华晨宝马品牌营销研究

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1、＂’Ｊ－：１０１４０分类号＇：学校代码Ｉ：密级：公开学号４０３１４４０４０５气之ｆ◎±桑次聲ＬＩＡＯＮＩＮＧＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ＞专业学位论文ＴＨＥＳＩＳＦＯＲＰＲＯＦＥＳＳＩＯＮＡＬＭＡＳＴＥＲＤＥＧＲＥＥ心，托＇卢Ｉ＇？ｓ论文题目：华晨宝马品牌营销研究英文题目：ＯｎＭａｒｋｅｔｉｎｇｒｏｇｒａｍｏｆＢＭＷＢｒｉｌｌｉａｎｃｅＡｕｔｏｍｏｔｉｖｅＬｔｄ．Ｐ论文作者：冯圣桥指导教师：李丹教授国际商务专业：二〇－＾六年四月＿完成时间：－Ｉ？？：！；．Ｉ＇如

2、．＇＇台鴻迂宁大学硕ｉ专业学位论文华晨宝马品牌营销研究ＯｎＭａｒｋｅｔｉｎＰｒｏｒａｍｏｆＢＭＷＢｒｉｌｌｉａｎｃｅＡｕｔｏｍｏｔｉｖｅｇｇＬｔｄ．作者：冯圣桥指导教师：李丹教授专业二国际商务专业方向：国际贺易理论与政策答辩日期：２０１６年５月１６日二〇—六年四月．中国沈阳辽宁大学学位论文原创牲声明本人郑重声明：所呈交的学位论文是本人在导师的指导下独立完成的。论文中取得的研究成果除加Ｗ标注的内容外，不包含其他个人或集体己经发表或撰写过的研究成果，不包含本人为获得其他学位而使用过的成果。对本文的研究做出重要

3、贡献的个人和集体均已在文中进行了标注，并表示谢意。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名；＞山年＾月曰学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部口或机构送交学位论文的原件、复印件和电子版，允许学位论文被查阅和借阅。本人授权化宁大学可将本学位论文的金部或部分内容编入有关数据库进行检索，可Ｗ采用影巧、缩印或扫描等复制手段保存和汇编学位论文。同时授权中国学术期刊（光盘版）电子杂志社将本学位论文收录到《中国博±学位论文全文数据库》和《中国优秀硕±学位论文全文数据库》并通过网络向社

4、会公众提供信息服务。学校须按照授权对学位论文进行管理，不得超越授权对学位论文进行任意处理。）保密（，在年后解密适用本授权书。（保密：请在括号内划＿‘’，‘Ｖ）授权人签名考指导教师签名：；曰期：劝年＾月曰曰期；公４年女月Ｕ１｛＾曰摘要随着中国经济的发展，汽车逐渐成为今天人们生活中不可或缺的重要工具。从一２００８年Ｗ来，中国已经成为世界第大汽车生产和销售国家，２０１５年生产销售共约２３８５万辆。其中，豪华车市场发展更为迅速，逐渐成为中国汽车市场重要的组成部分。华晨宝马作为合资车企中发展最为稳健和迅速的豪华品牌，正逐渐在中国豪华汽车市场销售中

5、取得领先地位，，除了其过硬的产品和技术之外其灵活的营销策略和正确的发展战略居功至伟。本文重在研究分析华晨宝马公司自合资Ｗ来的发展轨迹，除了企业本身产品质量和技术之外，对企业所采取的营销和发展策略也同时进行了详细分析，并Ｗ同样是豪华品牌的主要竞争对手汽奥迪和北京奔驰作为对比，总结华晨宝马公司在发展过程中扬长避短，并保持自，适时的灵活学习对手的成功经验身产品特性的成功策略。同时，本文加入了对华晨上市公司财务报表的系统分析，通过企业经营。的财务情况，论证了华晨宝马营销策略的成功汽车品牌的营销对车企自身的发展意义重大，华晨宝马品牌的成功营销，对于一定的参考价值我国

6、自主品牌发展有着，对处于营销和发展困境中的我国自主品一牌，有定的借鉴意义。关键词：华晨宝马营销研究ＩＡＢＳＴＲＡＣＴ＇ＷｉｔｈＣｈｉｎａｓｅｃｏｎｏｍｉｃｄｅｖｅｌｏｍｅｎｔａｕｔｏｍｏｂｉｌｅｓｈａｓｂｅｃｏｍｅａｎｉｍｏｒｔａｎｔｔｏｏｌｆｏｒｐ，ｐ＇ｔｈｅｌｉｖｅｏｆｅｏｌｅ１：ｏｄａｙ．Ｓｉｎｃｅ２００８，Ｃｈｉ打ａｈａｓｂｅｃｏｍｅｔｈｅｗｏｒｌｄｓｌａｒｇｅｓｔａｕｔｏｍｏｂｉｌｅｐｐｒｏｄｕｃｔｉｏ打ａｎｄｓａｌｅｓｃｏｕｎｔｒｉｅｓｒｏｄｕｃｔｉｏ打ａｎｄｓａｌｅｓｉｎ２０１５ｏｆａｂｏ

7、ｕｔ２３．８５ｍｉｌｌｉｏｎ．ｐ，ｐＡｍｏｎｇｔｈｅｍ，化ｅｌｕｘｕｒｙｃａｒｍａｒｋ巧ｗｈｉｃｈｉｓｍｏｒｅｒａｐｉｄｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｈａｓｂｅｃｏｍｅａｎ＇ｍｏｒａｎａｒｔｏｆＣｈｉｎａｓａｕｔｏｍａｒｋｅｔ．ＢＭＷＢｒｉｌｌｉａｎｃｅｏｉｎｔｖｅｎｔｕｒｅｃａｒｒｉｃｅｓａｓｔｈｅｉｐｔｔｐｊｐｍｏｓｔｒｏｂｕｓｔ