谈 杜拉拉 品牌及 联动 效应

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1、谈杜拉拉品牌及联动效应谈"杜拉拉"品牌及联动效应《杜拉拉升职记》一书被誉为白领女性的职场宝典，它讲述了都市中的职场白领的奋斗故事，颇具借鉴意义，一个叫杜拉拉的白领女青年从一个默默无闻的职员，经历诸多曲折，遇到不少烦恼，执着奋争，积极学习，终于成长为一位企业高管。在故事中，杜拉拉是一位阳光、率性，聪明、可爱，有执著精神、有责任心的女青年，她表现了当代都市白领女性的优秀品质，她的性格、气质、才能、耐心等，相当有魅力地展现在当下都市女性读者的眼前。原本，杜拉拉只是"邻家女孩"，其成功是和都市的大众青年女性

2、是没有直接关系的，但是，由于杜拉拉在故事中的精彩形象被众多的都市青年所认可，便被赞赏，被模仿，被评论，得到广泛的传播，这位"邻家女孩"在都市的不少年轻女性心目中，便是"另一个"未来将成功的"自己"。杜拉拉就这样走向青年读者和观众，走向大众女性。虽然，她走得有点磕磕碰碰，走得不算是轻松，但走得很执着，一步一个脚印，一步步走向成功。杜拉拉不是英雄形象，她不像个别的救世主式的人物那样老是想解决别人解决不了的重大问题;她也不是愤世嫉俗的人，不会像一些习惯于带着批判眼光看世事的人那样，似乎处处看到社会矛盾，她

3、更不是失败者，用不着让人同情和怜悯，杜拉拉做着她自己职场的实实在在的事，平凡而真实，正因为这样，所以她让人觉得亲近，离都市的白领很近很近…。杜拉拉的名字现在是非常响亮了，可是，在当年，这位白领形象的"诞生"，却是相当偶然的，在2006年那年的夏天，博集天卷图书发行有限公司常务副总经理王勇和通常一样，在早7时就到了办公室，但是，和往常不一样的是，那一早在办公室，他在和讯网博客中，发现了一篇刚写了近2000字的职场小说，文字不长，但写得很好玩、很机智、很活泼，特别在文字方面，很感性，很有弹性。王副总有丰

4、富的阅读经历，可这一次的阅读在当时却给他留下了难忘的印象，据他的说法，在阅读过程中能留下如此深刻印象，在他阅读生活中是非常少见的。可见，那篇职场小说给引起他的巨大兴趣。当时，王副总和他的同事一直想做一本对社会有影响的书。他们已经意识到，从2006年开始，白领阶层的声音变得逐渐稳定甚至强大。也是在当时，图书市场出现了两本书对王勇产生了很大影响，一本是《圈子圈套》，一本是《输赢》，这两本书的畅销使王副总思考着:为什么职场人那么爱读这两本书?又为什么这些书有这么好的市场?在王勇看来，当时，图书市场的动向已

5、经说明了白领阶层的形成和成熟。2007年9月《杜拉拉升职记》出版，并逐步成了都市白领最喜欢阅读的书之一，成了长时间畅销的书之一。"杜拉拉"因为大受职场白领的青睐，逐渐成了一个响亮的品牌，这个品牌产生于职场小说，后来带动着职场小说走向成功，越走越宽阔。再后来，她产生了一系列的了联动效应。2007年12月中旬，《杜拉拉升职记》销量突破十万册。2008年1月，卓越网图书排行榜小说类第一名。2008年2月上海文广高价竞得《杜拉拉升职记》电视剧改编权2008年4月2日-2008年5月2日，中央人民广播电台倾情

6、制作同名广播剧。2008年10月，繁体版在台湾出版，刮起杜拉拉热。2008年11月，21次加印销量突破60万册。2008年12月底，《杜拉拉2华年似水》隆重上市。2008年11月，21次加印销量突破60万。2009年4月，何念导演的《杜拉拉升职记》话剧版在上海进行了首场演出，不仅引起了话剧业内人士的关注，而且因为以话剧的形式演绎杜拉拉，受到观众的广泛关注。2010年7月22日，由陈铭章执导的32集白领职场励志剧《杜拉拉升职记》开演，同期，引起媒体和观众广泛兴趣的是，徐静蕾执导的同名电影的开演。在徐静

7、蕾导演的电影《杜拉拉升职记》中，作为职场的白领女青年，杜拉拉能杀出一条血路，得到了全球500强企业DB的面试通知，遇上特别的运气，挤上了DB的前台，就找工作的起步来讲，这可是相当不容易的。在当今社会，找工作难，找一份好工作更难，找一份有发展前景的好工作更是难上加难。而女性，要在职场顺利立足，确实是难上加难的，起步时，杜拉拉做到了。在DB豪华的办公楼里，在现代公司严密组织结构中，在浓厚的企业文化气氛中，强势果断的职业经理人，霓裳幻影般的职场达人，在潇洒而又严肃地繁忙穿梭着，他(们)有着居高临下的自豪，

8、有着上层管理人的优越与唐华。面对着这样的情势，杜拉拉目不暇接，也欣喜不已，像所有职场新手一样，她面对着繁华的前景和闪亮的未来，在心中暗下宏愿，一定要奋争，出人头地，挤上上流。刚刚进入职场，杜拉拉虽有鸿鹄之志，也有万丈豪情，但她被接踵而来的打击挫折折磨的喘不过气来，而这时她的同室密友却离开了职场，去自主创业，两人形成鲜明的对比。幸好杜拉拉的心态不错，她为自己营造了一个秘密花园，带着美好的幻想，将DB当作是冒险家的乐园，她自己扮演着勇闯江湖的侠女，她有点资源，有点资质，有