣言》，并通过报刊、传单广为宣传，从而有效地争取到了国内外广大公众的支持，使内战形势迅速向有利于北方的方向转变，并最后获得胜利。1888年美国总统竞选，针对