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《非对称条件下双边市场的定价模式》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、ISSN1000-0054清华大学学报(自然科学版)2009年第49卷第6期w33CN11-2223/NJTsinghuaUniv(Sci&Tech),2009,Vol.49,No.6http://qhxbw.chinajournal.net.cn非对称条件下双边市场的定价模式刘启,李明志(清华大学经济管理学院经济系,北京100084)摘要:双边市场(也称为双边平台)有两种类型的参与者,信用卡及操作系统等均可纳入这一研究框架。以报如媒体中的广告商和观众,两者通过平台相互影响。该文研纸为例,它一方面要吸引读者,一方面也要尽可能争究了参与者处于不对等地位时双边市
2、场的定价和竞争问题。取广告商,而广告商则利用报纸这一平台影响消费在Hotelling框架下给出了平台的定价公式。当市场结构发者的购买行为。生变化、竞争强度加强时,平台的定价模式会发生变化。这解双边市场中的非对称性非常普遍,如媒体类型释了双边市场中有关价格结构的基本问题。结果表明:垄断的双边市场中,广告商与受众的地位就不对等;在情况下,平台的定价向某一方参与者倾斜;当市场结构由垄断变为寡头垄断时,会迫使平台的定价向另一方参与者倾软件平台中,应用软件(游戏)开发商与最终用户(玩斜。该结果有利于企业定价和政府制定政策。家)也是不对称的。不过,已有的研究,大都将重点
3、放关键词:双边市场;软件平台;价格结构在对称性双边市场的分析上,也就是说,对双边市场[1-4]中的两类参与者,作“对称”处理。现有文献表中图分类号:F062.9文献标识码:A明,双边市场定价与传统市场不同,其价格结构取决文章编号:1000-0054(2009)06-0901-03于三个因素:每一边的需求价格弹性、平台两边间接网络外部性的大小,以及两边的边际成本。对其中Pricingmodelsintwo-sidedmarkets一边来说,价格弹性越低,它对另一边的外部性越withasymmetricconditions强,且边际成本越低,该边的定价就越低。L
4、IUQi,LIMingzhi本文分析了非对称条件下双边市场的定价问(DepartmentofEconomics,SchoolofEconomicsandManagement,题,比较垄断及寡头情况下平台不同的定价模式,并TsinghuaUniversity,Beijing100084,China)研究了市场结构的差异对双边平台竞争的影响。Abstract:Two-sidedmarkets,alsocalledtwo-sidedplatforms,havetwotypesofparticipantswhichinteractthroughaplatform,s
5、uchas1垄断平台的定价advertisersinamediaandaudiences.Thispaperdescribespricingandcompetitionproblemsintwo-sidedmarketswherethetwotypes在下文的分析中,为叙述方便,以软件平台为例ofparticipantsareasymmetrical.Thepricingequationsarederived构建模型,结论则适用于各种非对称条件下的双边inHotellingframework.Whenthemarketstructurechangesandt
6、he市场。将平台参与者分为3方:1)平台,2)应用软competitionintensifies,theplatformpricestructurewillchargeaccordingly.Thebasicproblemsaboutthepricestructurein件(游戏)开发商,3)用户。平台向后两者收取一定two-sidedmarketsareexplainedintheframework.Theresults的费用,用户使用平台,会有一定的效用,如果希望showthatwhenthemarketstructureisamonopoly,them
7、onopoly使用应用软件(游戏),也需要向2)方支付费用。应用platformwillchargelesstooneside,whilewhenthemarketstructurebecomesanoligopoly,thetwoplatformswillchargeless软件(游戏)开发商的收益则来自用户的支付。totheotherside.Theseresultswillbenefitfirmsandgovernments假设用户的效用函数为whendeterminingpricesandpolicies.Keywords:two-sidedmark
8、ets;softwareplatform;price
