2013年中国广告市场回顾

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1、2013年中国广告市场回顾CTR媒介智讯2014年1月数据背景2013年的广告花费面积等绝对量数据均以2013年监测范围为基准，2013vs2012增长情况均以2012年为基准进行对比；广告费以媒体公开报价为统计标准，不含折扣；广告费不含免费项目a.不含杂类中；b.不含“商业及服务性行业”的“传媒业”；c.不含“商业及服务性行业”的“市场研究及咨询服务”。传统媒体包括：电视（剔除所有公交移动电视）、报纸、杂志、电台、户外(含地铁)；电视频道广告监测时间17:00—24:002013年广告市场简述总•2013年中国传统广告市场增长6.4%•第四季度的翘尾对全年增幅有一定

2、的稳定作用体•电视刊例收入增长9.6%，中央台和省级卫视资源收入双增长•电台刊例收入增长3.7%，广告空间继续向下调整•报纸和杂志的刊例收入分别下降8.0%、6.6%媒•户外（不含地铁）刊例收入微增1.3%，地铁则下降6.5%体•互联网的刊例收入增长27.6%•公交移动电视刊例收入下降15.0%•商务楼宇视频刊例收入增长27.0%•快消品的广告投放加速，商业及服务性行业、药品降速加快行•传统广告市场的增长贡献主要来自饮料，药品、商业及服务业性行业拉低市场增速总体概览在GDP维稳的情况下，2013年传统广告投放有一定的恢复性增长15.0%GDP13.3%13.2%13.0

3、%广告10.3%9.0%9.2%8.7%7.8%7.7%4.5%6.4%200820092010201120122013数据来源：GDP数据来自国家统计局，广告数据来自CTR媒介智讯第四季度的翘尾对全年增幅有一定的稳定作用2013年各月广告刊例花费同比增幅13.9%9.2%9.2%7.3%7.5%6.0%6.8%5.5%4.2%4.6%4.1%0.8%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月数据来源：CTR媒介智讯同比增长按前一年基准计算媒体刊例收入及广告资源电视在2013年是传统市场的稳定剂广告时长降幅收窄，刊例收入增长加速2012-2013年电视广告刊

4、例收入变化2012-2013年电视广告时长变化9.6%6.4%-7.0%-10.2%2012年2013年2012年2013年数据来源：CTR媒介智讯同比增长按前一年基准计算中央台和省级卫视资源收入双增长地面频道的广告空间仍在调整2012-2013年电视各级频道广告刊例收入增幅2012-2013年电视各级频道广告总时长变化22.8%5.3%2012年2013年3.4%2012年2013年16.0%12.2%7.2%-2.1%5.8%5.2%4.9%-4.3%-1.0%-5.9%-7.1%-8.9%-11.0%中央级省级卫视省级地面省会城市中央级省级卫视省级地面省会城市台台

5、台台2013年电视刊例收入整体+9.6%2013年电视广告时长整体-7.0%数据来源：CTR媒介智讯同比增长按前一年基准计算电台广告增长减速，广告空间继续向下调整2012-2013年电台广告刊例收入变化2012-2013年电台广告时长变化8.9%3.7%-12.9%-16.4%2012年2013年2012年2013年数据来源：CTR媒介智讯同比增长按前一年基准计算报纸广告在2013年处于下滑稳定期2012-2013年报纸广告刊例收入变化2012-2013年报纸广告面积变化-7.5%-8.0%-17.2%-16.9%2012年2013年2012年2013年数据来源：CTR

6、媒介智讯同比增长按前一年基准计算杂志广告面积大幅减少，收入下降2012-2013年杂志广告刊例收入变化2012-2013年杂志广告面积变化6.8%-5.7%-20.8%-6.6%2012年2013年2012年2013年数据来源：CTR媒介智讯同比增长按前一年基准计算户外（不含地铁）刊例收入恢复增长2012-2013年户外（不含地铁）广告刊例收入变化2012-2013年户外（不含地铁）广告面积变化1.3%-4.4%-1.6%-5.4%2012年2013年2012年2013年数据来源：CTR媒介智讯同比增长按前一年基准计算地铁广告面积较稳定，但花费减少2012-2013年地

7、铁广告刊例收入变化2012-2013年地铁广告面积变化1.2%13.2%-6.5%-0.6%2012年2013年2012年2013年数据来源：CTR媒介智讯同比增长按前一年基准计算多个城市户外广告在面积调整中实现收入增长2013年主要城市传统户外（含地铁）广告花费和面积增幅50%花费面积40%30%20%10%0%-10%-20%-30%-40%北上广杭武成济南深沈长宁青郑哈苏天昆福大长西石重京海州州汉都南京圳阳沙波岛州尔州津明州连春安家庆滨庄注：城市按照刊例花费量排序数据来源：CTR媒介智讯同比增长按前一年基准计算互联网广告平稳增长20