会展经济与城市品牌联动效应研究_黄彬.pdf

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1、ModernCity现代城ModernCity现代城市市会展经济与城市品牌联动效应研究ResearchonCouplingEffectsofMICEandCityBrand黄彬（浙江大学城市学院，浙江杭州310015)摘要：城市品牌是城市发展极为宝贵的要素和资源。阐述了会展经济与城市品牌间的联系以及会展经济与城市品牌的联动效应，提出了会展经济造就城市品牌的途径，以实现城市品牌和会展经济综合发展的良性循环。关键词：会展经济；城市品牌；联动效应Abstract:Urbanbrandisextremelyvaluableelementsandresourcesofurbandevelo

2、pment.ThispaperexplainsthelinkbetweenMICEeconomyandthecitybrand,aswellasitscouplingeffects.ItfinallyproposesthemeansbywhichtheMICEeconomycreatesthecitybrand.Therefore,theintegratedurbandevelopmentofthecitybrandandMICEeconomywillbeavirtuouscircle.Keywords:MICEeconomy;urbanbrand;couplingeffects

3、会展经济是市场经济发展到多的界定，综合学术界的众多观发达国家的数据统计，会展产业的一定阶段的产物，是通过举办大规点，本文对会展经济的定义表述如拉动效应为1:6～1:9。从会展经济模、多层次、多种类的会议和展览，下：会展经济是以会展业为依托，的扩散效应看，主要包括商品流动带来源源不断的商流、物流、人流、借助各种会展活动的举办拉动城效应、生产要素流动与重新组合配资金流、信息流，在取得直接经济市及其所在地区相关产业发展，并置效应、经济技术示范效应、城市效益的同时，创造商机，吸引投资，能带来巨大经济和社会效益的一发展环境改善效应四个方面。推动商贸旅游业的发展，进而拉动种经济形态。1.2城

4、市品牌的含义和特征其它产业的发展，达到促进经济和会展作为一个关联性极强的城市品牌，它不仅仅是一个社会的全面发展。因此，会展产业朝阳产业，不仅带动了房地产、宾独特的标识、形象和图案，而且是成为继旅游、房地产之后又一个崛馆餐饮、交通、商业、旅游、广告、印一个包含城市自身因素、消费者要起的“无烟产业”、“朝阳产业”。刷等相关产业的蓬勃发展，同时也素与竞争城市品牌要素三个方面会展经济除了直接经济效益外，成为了城市经济的一个重要支柱。的系统。城市品牌是城市消费者对还成为展现城市形象和品牌的重要从会展经济的拉动效应看，会展活城市独特个性的综合印象和心理手段，为城市带来潜移默化的变化。动不仅可

5、以为会展组织者、会展场感知，由城市名称、标识、符号或图馆经营者和会展服务者带来经济案等要素或要素组合来体现。1会展经济与城市品牌的概效益，还可以为会展所在城市带来城市品牌是人们对城市整体念及定位大量会展参加者和国际观光客，为的一种感知和识别，是城市特有优1.1会展经济的概念及定位当地的旅馆业、餐饮业、零售业、公势的体现。具有知名品牌效应的城国内学术界对会展经济有众共交通业等带来收益。据西方会展市，能够吸引城市的利益相关者在30现代城市Vol.6,No.1,2011城市经济选择城市投资、旅游、居住、工作或海内外，联姻达沃斯、戛纳等世界口，这为当地的旅馆业、餐饮业、零学习时，对其更偏

6、爱、更感兴趣，有著名城市。论坛促进了海南旅游业售业、公共交通业等带来发展机效提升人们对这个城市的幸福感、的快速发展，尤其是境外游客大幅遇；而要成功举办一次大型会展还信赖感、可靠感和安全感。城市品度增加。随之海南会展业也迅速升需要当地交通、物流、电讯等基础牌的美誉度和知名度的提升过程，温，大型会议增多、会议运作水平行业的综合配套支持，也就相应地实际上就是一座城市全面发展的迅速提高、房地产价格飞涨……。促进了举办城市综合经济的提升。过程。反过来，城市品牌度的提高博鳌亚洲论坛成为会展业联动效会展活动，尤其是大型的会展活动又会促进和带动城市各项事业的应的经典案例。还会对其周边地区的各产业

7、产生全面发展，二者相辅相成。城市品牌是一个城市在推广强大的经济辐射作用，带动区域经1.3会展经济与城市品牌的关系自身城市形象的过程中根据城市济的发展。在国际上，国际会议和举办国的发展战略定位传递给社会大众2.2优化产业结构效应际展览的数量和规模通常是衡量的核心概念。品牌的核心内涵是这会展业在调节供需平衡、新产城市国际知名度的重要指标。国际座城市要传递给公众的核心价值业带动、投资拉动等各个方面均呈展会是最大、最有特色、最有意义或理念，会展经济与城市品牌联动现强大的集聚效应。从第二产