华晨汽车自主品牌营销策略研究

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2、胃理专业（领域）：沈阳大学硕士学位论文华晨汽车自主品牌营销策略研究论文题目：邢斌作者：_________________________金永利教授沈阳大学指导教师：单位：协助指导教师：单位：单位：论文答辩日期：2016年01月09日学位授予单位：沈阳大学AMaster’sThesisinBusinessAdministrationBrillianceAutoOwn-brandMarketingStrategyResearchCandidate:XingBingSupervisor：ProfessorJinYongliSchoolofBusinessAdministra

3、tionShenyangUniversityJan09,2016独创性说明本人郑重声明：所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工。尽我所知作及取得的研究成果，除了文中特别加标注和致谢的地方夕ｈ论文中不包含其他人己经发表或撰写的研究成果，也不包含为获得一沈阳大学或其他教育机构的学位或证书所使用过的材料。与我同工作的同志对本研究所做的任何贡献均己在论文中做了明确的说明并表示了谢意。签名：种域日期：关于论文使用授权的说明本人完全了解沈阳大学有关保留、使用学位论文的规定：，目Ｐ学校有权保留送交论文的复印件，允许论文被查阅和借阅；学校可公布

4、论文的全部或部分内容，可Ｗ采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。Ｃ備的论文在解密后应遵循此规定）签名：滅导师签名：日期：ｌｏｌＬｉ却＾ｌ）摘要本文在介绍我国国内自主品牌汽车目前营销策略整体状况和存在问题的基础上，通过比较和借鉴国外一些汽车新兴强国巨头企业的自主品牌建立和营销策略，提出了改进我国自主品牌汽车的现有营销策略的方法，并针对华晨集团自主品牌汽车的营销策略进行了重点分析。这些营销策略分析，极大地丰富了我国对汽车营销策略的相关理论研究。从文章整体章节安排来看，共分6部分。第一部分是论述本文研究背景、意义以及主要研究内容和方法的绪论；第二部分是中国自主品牌

5、汽车营销策略的现状。这部分的内容主要围绕我国自主品牌汽车营销策略的一些相关概念，展开对目前国内自主品牌汽车发展状况和当前营销策略存在问题的分析。第三部分是通过对当今世界上汽车新兴强国巨头企业建立自主品牌的经验借鉴和对汽车产品营销策略的比较，希望可以为我国汽车的自主品牌建立和营销策略改进起到一些启发作用。第四部分主要是提出一些对中国自主品牌汽车营销策略进行改进的方法。这部分内容主要包括中国自主品牌汽车的营销策略、营销策略对产品的定位、营销策略对价格的定位、营销策略的渠道和中国自主品牌汽车营销的促销策略这5个内容。第五部分主要是华晨汽车自主品牌营销策略分析。这部分内容包括目标市场

6、定位、产品策略、渠道策略、促销策略、服务策略和其它策略等6个内容。第六部分主要是结论和展望。通过以上的分析可以看出我国自主品牌车在面临着严峻挑战的同时也是有很大的机会来发展自主品牌车。由于我国现在是全世界最大的汽车市场国，全球的汽车强国都在紧盯我国这个巨大的汽车市场，所以我国自主品牌车企必须要充分地把握住这次机遇，不断地发展自主品牌车。关键词：华晨汽车；自主品牌汽车；营销策略IBrillianceautoown-brandmarketingstrategyresearchAbstractThispaperintroducesthedomesticindependentbran

7、dcarsinourcountryatpresentthemarketingstrategyonthebasisofoverallsituationandtheexistingproblems,throughthecomparisonanddrawlessonsfromforeignsomeautogiantemergingpowerstheindependentbrandbuildingandmarketingstrategyoftheenterprise,putforwardtheimproveme