媒介智讯：2017年上半年中国广告市场回顾

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1、2017年上半年中国广告市场回顾CTR媒介智讯广告花费面积等绝对量数据均以当年1月监测范围为基准，同比增幅均以前一年1月监测范围为基准；媒体范围：电视、电台、报纸、杂志、传统户外、电梯电视、影院视频、电梯海报、交通类视频、互联网电视、电台、报纸、杂志、传统户外、交通类视频、互联网的广告费不含免费项目a.不含杂类；b.不含“商业及服务性行业”的“传媒业”；c.不含“商业及服务性行业”的“市场研究及咨询服务”广告费以媒体公开报价为统计标准，不含折扣；除特殊说明外，电视频道广告监测时间为17:00—24:00P2国际视野洞察中国

2、GlobalPerception，China

3、Insight数据背景2017年上半年广告市场简述总体•2017年上半年中国整体广告市场同比上涨0.4%•2017年上半年中国传统广告市场同比下降4.1%媒体•电视刊例收入同比下降3.6%，广告时长减少7.6%•电台刊例收入同比增加9.2%，广告时长减少0.9%•报纸和杂志的刊例收入同比分别下降30.5%、23.4%•传统户外刊例收入同比减少2.7%，广告面积减少11.7%•电梯电视刊例收入同比增加18.9%•电梯海报刊例收入同比增加10.0%•影院视频刊例收入同比增加19.0%•交通类视频刊例收入同比减少16.7%•互联网刊例收入同比增加14.5%市场总览2017年上

4、半年中国广告市场增幅略有回升2016-2017年全媒体广告刊例花费同比增幅0.4%P5国际视野洞察中国

5、GlobalPerception，ChinaInsight数据来源：CTR媒介智讯0.1%2016上半年2017上半年2017年上半年各媒介广告刊例花费变化-3.6%-16.7%-23.4%-30.5%9.2%-2.7%18.9%10.0%19.0%14.5%电视报纸杂志电台传统户外电梯电视电梯海报影院视频交通类视频互联网2017年上半年各媒介广告刊例花费同比变化P6国际视野洞察中国

6、GlobalPerception，ChinaInsight数据来源：CTR媒介智讯同

7、比增长按前一年基准计算2017年上半年各媒介对市场增长的贡献-2.2电视-0.8-0.20.4-0.12017年上半年各媒介广告增长贡献量(单位：百分点）1.91.2贡献量=前一年同期份额*当年同比增幅*100数据来源：CTR媒介智讯同比增长按前一年基准计算P7国际视野洞察中国

8、GlobalPerception，ChinaInsight0.20.6-0.4报纸杂志电台传统户外电梯电视电梯海报影院视频交通类视频互联网2017年上半年传统广告下降4.1%2010-2017年上半年传统广告刊例花费同比增幅14.3%3.9%8.3%0.9%-5.7%-6.2%-4.1%P8国际

9、视野洞察中国

10、GlobalPerception，ChinaInsight数据来源：CTR媒介智讯2017年上半年传统媒介花费TOP20厂商排名厂商同比增幅1宝洁(中国)有限公司-14.7%234内蒙古鸿茅实业股份有限公司可口可乐公司广州医药集团有限公司49.5%-1.7%34.4%5欧莱雅集团-13.9%67891011121314151617181920西安杨健药业有限公司联合利华(中国)有限公司汇仁集团内蒙古伊利实业集团股份有限公司箭牌糖果(中国)有限公司甘肃西峰制药有限责任公司达利食品集团有限公司葛兰素史克(中国)有限公司哈尔滨仁皇药业股份有限公司旺旺集团纳爱斯集

11、团玛氏中国爱芬食品(北京)有限公司西安阿房宫药业有限公司惠氏公司同溢堂药业有限公司29.4%-40.5%-17.6%35.4%19.0%>1000%12.8%72.3%256.0%54.8%18.6%13.7%9.9%-24.9%89.1%2017年上半年广告刊例花费Top20厂商占传统市场比重：28.4%P9国际视野洞察中国

12、GlobalPerception，ChinaInsight数据来源：CTR媒介智讯同比增长按前一年基准计算2017年上半年传统媒介花费TOP20品牌2017年上半年广告刊例花费Top20品牌占传统市场比重：20.0%P10国际视野洞察中国

13、Glo

14、balPerception，ChinaInsight数据来源：CTR媒介智讯同比增长按前一年基准计算排名品牌同比增幅1鸿茅49.5%2陈李济20.0%3香丹清29.4%4汇仁-20.3%5伊利35.4%6欧莱雅-23.2%7葛洪256.0%8旺旺54.8%9曹清华9.9%10海飞丝11.9%11同溢堂89.1%12雪碧116.1%13可口可乐3.7%14蒙牛10.6%15益达54.6%16天草3.3%17兰蔻46.7%18乐百氏22.7%19惠氏-18.8%电视广告P11国际视野洞察中国

15、GlobalPerception，ChinaIns