2010中国广告市场与媒体市场回顾

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1、2010中国广告市场与媒体市场回顾田涛副总裁央视市场研究2011.1洞察中国市场的专业品牌传统媒体广告投放整体趋势传统媒体广告市场总体趋势2洞察中国市场的专业品牌互联网异军突起势不可挡传统媒体广告投放整体趋势宏观经济调整传导至广告市场碎片的聚合新阶层的出现3洞察中国市场的专业品牌2010年1‐11月中国市场刊例广告收入，同比增幅达到13%+13%+12%+15%+9%2007200820092010数据来源：CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算洞察中国市场的专业品牌2010年各季度增长势头逐渐减弱12%11%200710%9%18%1

2、4%15%15%200812%12%8%20092%22%17%14%13%2010洞察中国市场的专业品牌受媒体政策影响，电视媒体涨幅首次落后，电台增幅领跑，报纸、杂志、户外广告投放全面较快增长亿12%19%19%17%33%2009vs200814%14%7%7%2%2%3%3%4%4%数据来源：CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算洞察中国市场的专业品牌传统媒体广告投放整体趋势各媒体之间的竞争态势7洞察中国市场的专业品牌电视、报纸尽管依旧保持强势角色，但互联网媒体的强势已经显现互联网到达率逐年快速攀升，而传统媒体普遍呈稳定或下降态势

3、。2001-2010媒体到达率变化趋势（%）电视报纸互联网广播杂志户外（月）10091.69088.793.693.093.793.892.993.591.491.790.98080.977.07071.270.270.269.168.868.069.569.163.264.462.162.365.566.165.166.16059.55047.24041.234.93026.223.030.621.119.725.92021.511.414.618.717.516.615.314.113.813.4108.79.88.78.28.67.27.06.87.25.

4、99.102001200220032004200520062007200820092010注：电视、报纸、互联网、广播和杂志是日到达率；户外10年之前是月到达率，户外10年是周到达率数据来源：CTRCNRS2001‐2010洞察中国市场的专业品牌移动终端产品的热销导致移动媒体的接触程度正在快速升高万1,400.001,200.001,000.00800.001290600.00400.00989634200.004110.002007(7-12)2008(7-12)2009(7-12)2010(5-10)过去一年用手机上过网的人数数据来源：CNRS2007.7‐

5、12,2008.7‐12,2009.7‐12,2010.5‐109洞察中国市场的专业品牌受众已经被多个媒体所包围，媒体的竞争更加激烈！日接触3种以上媒体的人群比例07年10年每天接触不同数量媒体的受众各类人群的比例(单位:%)61.8%68.4%25-44岁高学历白领家庭月收入5000元及以上机场80健身电视70广播地铁60报纸公交50卖场40杂志楼宇网络3020101种媒体2种媒体3种媒体4种媒体5种媒体数据来源:CTRCNRS200720082009,201010洞察中国市场的专业品牌传统媒体广告投放整体趋势高端人群是媒体争夺的主要目标对媒体影响力的提升起重

6、要作用11洞察中国市场的专业品牌杂志、电视、互联网、报纸对高端人群的影响依然强势，但杂志、广播、互联网对高端人群的影响力远高于普通人群商务人士对各类媒介的接触情况，%全国居民全国居民商务人士91.6商务人士87.887.891.686.385.783.583.586.385.777.677.666.866.866.866.845.645.644.644.632.632.613.913.9报纸日到达杂志月到达广播日到达电视日到达户外日到达互联网日到达报纸日到达杂志月到达广播日到达电视日到达户外日到达互联网日到达数据来源：CBES2010年、CNRS2010.1-6

7、洞察中国市场的专业品牌杂志对高端人群的影响尤为强烈在受众细分上，杂志媒体是相对窄众化的媒体，而商务人士关注度高的这些杂志通常都是定位于社会高端受众群各类杂志阅读情况，%商务人士全国居民1.0财经管理类55.10.8生活休闲类43.51.1汽车类38.67.2时尚类33.81.0新闻时政类21.10.8航空旅行类20.20.9IT类12.3数据来源：CBES2010年、CNRS2010.1-6洞察中国市场的专业品牌移动互联网正在对高端人群形成崭新的影响力商务人士是互联网媒体的高频使用者，同时，商务人士还广泛的使用手机上网、手机电视、手机报等无线/移动新媒体。商务人

8、士对互联网、无线/新媒体