华晨金杯中华轿车营销策略研究

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1、大连理工大学硕士学位论文华晨金杯中华轿车营销策略研究姓名：刘之白告申请学位级别：硕士专业：工商管理丨导教师：刘晓冰20050612AbstractWiththedevelopmentofChinaeconomy,nearlyallthefamousautomobUr,companyallovertheworldaimattheChinaautomobilemarket.TheyenterintoChinamarketeitherwiththeformofjointventureorexportthei

2、rproductstodirccthtoChina，whichmakesthemarketmorecomplicatedandcompetitive.EspeciallyafterChinagetintoWTO,thecompetitionwillbeheavierDifferentcompaniescatertodifferentmarketwithdifferentproducts,however,theanalysisandcomparisontotheobjectmarketisthebase

3、ofmarketingpropose.Currently,thecompetitionofvehiclesmainlycomesfromdomesticmarket,but"EnterintoWTO”isainevitableissuetoeveryautomobilecompany，whichmeansbothchanceandchallengetothecompanies.TheimportedvehiclesarecomingmoreandmoreimportantfactortoChinama

4、rket.Jinbeizhonghuacarhasalotofuncertainfactorswhicharebothlongtermandshortterm.Asanythinghastwosides,therearebothadvantageanddisadvantageintheautomobilemarket,Jinbeicouldgetcompetitiveadvantageonlybyenlargingit'sgoodpointwhileshorteningit'sdefects.Comp

5、etitionalwayscomeswithopportunityandsodoestheopposite.Zhonghuasedanhasmoredifficultiesandhastoworkhardertoholdherposition.Firstofallshemustmakeheroperationstrategy-marketingstrategyandexecuteitsuccessfully.ThisthesisanalysisZhonghuasedan'sstrategyinterm

6、sofBrillance-autocompanystrategy，includingexternalenvironmentsanalysis,competitoranalysisandifitemalenvironmentsanalysis.ZhonghuaSedanmarketanalysisincluding,marketsegmentation,markettargetingandmarketposition.Keywords:AutomobileIndustry;MarketingStrate

7、gy;ZhonghuaSedan大连理工大学MBA学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下幵展研究工作所取得的成果。除文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得大连理工大学或其它教育机构的学位或证书而产生的成果（如学位论文等）。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果，并愿为此承担一切法律责任。大连理工大学MBA学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文

8、，是本人在导师的指导下幵展研究工作所取得的成果。除文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得大连理工大学或其它教育机构的学位或证书而产生的成果（如学位论文等）。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果，并愿为此承担一切法律责任。学位论文作者签名：方j之&曰期：2005年6月15华晨金杯中华轿车营销策略研究引1.1选题背景及意义近几年我国轿车行