上半年中国广告市场回顾

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1、2011年上半年中国广告市场回顾CTR市场研究来源：CTR媒介智讯时间：2011年8月本期导读：2011年上半年常规盘点：宏观经济与广告市场增长趋缓传统媒体广告投放整体趋势新媒体广告品类及品牌特点2011年上半年亮点分析：经济增长放缓，日化行业广告策略调整知名企业休整，区域品牌发力房地产行业以广告救市32011上半年中国广告市场回顾一、总体概览国家统计局：当前中国经济的总体运行态势良好，由前期政策刺激的偏快增长向自主增长有序转变2008第二季度2009第一季度2009第三季度2008-2011年GDP增长趋势2008第四季度2008第三季度2010第三季度2010第一

2、季度2011第一季度2011第二季度数据来源：国家统计局+14%+8%+14%+11%数据来源：CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算2007上半年2008上半年2009上半年2010上半年2011上半年中国传统媒体刊例广告收入同比增长14%+17%2011上半年数据来源：CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算2011年、2010上半年中国各媒体广告刊例花费同比增幅对比电波媒体的增幅保持相对稳定，平面和传统户外的增长放缓2011年上半年中国各媒体广告刊例花费和广告资源量的变化电视和户外媒体的价值增长趋势明显，电台的资

3、源拉动空间较大数据来源：CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算9%13%13%2010上半年增幅26%10%29%3%-0.2%数据来源：CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算9%7%与去年同期相比，化妆品/浴室用品、饮料在今年的投放略显谨慎2011年上半年全媒介TOP5行业的广告刊例花费0.4%5.4%2.6%1.4%2.1%2011上半年总广告量占比2011上半年花费增幅数据来源：CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算传统媒体广告增幅最快的五大行业中心城市楼市限购、加息对房地产业影响巨大

4、，地产进入以广告促进销售的高峰期。股市持续低迷，金融保险行业也加大广告营销。随着经济和收入的增长，百姓的生活品位也相应提升，个人用品、衣着类广告带来不一样的生活体验。9.4%14.6%2.4%2.4%0.3%2011上半年总广告量占比2011上半年花费增幅数据来源：CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算传统媒体广告增幅最慢的五大行业化妆品/浴室用品广告量虽仍居首位，但增长乏力，食品广告在第二季度明显放缓，降低了上半年整体涨势。与百姓生活密切相关的民生用品广告投放量减少，而投资型的地产、金融广告大涨，经济发展进入新一轮的阴霾中。排名2010全年

5、2011第一季度2011上半年行业贡献率行业贡献率行业贡献率1化妆品/浴室用品22.3%化妆品/浴室用品12.3%商业及服务性行业11.6%2饮料19.0%食品10.5%房地产/建筑工程行业11.1%3交通11.2%商业及服务性行业10.4%药品8.5%4娱乐及休闲8.7%交通9.8%娱乐及休闲8.4%5酒精类饮品8.0%娱乐及休闲8.2%化妆品/浴室用品8.0%6家用电器7.9%饮料7.1%交通7.8%7商业及服务性行业7.5%房地产/建筑工程行业6.5%饮料7.8%合计84.5%64.9%63.3%主要行业广告贡献率逐渐均衡，市场呈现多元化的趋势对整体增长贡献率前

6、七位的行业数据来源：CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算贡献率：各行业对整体增幅的贡献值/整体增幅14%数据来源：CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算23%2%28%31%2010年上半年Top10品牌玉兰油肯德基中国移动欧莱雅伊利蒙牛康师傅娃哈哈三精江中大品牌广告投放趋于稳定跟去年同期相比，前10品牌仅有一席发生改变，麦当劳是新上榜TOP10，江中跌出。TOP10品牌中娃哈哈、玉兰油、伊利、蒙牛的广告投放花费出现同比下降，投放增长的品牌涨幅也趋于平稳。9%3%19%2%5%二、电视广告投放2011年上半年各级频

7、道广告花费总量2011年上半年各级频道广告总时长数据来源：CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算22%23%13%9%万秒8%3%2%平均+14%平均-3%0.35%经过改版等调整，中央台和省级卫视的广告吸引力增强，质化效应逐步显现14%10%13%2010上半年增幅26%28%2%-1%-1%数据来源：CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算9%7%药品、商业及服务性行业的电视投放回升2011年上半年电视广告刊例花费TOP5行业数据来源：CTR媒介智讯同比增长按前一年基准计算药品：大品牌加强与媒体的