2012上半年中国广告市场回顾

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1、2012年上半年中国广告市场回顾CTR媒介智讯2012年7月传统媒体广告市场概览2012年的广告花费面积等绝对量数据均以2012年监测范围为基准，2012vs2011增长情况均以2011年为基准进行对比；广告费以媒体公开报价为统计标准，不含折扣；广告费不含免费项目a.不含杂类中；b.不含“商业及服务性行业”的“传媒业”；c.不含“商业及服务性行业”的“市场研究及咨询服务”。传统媒体包括：电视（剔除所有公交移动电视）、报纸、杂志、电台、户外(含地铁)；电视频道广告监测时间17:00—24:00数据背景2012上半年，传

2、统媒体的广告刊例花费同比增长3.9%；低于2008-2011年的同期水平从各媒体的同比增长看，电视为5%，其中省级卫视领衔增长；电台为11%，依旧是增长最快的传统媒体；报纸和杂志分别为-7%和10%；传统户外（含地铁）为2%广告资源量方面，除地铁外，其他传统媒体均有不同程度减少，报纸降幅达18%从各行业对市场增长的贡献来看，化妆品/浴室用品、酒精类饮品的带动较为明显传统媒体广告市场简述2012上半年传统广告市场的增幅为近五年最低2008-2012年上半年同期广告刊例花费同比增幅数据来源：CTR媒介智讯同比增长按前一年基

3、准计算第一季度探底后，第二季度略有回升2011-2012年上半年同期传统媒体的月度广告刊例花费同比增幅2011年上半年整体增幅：14.2%2012年上半年整体增幅：3.9%数据来源：CTR媒介智讯同比增长按前一年基准计算传统媒体均减速，报纸甚至出现刊例花费缩减2011vs2012年上半年同期传统广告刊例花费变化略高于整体增幅蝉联增长最快的传统媒体平面广告的花费增幅两极化。报纸是唯一下降的媒体，杂志则保持高速增长户外广告继续低速增长数据来源：CTR媒介智讯同比增长按前一年基准计算2011vs2012年上半年同期各媒体广告

4、资源量的变化除地铁外，其他媒体广告资源量都在减少，特别是报纸的广告面积大幅缩减数据来源：CTR媒介智讯同比增长按前一年基准计算化妆品/浴室用品行业稳定增长，其他主力行业的增幅减慢2012年上半年传统媒介TOP5行业的广告刊例花费数据来源：CTR媒介智讯同比增长按前一年基准计算5.5%1.6%0.4%2.2%4.3%2012H1总广告量占比2012H1年花费增幅酒精类饮品持续高增长2012年上半年广告刊例花费增长最快的TOP5行业酒精类饮品的市场竞争加剧，行业投放量持续增长，所占传统媒体广告刊例花费份额较去年同期增长1个

5、百分点。数据来源：CTR媒介智讯同比增长按前一年基准计算0.1%1.9%1.7%4.6%0.8%2012H1总广告量占比2012H1花费增幅房地产/建筑工程、家用电器等行业广告投放均出现缩减2012年上半年广告刊例花费增长最慢的TOP5行业数据来源：CTR媒介智讯同比增长按前一年基准计算化妆品/浴室用品、酒精类饮品对整体的增长贡献最大2012年上半年增长贡献量最大5个行业2012年上半年增长贡献量最低的5个行业数据来源：CTR媒介智讯同比增长按前一年基准计算五大广告投放厂商中，欧莱雅集团的同比涨幅最大排名厂商2012H

6、1广告花费份额2012H1vs2011H11宝洁(中国)有限公司3.5%-19.33%2欧莱雅集团3.5%48.16%3联合利华(中国)有限公司2.5%19.21%4百胜集团1.7%13.51%5可口可乐公司1.5%14.49%6杭州娃哈哈集团有限公司1.1%-3.91%7内蒙古伊利实业集团股份有限公司1.0%11.77%8中国移动通信集团公司0.9%3.27%9顶新国际集团0.8%-31.18%10达利食品有限公司0.8%15.81%11葛兰素史克(中国)有限公司0.7%59.34%12麦当劳集团0.7%5.99%1

7、3哈药集团三精制药有限公司0.7%0.19%14广东加多宝饮料食品有限公司0.6%51.57%15纳爱斯集团0.6%28.21%16内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司0.6%-15.46%17路威酩轩集团0.6%23.58%18三九企业集团0.6%22.55%19雅诗兰黛集团0.5%32.25%20惠氏公司0.5%76.61%2012年上半年广告刊例花费Top20厂商占市场投放比重：23.4%数据来源：CTR媒介智讯同比增长按前一年基准计算欧莱雅以高增长稳坐全媒介投放首位，美宝莲、清扬、统一的刊例花费快速增长排名品牌2

8、012H1广告花费份额2012H1vs2011H1增幅%1欧莱雅2.1%50.79%2肯德基1.3%14.45%3娃哈哈1.1%7.85%4伊利1.0%18.53%5玉兰油0.9%-3.18%6中国移动通信0.9%3.15%7达利园0.7%19.97%8麦当劳0.7%5.99%9康师傅0.7%-37.36%10美宝莲0.6%96.