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《2017年度中国广告市场回顾》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、2017年中国广告市场回顾CTR媒介智讯更多营销市场信息，请关注CTR媒介智讯微信公众号“CTR媒介动量”数据背景广告花费面积等绝对量数据均以当年1月监测范围为基准，增幅均以前一年1月监测范围为基准；媒体范围：电视、电台、报纸、杂志、传统户外、电梯电视、影院视频、电梯海报、交通类视频（移动公交视频、地铁视频）、互联网电视、电台、报纸、杂志、传统户外、交通类视频（移动公交视频、地铁视频）、互联网的广告费不含免费项目a.不含杂类；b.不含“商业及服务性行业”的“传媒业”；c.不含“商业及服务性行业”的“市场研究及咨询
2、服务”广告费以媒体公开报价为统计标准，不含折扣；除特殊说明外，电视频道广告监测时间为17:00—24:00P2国际视野洞察中国
3、GlobalPerception，ChinaInsight2017年广告市场简述总•2017年中国整体广告市场增长4.3%体•其中，传统广告市场增长0.2%•电视广告刊例收入增加1.7%，广告时长减少4.5%媒•电台广告刊例收入增加6.9%，广告时长减少3.0%体•报纸和杂志的广告刊例收入分别下降32.5%、18.9%•传统户外广告刊例收入减少0.4%，广告面积减少15.3%•交通类视频广
4、告刊例收入减少1.0%•电梯电视广告刊例收入增加20.4%•电梯海报广告刊例收入增加18.8%•影院视频广告刊例收入增加25.5%•互联网广告刊例收入增加12.4%P3国际视野洞察中国
5、GlobalPerception，ChinaInsight2017年广告市场总结2017年，中国广告市场在两年连降之后增长4.3%，这主要归因于传统媒体广告的止跌回升，重振了对市场的贡献。电视广告从2016年下降3.7%逆转为2017年增长1.7%，对广告市场增长的影响力从拖后腿，变成了积极拉升。广播广告在2015年下降探底后，连续
6、两年增速加快，2017年增长6.9%。电梯电视、电梯海报的广告收入继续匀速增长，而影院视频广告收入随着电影票房市场一同进入理性稳健期。饮料行业在碳酸饮料、婴幼儿奶粉的增投带动下，实现了增幅逆转。互联网企业对数字户外媒体的花费增幅要大于传统户外。药品的广告投放增长回归理性。P4国际视野洞察中国
7、GlobalPerception，ChinaInsight市场总览P5国际视野洞察中国
8、GlobalPerception，ChinaInsight2017年中国广告市场增长4.3%2014-2017年全媒体广告刊例花费增幅4.
9、3%2.2%-0.6%-2.9%2014年2015年2016年2017年P6国际视野洞察中国
10、GlobalPerception，ChinaInsight数据来源：CTR媒介智讯2017年传统广告上升0.2%2014-2017年传统广告刊例花费增幅0.2%-2.0%-6.0%-7.2%2014年2015年2016年2017年P7国际视野洞察中国
11、GlobalPerception，ChinaInsight数据来源：CTR媒介智讯2017年各媒介广告刊例花费变化2016-2017年各媒介广告刊例花费变化44.8%22.4
12、%24.1%25.5%20.4%18.8%18.5%6.9%12.4%1.7%2.1%-1.0%-1.0%-3.7%-3.1%-14.5%-18.9%-32.5%-30.5%-38.7%电视报纸杂志广播传统户外交通类视频电梯电视电梯海报影院视频互联网P8国际视野洞察中国
13、GlobalPerception，ChinaInsight数据来源：CTR媒介智讯2017年各媒介对市场增长的贡献2016vs2017年各媒介广告增长贡献量(单位：百分点）2016年2017年1.81.61.21.31.01.00.80.50.50
14、.30.1-0.2-0.10.00.0-0.5-0.4-0.9-1.8-2.4电视报纸杂志广播传统户外交通类视频电梯电视电梯海报影院视频互联网贡献量=前一年同期份额*当年同比增幅*100P9国际视野洞察中国
15、GlobalPerception，ChinaInsight数据来源：CTR媒介智讯2017年全媒介花费TOP20厂商排名厂商同比增幅1宝洁(中国)有限公司-18.4%2内蒙古鸿茅国药股份有限公司51.3%3可口可乐公司27.3%4广州医药集团有限公司37.8%2017年5欧莱雅集团5.6%6联合利华(中国)有限
16、公司-15.9%广告刊例花费Top20厂商7西安杨健药业有限公司13.0%8甘肃西峰制药有限责任公司520.5%占全媒体市场比重：9达利食品集团有限公司60.6%20.6%10内蒙古伊利实业集团股份有限公司31.7%11玛氏中国爱芬食品(北京)有限公司21.6%12康朝药业有限公司87.6%13哈尔滨仁皇药业股份有限公司78.8%14西安阿房宫药业有限公司1
