公共关系l历史沿革

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1、第二章公共关系的历史沿革授课教师：马菲天津医科大学流行病教研室公共关系作为一种客观存在着的社会关系和社会现象有着久远的历史。作为一种专门化的社会职业,形成为一门较为系统和完整的学科体系,至今不过近百年的时间。我们追溯公共关系的源头,了解公共关系产生发展的历史过程,剖析公共关系形成和发展的历史条件,对于全面、准确和科学的把握公共关系的思想和理论,开拓有中国特色的公共关系事业具有重要意义。教学内容公共关系的前史1现代公共关系的产生与发展2公共关系在中国32第一节公共关系的前史一、公共关系产生的一般社会历史条件早在古代文明时期，那时的人类为了协调各个利益主体之间的关系，便有了不自觉的、类似的公共

2、关系活动。社会生产力的发展不仅引起人们经济关系和政治关系的复杂多样化，而且为公共关系在古代的萌生创造了经济上和政治上的基本条件。公共关系的萌芽和产生有赖于社会生产力的进步及社会政治经济文化等条件的不断形成和发展。随着这些社会条件的不断发展和成熟，公共关系无论作为一种思想、观念或者人们的一种行为方式和技巧，在人类历史的不同时期或发展阶段都得到了不同程度的发展，从而为现代公共关系的产生和发展打下了坚实的基础。古代朴素的公共关系国外古代的公共关系思想与活动中国古代的公共关系思想与活动二、人类早期的公共关系古代公共关系活动与现代意义上的公共关系活动是有很大差异的。就其性质而言，它是一种类似于公共关

3、系的“准公共关系”；就其历史归属而言，它可以是公共关系的前史或“前公共关系”。纵观历史，早在古代埃及、巴比伦、波斯、古希腊、古罗马，统治者就一方面用武力、一方面用舆论手段来控制社会，处理与民众的关系。主要代表是古希腊和古罗马。注重具体方法技术研究，如演讲，修辞，逻辑。旨在劝服他人。当时的王公贵族就开始利用顺口溜、诗歌等形式来赞美自己，或是培养专门的游说者到平民中游说，从而形成社会舆论。亚里士多德在他的《修辞学》一书中，要求人们使用语言要动感情，要有可行性。《修辞学》被认为是人类历史上最早的公共关系著作。国外古代公共关系思想和活动姓名：盖尤斯˙尤利乌斯˙凯撒生卒年：公元前110年--前44年

4、国籍：古罗马职务：大法官，终身独裁官历史功绩：统一罗马帝国少年时期学习过修辞学和演说术，受过良好教育。凯撒留下两部有历史价值的著作，即《高卢战记》、《内战札记》。《高卢战记》被称为“第一流的公共关系著作”。中国是文明古国，“公共关系”的思想与活动可以追溯到有文字记载的远古时代。孔子、孟子、老子、鬼谷子、韩非子、董仲舒、王安石等安邦治国方案及政治活动中体现了古代公共关系思想。重视人际关系，强调人和的重要作用重视民心所向，调节施政措施守信用，重信誉中国古代公共关系思想和活动唐诗诗描摹一位新嫁娘巧思慧心的情态。第一次烧饭菜，为了把握婆婆的口味，塑造自己的公共关系形象。语虽浅白，却颇为得体，合情合

5、理。新娘的机灵聪敏，心计巧思，跃然纸上。“先遣小姑尝”，真是于细微处见精神。有人认为此诗是为新入仕途者而作。在我看来是中国古代公共关系杰作。新嫁娘王建三日入橱下洗手做羹汤未谙姑食性先遣小姑尝民国初年，钱彭寿把他研究字号命名的心得写成一首七律诗：顺裕兴隆瑞永昌，元亨万利复丰祥。泰和茂盛同乾德，谦吉公仁协鼎光。聚益中通全信义，久恒大美庆安康。新春正和生成广，润发洪源厚福长。这56个字迎合了人们追求吉祥美好的愿望，也反映了古代人的公共关系意识。●大禹治水----合纵团结的力量●历代统治者注重公关注重民意-----诽谤木●春秋战国-----商鞅-----言必行行必果●春秋战国-----苏秦（合纵家

6、）和张仪（连横家）●汉朝张骞通西域●三国时期诸葛亮舌战群儒●李世民“民可载舟，亦可覆舟”爱惜民众●郑和下西洋●明末李自成安民告示，不纳粮●有朋自远方来不亦乐乎（孔子）●天时地利不如人和（孟子）●宋代----清明上河图----百年老店成功公关范例古代公关基本原则---仁、诚信游说、宣传、劝说、沟通可谓“一怒而天下惧，安居而天下熄”。（苏秦）读书欲睡，引锥自刺其股。《太平御览》卷三百六十三引《汉书》：“孙敬字文宝，好学，晨夕不休，及至眠睡疲寝，以绳系头，悬屋梁苏秦：战国洛阳人，纵横家，出身农家，素有大志，曾随鬼谷子学习纵横之术多年。周游列国，合纵抗秦，佩带六国相印，主张赵、齐、楚、魏、韩、燕六

7、国结成盟国。张仪：战国魏国人氏，曾随鬼谷子学习纵横之术多年，战国时期著名的政治家、外交家和谋略家。出任秦相，以“连横之术”破“合纵”，采用“个个击破”的战术，拆散六国的盟约，成为了后来秦灭六国、统一天下的基本战略。五粮液·百年老店－－成功的印证、身份的体现全聚德：“全而无缺，聚而不散，仁德至上”的精辟诠释，创建于1864年，“不到万里长城非好汉，不吃全聚德烤鸭真遗憾！”，被誉为“中华第一吃”。中国的古代国际公共关系活动郑