第二章 公共关系的历史沿革

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1、公共关系学第二章公共关系历史沿革学习提示本章介绍公共关系在西方产生、发展的历史。我们将公共关系产生、发展的历史分成古代自发时期，近代萌芽时期，现代开端时期，现代成熟时期，当代全球化时期。每个时期都有典型事件和代表人物，形成了鲜明的公关观念，推动了公共关系事业的向前发展。第二章本章体系结构导航第二章公共关系的产生与发展1.古代自发的“公共关系”2.近代公共关系的萌芽3.现代公共关系的开端4.现代公共关系的成熟5.当代公共关系的普及现代公共关系产生的社会条件1.商品经济的高度发达2.民主政治制度的出现3.现代管理理论的发展4.大众传播事业的发达公共关系学的构成与特点1.公共关系

2、学的学科特点2.公共关系学与相关学科的关系建设中国特色的公共关系体系1.中国公关事业的发展历程2.公共关系在我国发展的历史机遇3.中国公关事业发展中的问题及对策公共关系的产生与发展（1）在国外，考古学家在伊拉克发现了公元前1800年巴比伦王国的一份农场公告，它很像现代的农业组织发布的宣传材料。这一发现被称为人类历史上最早的公关活动痕迹。（2）古希腊的哲学家亚里斯多德在他的名著《修辞学》中阐述了如何运用语言的技巧来影响公众思想和行为的艺术。现代西方公共关系学界认为，《修辞学》堪称最早问世的公共关系学理论著作。（3）古罗马帝国曾经采用“十二铜表法”，把法律刻在十二块铜牌上公布，

3、从而争取民众的支持。（4）在中国的古代，自发的公关活动也是广泛存在的。传说在尧舜时代，政府在宫廷外树立“诽谤木”，鼓励世人向政府进谏。春秋战国时期，秦国宰相商鞅推行变法，因商鞅“行必信，言必果”，从此在民众心目中树立了威信，这是一次成功的公关策划，在历史上被称为“徙木立信”。古代自发的“公共关系”（1）近代公共关系的萌芽出现在19世纪30年代，以美国的“报刊宣传运动”为标志。（2）最具有代表性的宣传员就是受雇于纽约一家马戏团的菲尼斯·泰勒·巴纳姆。他的信条是：“凡宣传皆是好事”。（3）报刊宣传运动不是真正意义上的公共关系，由于他们并没有认识公众的作用，从思想实质上来看，这一

4、时期实际上是一个反公众、反公关的时期。公共关系的产生与发展近代公共关系的萌芽公共关系的产生与发展现代公共关系的开端（1）19世纪末至20世纪初，在美国掀起了一场旷日持久的“揭丑运动”。（2）1903年，艾维·李辞去了《纽约世界报》记者的职务，开始投身于公共关系方面的工作。1904年，他与资深记者乔治·帕克一起，创立了美国第三家宣传事务顾问所。（3）《原则宣言》的提出，标志着公共关系进入了一个新的阶段，是现代公共关系真正的开端。（4）艾维·李的公关实践，为日后公共关系的发展奠定了基础，他从事公关工作的原则是“向公众说真话”，使公共关系走上了一条正确的道路。因此被尊为“公共关系

5、之父”。（5）艾维·李时代，公共关系尚处于开端时期，尚未成为一门科学。公共关系的产生与发展现代公共关系的成熟（1）美国学者爱德华·伯尼斯以其杰出的研究，成为公共关系学的创始人，从此，公共关系进入了科学化阶段。（2）伯尼斯注重公共关系理论的研究，于1923年出版了《公众舆论之形成》一书。这是第一部研究公共关系理论的专著，因而被视为公关发展史上的一个里程碑。在这本书中，他提出了“投公众所好”的根本原则。1928年，他出版了《舆论》一书。1952年，伯尼斯又编写了一本教材《公共关系学》，对公关理论进行了更为系统、详尽的发挥。（3）1952年，美国学者著名学者斯科特·卡特里普和阿伦

6、·森特，合作出版了一本公共关系学方面的权威著作：《有效的公共关系》，他们提出了“双向对称”的公关模式。至此，现代公共关系学的理论框架基本构成，并进入了成熟阶段。公共关系的产生与发展当代公共关系的普及（1）从20世纪30年后，公共关系在美国获得了高速的发展。可以说在现代的美国，任何一个组织离开了公共关系都将寸步难行。（2）20世纪20年代后，公共关系传入欧洲。1948年英国成立公共关系协会；1955年法国公共关系协会成立。大约在同时，德国、意大利、荷兰、挪威等西欧国家的公共关系也积极地发展起来。1940年，公共关系传入加拿大。1947年，公共关系传入日本，（3）20世纪50年

7、代后，公共关系的思想和实践也开始流入第三世界国家，在东南亚、拉美和非洲各国生根开花。（4）1955年，在伦敦成立了国际公共关系协会（IPRA），当时有会员20多个，出版《国际公共关系协会通讯》和《国际公共关系评论》两本杂志。以后会员不断增加，变成了世界上最大的公共关系协会。现在这一组织已有60个国家或地区的760名会员，在全世界有很大的代表性。现代公共关系产生的社会条件（1）公共关系适应了商品经济分工协作、社会化大生产的需要。（2）公共关系是物质生产供大于求，市场重心从卖方向买方过渡的产物。（3）证券民主化运动推动