公共关系的历史发展

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1、第二讲公共关系的历史发展公共关系作为一种新兴职业、一门学科，发端于19世纪末20世纪初的美国。随着资本主义经济、政治、思想、文化和其他社会条件的不断发展变化，公共关系的兴起经历了几个不同阶段。1、公共关系前史2、公共关系在美国的兴起与发展3、公共关系在中国的发展历程公共关系发展历史2010/9/15/PublicRelations公共关系发展历史卡特李普：《有效公共关系》中国财政经济出版社1988年1月第1版丹尼尔.雷恩：《管理思想的演变》中国社会科学出版社1997年3月第1版杨伯峻：《论语译住》中华书局1980年12月第2版杨伯峻：《孟子译住》中华书局1960年1月

2、第1版李健荣邱伟光：《现代公共关系》2002年10月第1版阅读书目（1）2010/9/15/PublicRelations公共关系发展历史邱伟光：《现代公共关系学》华东师范大学出版社2002年10月第1版居延安：《公共关系学》复旦大学出版社2002年9月第2版蒋亮平李家芸：《从艺术到科学—史海拾遗话公关》广西人民出版社1993年11月第1版阅读建议：学生自主阅读、选择与本节内容有关联的部分章节阅读2010/9/15/PublicRelations阅读书目（2）[美]赖瑞.泰伊：《公关之父伯奈斯》海南出版社2003年6月第1版[英]萨姆布来克《公共关系新论》复旦大学出版

3、社2000年11月第1版阅读书目（3）2010/9/PublicRelations公共关系发展历史阅读建议：学生自主阅读、选择与本节内容有关联的部分章节阅读公共关系发展历史课程讨论课题：关于是否存在古代公共关系活动，如果存在两种观点，一是认为古代无论是中国还是国外都不存在公共关系，公共关系是现在社会的产物；另一种是认为古代社会已经存在公共关系的思想萌芽，出现了准公关现象，你同意那种观点，为什么？讨论形式与要求：小组讨论。2010/9/15/PublicRelations（1）原始部落通过舞蹈协调人们的行为，增强向心力；通过创造并高举图腾凝聚部落公众，震撼敌人；伊拉克人

4、于38000年前发布农业公告，昭示人们如何播种、浇水、防鼠、收获等，很想公关部门发布的宣传材料。公共关系发展历史2010/915/PublicRelations1、公共关系前史（2）中国古代的准公关思想和活动中国封建社会以“天”为确立各种关系的权威。以血缘、婚姻、宗法制度等确立隶属关系，以“礼”将各种关系规范化、制度化和秩序化，以“德”为自律要求和社会评价准则，形成了系统的社会关系调整理论体系。儒学以“仁”为核心，以“三纲五常”规范人们的关系墨家以“兼爱”“尚贤”“尚同”“尚俭”“爱无差等”追求人们间的平等关系道家主张返璞归真，清静无为，消除人们间的矛盾和斗争法家主张

5、以“法”“术”“势”统御臣民，以严刑峻法震慑民众。公共关系发展历史2010/915/PublicRelations中国历史上食客冯媛为孟尝君策划的取信于民的撕毁帐单的活动；春秋以来孔子的“己所不欲、勿施于人”；孟子的“得人心者得天下”；孙武的“攻心为上，攻城为下”；苏秦、张仪的“合纵、连横”；刘邦的“还兵灞上”安抚三方公众；诸葛亮“七擒孟获”；李世民“以人为镜”，纳谏如流；康熙、乾隆微服私访等等均属类似公关的精篇之作；在济南出土的宋代招贴是目前为止发现的世界上最早的商标图案。公共关系发展历史2010/915/PublicRelations（3）西方早期准公关活动古希腊

6、推崇演讲和辩论，亚里士多德的《修辞学》被许多公关专家推崇为最早一部探讨公关理论的专著；古罗马儒略.凯撒的《高卢战记》被西方一些公关界人士称为“第一流的公关著作”；法国资产阶级革命时期的《人权宣言》亦被认为是公共关系的典型案例；近代美国总统选举亦多注重形象设计和宣传。公共关系发展历史2010/915/PublicRelations早期“准”公关评价性质：原始的公共关系活动时期。亦称为“准公共关系活动时期”特征：局限性非自觉性相似性——请看以下对三个特征的简要表述公共关系发展历史2010/9/15/PublicRelations公共关系发展历史特征之一——局限性受生产力发

7、展水平以及社会政治、经济、文化、科学技术发展水平的制约，在这一历史时期，人们在无意识地从事者具有公共公关系性质的活动。但这些类似公共关系的活动一般都局限于很小的范围内。2010/9/15/PublicRelations公共关系发展历史特征之二—非自觉性局限于很小范围的“公共关系活动”不是自觉的、有科学理论指导的活动，而是依靠当时人们的朴素的观念，基于个体的经验而作出的某种行为，因此，这一时期一般认为只存在“准”公关活动。2010/9/15/PublicRelations公共关系发展历史但局限在很小范围的、非自觉的公关活动，却在一定程度上与现代公关的一