ctr-2011年第一季度中国广告市场回顾

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1、CTR市场研究2011年第一季度中国广告市场回顾腾讯分享会本期导读：2011年第一季度常规盘点：宏观经济和广告市场在平稳中发展传统媒体广告投放整体趋势新媒体广告品类及品牌特点2010年中国市场刊例广告收入突破5890亿元，同比增幅达到13%13%！增速快还是慢？第一季度、上半年增幅为近年来最高，全年增幅连续第二年出现下滑，但仍领先GDP增幅（10.3%）全球GDP和广告发展的速度大约1:1.52007GDP+11.9%广告增速+9%1:0.762008GDP+9.0%广告增速+15%1:1.67

2、2009GDP+9.2%广告增速+13.5%1:1.472010GDP+10.3%广告增速+13%1:1.262010年中国广告增幅仍保持世界前列，广告业复苏可能成为全球性趋势+13%中国捷克数据来源：CTR媒介智讯KantarMedia2010.1-9-3%丹麦+14%芬兰+5%法国+12%德国+11%意大利+5%西班牙+3%瑞士+18%除中国外，其余国家增幅均为1-9月同比+11%+19%+19%+33%+16%数据来源：CTR媒介智讯同比增长按前一年基准计算2010年电视广告增幅首度落后于

3、全媒体，传统媒体市场出现广告投放“新”格局电视报纸杂志电台户外+19%户外视频户外视频包括：户外LCD、公交移动电视72011年第一季度，稳字当先宏观经济和广告市场在平稳中发展数据来源：国家统计局2008第二季度2009第一季度2009第三季度GDP同比增幅2008第四季度2008第三季度2010第三季度中国GDP增长放缓，经济进入维稳时期2010第一季度2011第一季度数据来源：国家统计局企业经济指数企业家信心指数企业家信心指数近一年来保持稳定的状态2008第二季度2009第二季度2008第四

4、季度2009第四季度广告市场投放总量（单位：亿元）2010第二季度2010第四季度2011第一季度亿元+17%+2%2011年第一季度，中国广告市场刊例投放花费突破1532亿元，同比增幅为17%，低于去年同期的涨幅，在政策、媒体、市场多方博弈的格局下，广告进入相对稳定时期。2011年第一季度中国市场广告花费增长17%+18%数据来源：CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算+12%+22%11传统媒体广告投放整体趋势17%亿数据来源：CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量

5、，同比增长按前一年基准计算4%13%39%17%电视媒体增长17%，依然保持广告投放份额上的绝对优势。电台媒体增速继续领跑，户外媒体一季度增幅仅4%，跌回一位数。报纸、杂志的涨势相比去年同期均放缓。户外媒体增幅跌回个位数，电台涨势持续领先2010vs200920%27%27%19%37%9%13%12%亿所占份额15%12%11%10%9%数据来源：CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算16%13%2011年第一季度传统媒体广告花费TOP5行业媒体广告投放量最大的TOP

6、5行业涨幅均低于市场平均水平，化妆品/浴室行业一季度居首，同比增幅为13%。食品行业增长加速，达到17%；饮料行业广告增长放缓。1.6%2.8%0.4%5.7%2.1%2011Q1总广告量占比2011Q1花费增幅数据来源：CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算2011年第一季度广告增幅最快的五大行业金融业从2010年第一季度增幅最慢的TOP5行业一跃进入增幅最快TOP5行业榜单，在后经济危机和通胀时期，投资理财成为百姓生活的重要部分。电脑及办公自动化产品一季度增幅仍领衔

7、。9.5%9.6%3.7%1.4%2.1%2011Q1总广告量占比2011Q1花费增幅数据来源：CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算2011年第一季度广告增幅最慢的五大行业饮料、药品虽然是投放量最大的TOP5行业之一，但后劲不足。家用电器受“家电下乡”政策终止影响，投放量减少1%。邮电通讯两年来一直处于微弱增长状态。数据来源：CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算各行业对整体增长率贡献2011年第一季度化妆品/浴室用品、饮料投放拉动作用明显2

8、011年一季度广告行业的增长来自多个行业的共同贡献。化妆品/浴室用品最高，但贡献率仅2%，广告市场呈现多元化的趋势。2011年第一季度广告市场增幅17%亿29%数据来源：CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算12%31%114%31%13%2010年Q1Top10品牌玉兰油肯德基中国移动欧莱雅伊利蒙牛护彤娃哈哈潘婷三精2011年第一季度传统媒体广告花费TOP10品牌TOP10品牌中娃哈哈、中国移动、伊利的广告投放花费都出现同比下降。蓝月亮是新上榜，增幅高达114%，飘柔