正文描述:《【ctr媒介智讯】婴幼儿相关行业广告营销报告0531》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、婴幼儿相关行业广告营销报告CTR媒介智讯掘金婴幼儿市场,广告还需努力全面二孩到来后,业内都预测中国母婴市场将进入高增长时期。相关企业似乎都已经在摩拳擦掌,力抢市场先机。CTR媒介智讯分析了2016年1-4月,婴幼儿相关行业的广告投放情况发现,企业在广告方面的投入并没有与市场热度相吻合。婴幼儿相关行业的整体投放较去年同期明显下滑。虽然有部分品牌的投放增长努力,但难以改变行业整体的广告费用缩减态势。多个相关行业的广告投放有待开发。目前,婴幼儿相关行业的广告投放最大类别是婴幼儿奶粉,婴幼儿食品、婴幼儿用品以及相关零售
2、服务的广告占比还很低。整个行业的竞争还有很大空间。国际品牌占据主流,国产品牌快速成长。在婴幼儿奶粉、纸尿裤类别中,国际品牌有着明显的占比优势。在婴幼儿食品、婴幼儿用品等类别中,国产品牌有一定的增速优势。媒体选择单一化。电视仍是婴幼儿相关行业广告投放的最重要平台,户外新媒体的投入费用虽有增长,但参与投放的数量还比较有限。CHAPTER01婴幼儿相关行业广告格局概览花费趋势:婴幼儿相关行业广告花费降幅逐渐增大2016年1-4月婴幼儿相关行业广告花费数据来源:CTR媒介智讯投放区域:中西部地区的增长快于其他地区按照花
3、费排序数据来源:CTR媒介智讯New投放类别:婴幼儿奶粉占整体广告花费近七成2016年1-4月各行业广告花费占比数据来源:CTR媒介智讯2016年1-4月各行业广告花费同比增幅婴幼儿相关行业广告花费榜单排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅1惠氏4.8%11伊利359.4%2美赞臣245.8%12妈咪宝贝-8.7%3帮宝适-15.7%13燎原108.0%4雀巢-50.7%14多美滋-65.7%5好奇-16.0%15完达山-56.4%6雅培-74.7%16旺旺50.0%7雅士利108.3%17皇家美素佳儿New8飞鹤>
4、1000%18君乐宝-42.8%9贝因美-27.3%19361度-23.8%10花王妙而舒>1000.0%20美素佳儿-55.9%数据来源:CTR媒介智讯2016年1-4月婴幼儿相关行业广告花费前20品牌婴幼儿相关行业广告花费增幅榜单排名品牌排名品牌排名品牌1飞鹤11ANNANNA21伊利2BEANPOLE12乖乖狗22青蛙王子3澳仕卡牛13红蜻蜓23玲宣4QOZAM14海普诺凯24小植家5麦西西15阿娜美热25邦怡6舒比奇16海王26迪迪鹿7合生元17强生27美赞臣8花王妙而舒18可爱可亲28澳亨9家得路19
5、美纳多29圣元10英氏20婴姿坊30吉氏数据来源:CTR媒介智讯2016年1-4月婴幼儿相关行业广告花费增幅前30品牌CHAPTER02婴幼儿相关行业媒体投放分析全媒体投放分析媒介趋势:商务楼宇视频广告花费增长明显2016年1-4月婴幼儿相关行业分媒体花费同比增幅按照花费排序数据来源:CTR媒介智讯媒介分布:婴幼儿相关行业在电视的广告花费占比最大数据来源:CTR媒介智讯91.7%6.7%0.7%电视交通类视频商务楼宇视频2016年1-4月婴幼儿相关行业分媒体花费占比前三位各类婴幼儿相关行业的媒体花费占比行业类别
6、电视商务楼宇视频交通类视频杂志传统户外电台影院视频报纸婴幼儿奶粉90.3%8.6%41.7%0.3%0.1%0.3%0.0%0.1%婴幼儿纸尿裤95.5%2.6%58.0%0.1%0.0%0.1%0.0%0.0%童装/童鞋90.3%0.0%0.0%1.2%5.2%0.1%3.2%0.0%婴幼儿卫生用品99.4%0.0%0.0%0.6%0.0%0.0%0.0%0.0%婴幼儿食品94.7%4.8%0.3%0.3%0.0%0.0%0.0%0.0%孕妇及婴幼儿用品零售服务69.4%0.0%0.0%1.7%18.8%8.
7、7%0.0%1.3%婴幼儿用品56.4%0.0%0.0%21.0%13.2%7.0%0.0%2.4%按照花费排序数据来源:CTR媒介智讯2016年1-4月婴幼儿相关行业的媒体平台选择电视广告投放分析投放类别:婴幼儿奶粉占比大,婴幼儿卫生用品、婴幼儿食品的增长较快2016年1-4月各行业电视广告花费占比数据来源:CTR媒介智讯2016年1-4月各行业电视广告花费增幅行业类别CCTV省级卫视省会城市省级地面台其他婴幼儿奶粉6.7%29.2%5.7%52.1%6.3%婴幼儿纸尿裤4.4%25.5%4.1%40.3%2
8、5.7%童装/童鞋19.9%1.7%0.3%76.2%1.7%婴幼儿卫生用品32.6%32.8%0.3%32.4%1.8%婴幼儿食品37.7%0.1%0.3%44.1%17.7%孕妇及婴幼儿用品零售服务0.0%10.5%0.4%40.3%48.8%婴幼儿用品4.1%3.7%1.3%24.0%66.8%按照花费排序数据来源:CTR媒介智讯电视级别:婴幼儿相关行业更多选择地面频道2016年
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