杜拉拉营销方案

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1、营销通案影片亮点企划部关于NCE公司简介基本信息行政部主创阵容人事部宣传计划宣传部商业合作营销部客户回报客服部亮点分析一：国产票房纪录不断被刷新企划部影片亮点公司简介行政部基本信息人事部主创阵容宣传部宣传计划营销部商业合作客服部客户回报关于NCE2009年《建国大业》4.2亿票房，曾有专家预测国产片这个记录将维持2-3年；2010年7月《唐山大地震》6.6亿票房，2010年12月《让子弹飞》7亿票房，国产电影持续繁荣、票房纪录不断刷新06-10年总票房和银幕总数的统计数据亮点分析二：“杜拉拉”在不断“升值”“杜拉拉

2、”已不再是一个角色、一本书、一部电影它已成为一个具有3.4亿市值的标志性品牌而且它还远远不止这个价值英国《独立报》：“杜拉拉成为中国有志女性的榜样”2010年，中国十大热词，“杜拉拉”排第四位“杜拉拉”在百度的搜索条目已达到2800万条企划部影片亮点公司简介行政部基本信息人事部主创阵容宣传部宣传计划营销部商业合作客服部客户回报关于NCE亮点分析三：2007.9—2008.11月，《杜拉拉升职记》发行超60万册2009.1月，《杜拉拉II》上市，再掀杜拉拉狂潮2009.4月，话剧版《杜拉拉》上演，共收获2000万元的

3、票房。2010.4.15日，电影版和电视剧版《杜拉拉》同期上映，电影共收获1.4亿元票房，而电视剧则获得北京卫视和东方卫视的双料收视冠军2011年，电影版《杜拉拉II》将倍受瞩目，它将创造又一个奇迹！持续升温的“杜拉拉热”让观众更加期待电影《杜拉拉II》的上映！2010.5.1日，《杜拉拉3》发行超过100万册电影版《杜拉拉II》企划部影片亮点公司简介行政部基本信息人事部主创阵容宣传部宣传计划营销部商业合作客服部客户回报关于NCE亮点分析四：《杜拉拉II》全面升级主演：章子怡(拟)国际一线华语明星+实力派名导+全明

4、星阵容=票房+品质企划部影片亮点公司简介行政部基本信息人事部主创阵容宣传部宣传计划营销部商业合作客服部客户回报关于NCE主演、导演、投资全面升级续集票房全面超越第一部企划部影片亮点公司简介行政部基本信息人事部主创阵容宣传部宣传计划营销部商业合作客服部客户回报关于NCE《叶问2》2.32亿人民币《非诚勿扰2》5亿人民币《叶问》9千万人民币《非诚勿扰》3.5亿人民币全世界的经验告诉我们，影响力大，口碑好的电影，续集的成绩将不断升级！《变形金刚2》8.2亿美元《变形金刚》7亿美元《指环王1》8.7亿美元《指环王2》9.2

5、5亿美元亮点分析五：剧情更贴近白领的真实生活杜拉拉：中层管理者职场：更激烈、更残酷来自新上司及新下属的双重压力，号称“职场斗士”的杜拉拉将如何一一化解呢？情感：更加曲折动人杜拉拉与王伟的感情波折不断，而成熟稳重的陈丰的出现，让杜拉拉又有了新的感情选择与《杜拉拉1》相比，在这一部中，已经上升为中层管理者的杜拉拉，不再顺风顺水，影片中职场的激烈与残酷让观众能够更真切的感受到白领生活不只是光鲜亮丽，加班、熬夜、超强度的工作压力，甚至因为工作而面临感情危机……企划部影片亮点公司简介行政部基本信息人事部主创阵容宣传部宣传计划

6、营销部商业合作客服部客户回报关于NCE亮点分析六：一部诠释时尚、精英生活消费方式的电影电影《杜拉拉II》集时尚、职场、励志、爱情四大元素为一体，其受众人群主要集中在高知、高消费群体，年龄在20-35岁之间。这一观众特点已在电影《杜拉拉1》上映时就表现得十分突出。这一群体包括时尚白领、职场精英、大学生，他们喜欢尝试新鲜事物，总是走在时尚潮流的前沿——白领月均收入高于社会总体水平41点白领认为“会花钱比会挣钱更重要”的TGI指数是118.9中高收入旺盛的消费力TGI（Targetgroupindex）：“目标群体指数”

7、TGI=[调查白领中认为“会花钱比会挣钱重要”人数/调查白领总人数]*标准数100。企划部影片亮点公司简介行政部基本信息人事部主创阵容宣传部宣传计划营销部商业合作客服部客户回报关于NCE亮点分析七：《杜拉拉》最适合商业植入新浪关于电影《杜拉拉升职记》的广告植入调查（参与人数3664人）调查数据显示：《杜拉拉升职记》这种题材的电影，更适合广告的植入，观众在观影的过程中对电影中的广告更易接受，因此在《杜拉拉1》中植入的广告收效显著。票房专家刘嘉认为，《杜拉拉升职记》对于品牌的意义，是用该片所引领的生活风尚将品牌文化传达

8、给消费者，当消费者由于影片接受品牌进而进行消费体验的时候，也就实现了电影和品牌的升值。企划部影片亮点公司简介行政部基本信息人事部主创阵容宣传部宣传计划营销部商业合作客服部客户回报关于NCE数据来源：（数据截止到2010年12月24日）影片基本信息片名杜拉拉升职记Ⅱ制作投资5000万宣传费3000万出品方新经典娱乐传媒类型浪漫爱情导演主演(拟)章子怡拍摄时间2