家用电器行业小家电行业专题（5）：厨余垃圾处理器，政策驱动、消费升级下的新蓝海

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1、目录索引1.厨余垃圾处理器：政策驱动、消费升级下的新蓝海52.厨余垃圾处理器简介52.1厨余垃圾定义52.2厨余垃圾处理器简介52.3中国厨余垃圾处理器产业概况83.全球厨余垃圾处理器市场概况及发达国家发展情况83.1厨余垃圾处理器全球概况：美国一枝独秀，多数地区普及程度有限83.2美国：厨余垃圾处理器诞生地，政策支持促进产品普及103.3日本：政策支持力度有限+居民环保意识充分导致刚需属性减弱，产品普及率较低114.政策推动+环境匹配+消费升级推动中国厨余垃圾处理器行业迎来发展黄金期134.1政策推进垃圾分类，居民处置难度加大催生厨余垃圾处理器需求134.2现阶段普及厨余垃圾处理器在中国造成

2、的污水处理负担有限164.3居民可支配收入持续提升背景下，具备厨余垃圾处理器的购买力164.4未来展望：短期成长加速，长期空间广阔175.竞争格局：专业品牌暂时领先，家电厂商积极布局175.1市场参与方：传统品牌深耕多年，家电龙头正在布局175.2核心竞争要素：产品、渠道、品牌、价格196.投资建议：关注积极布局公司及小家电龙头20第18页共18页图表索引图1：与排水口和下水道相连的连接型厨余垃圾处理器（爱适易M56）6图2：放置位置相对自由的独立型厨余垃圾处理器（美的厨余宝）6图3：连接型厨余垃圾处理器的安装示意图6图4：连接型厨余垃圾处理器的内部结构示意6图5：2016年厨余垃圾处理器内销

3、147.8万台8图6：厨余垃圾处理器工程渠道销售占比较高8图7：全年主要地区厨余垃圾处理器销售量市场份额9图8：美国第一台厨余垃圾处理器10图9：各地区政府对于厨余垃圾处理器产品认可度提高是产品在美国得以普及的核心要素11图10：美国厨余垃圾处理器（Disposalinkitchensink）的保有量变化11图11：美国新建住宅配备厨余垃圾处理器（Disposalinkitchensink）比例11图12：日本住宅内处理垃圾占比微乎其微12图13：日本家用厨余垃圾处理器的内销量变化（万台）12图14：日本家用厨余垃圾处理器的竞争格局12图15：垃圾分类将提高处理针对性15图16：垃圾分类严格执

4、行将增加居民处置厨余垃圾的负担15图17：上海、珠海厨余垃圾处理器100%普及对污水量的影响16图18：中国城镇人均可支配收入仍然持续提升17图19：具备“懒人经济”属性的洗碗机与扫地机器人市场规模近年来均有快速增长..............................................................................................................................17图20：传统品牌目前仍处于领先地位，爱适易与贝克巴斯市场份额较高18图21：消费者最关心厨余垃圾处理的声音与质量19表1：连接型

5、厨余垃圾处理器的特点和核心参数指标7表2：两类（干燥型、生物型）的独立型厨余垃圾处理器对比7表3：部分国家厨余垃圾处理器渗透率（2007-2013年）9表4：日本3类厨余垃圾处理器12表5：各地法规垃圾处理器推广相关提法13表6：我国垃圾分类制度政策顶层设计14表7：厨余垃圾处理器传统品牌基本信息18表8：家电厂商在厨余垃圾处理器领域已有布局19表9：全球家电相关公司估值表20第18页共18页1.厨余垃圾处理器：政策驱动、消费升级下的新蓝海在刚刚过去的年度各电商618大促中，厨余垃圾处理器意外成为表现最为亮眼的品类。苏宁数据显示，6月1日到13日，垃圾处理器销售额同比增长612.85%；京东6

6、18当日，厨余垃圾处理器半小时的销售额就达到2018年同期的3.5倍，其中，上海买走了全国12%的厨余垃圾处理器。天猫数据显示，食物垃圾处理器在天猫618期间销量同比增长300%，上海购买量高居榜首，其次是广州，杭州排名第三，代表品牌贝克巴斯销量增长410%，1分钟数据超去年全年；爱适易销量首小时同比增长210%。我们认为厨余垃圾处理器销售端的爆发虽是意料之外，却也是情理之中：Ø在消费升级深化的大背景下，洗碗机、扫地机器人等符合“懒人经济“消费趋势的产品近年来快速崛起。厨余垃圾处理器有助于减轻厨余垃圾的处置负担，同样符合”懒人经济”；Ø在过去，由于我国在垃圾分类处置上的管理较为粗犷使得居民在垃

7、圾分类上投入的成本精力较小，导致产品并非刚需。在当下，垃圾分类政策加速推进，如上海已经开始严格执行，居民无暇妥善分类处置厨余垃圾使得产品的刚需属性愈发突出。Ø618阶段惊人的增长数字表明我国厨余垃圾处理器整体市场尚处于导入阶段，普及率低，销售基数低。消费升级与政策驱动将促进行业迎来快速增长期，新的蓝海正在孕育。2.厨余垃圾处理器简介2.1厨余垃圾定义厨余垃圾是指居民在生活消费过程中形成的食品废弃物