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1、会展经济与城市品牌联动效应研究城…市ModernCity现代城市会展经济与城市品牌联动效应研究ResearchonCouplingEffectsofMICEandCityBrand黄彬(浙江大学城市学院,浙江杭州310015)摘要:城市品牌是城市发展极为宝贵的要素和资源.阐述了会展经济与城市品牌间的联系以及会展经济与城市品牌的联动效应,提出了会展经济造就城市品牌的途径,以实现城市品牌和会展经济综合发展的良性循环.关键词:会展经济;城市品牌;联动效应Abstract:Urbanbrandisextremelyvaluableel
2、ementsandresourcesofurbandevelopment.ThispaperexplainsthelinkbetweenMICEeconomyandthecitybrand,aswellasitscouplingeffects.ItfinallyproposesthemeansbywhichtheMICEeconomycreatesthecitybrand.Therefore,theintegratedurbandevelopmentofthecitybrandandMICEeconomywillbeavirt
3、uouscircle.Keywords:MICEeconomy;urbanbrand;couplingeffects会展经济是市场经济发展到一定阶段的产物,是通过举办大规模,多层次,多种类的会议和展览,带来源源不断的商流,物流,人流,资金流,信息流,在取得直接经济效益的同时,创造商机,吸引投资,推动商贸旅游业的发展,进而拉动其它产业的发展,达到促进经济和社会的全面发展.因此,会展产业成为继旅游,房地产之后又一个崛起的"无烟产业","朝阳产业".会展经济除了直接经济效益外,还成为展现城市形象和品牌的重要手段,为城市带来潜移默化的
4、变化.1会展经济与城市品牌的概念及定位1.1会展经济的概念及定位国内学术界对会展经济有众30多的界定,综合学术界的众多观点,本文对会展经济的定义表述如下:会展经济是以会展业为依托,借助各种会展活动的举办拉动城市及其所在地区相关产业发展,并能带来巨大经济和社会效益的一种经济形态.会展作为一个关联性极强的朝阳产业,不仅带动了房地产,宾馆餐饮,交通,商业,旅游,广告,印刷等相关产业的蓬勃发展,同时也成为了城市经济的一个重要支柱.从会展经济的拉动效应看,会展活动不仅可以为会展组织者,会展场馆经营者和会展服务者带来经济效益,还可以为会展
5、所在城市带来大量会展参加者和国际观光客,为当地的旅馆业,餐饮业,零售业,公共交通业等带来收益.据西方会展发达国家的数据统计,会展产业的拉动效应为1:6—1:9.从会展经济的扩散效应看,主要包括商品流动效应,生产要素流动与重新组合配置效应,经济技术示范效应,城市发展环境改善效应四个方面.1.2城市品牌的含义和特征城市品牌,它不仅仅是一个独特的标识,形象和图案,而且是一个包含城市自身因素,消费者要素与竞争城市品牌要素三个方面的系统.城市品牌是城市消费者对城市独特个性的综合印象和心理感知,由城市名称,标识,符号或图案等要素或要素组合
6、来体现.城市品牌是人们对城市整体的一种感知和识别,是城市特有优势的体现.具有知名品牌效应的城市,能够吸引城市的利益相关者在选择城市投资,旅游,居住,工作或学习时,对其更偏爱,更感兴趣,有效提升人们对这个城市的幸福感,信赖感,可靠感和安全感.城市品牌的美誉度和知名度的提升过程,实际上就是一座城市全面发展的过程.反过来,城市品牌度的提高又会促进和带动城市各项事业的全面发展,二者相辅相成.1.3会展经济与城市品牌的关系在国际上,国际会议和举办国际展览的数量和规模通常是衡量城市国际知名度的重要指标.国际展会是最大,最有特色,最有意义的
7、城市广告,它能向世界各地的参展商,贸易商和观展人员宣传一个国家或地区的科学技术水平,经济发展实力,展示城市的风采和形象扩大城市影响,提高城市在际,国内的知名度和美誉度,从而提升城市的品牌与竞争力.如杭州每年一届的"西博会"已成为杭州第三产业的"黄金月"."西博会"不仅提高了杭州的国际影响力和美誉度,同时还成为"世界了解杭州,杭州走向世界"的大窗口;宁波成功打造了"宁波国际服装节"(通过UFI认证),又相继举办了"住博会","文博会","家博会","塑博会","药机展"等行业性展会,为宁波赢得"服装名城","中国文具之都","中
8、国模具之都","中国品牌之都"等诸多雅号.既打响了宁波制造的品牌,又为宁波制造引进先进技术和管理经验创造了平台;一年一度举办的博鳌亚洲论坛使得海南博鳌小镇的知名度急剧飙升.那个原本只有一条街道,一万多人口,数年前甚至连胶卷都买不到的偏僻小镇,如今蜚声海内外,联姻达沃斯,戛纳等
