会展的经济社会效应

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1、第七章会展的经济社会效应2021/8/21outline会展经济社会效应会展经济社会影响的来源客观评价会展经济社会影响2021/8/22第一节会展经济社会效应1。一般性论述信息传播功能经济辐射功能整合营销功能调节供需功能知名度提升功能。。。2021/8/232。会展经济社会效应的研究方法基于“原因－结果”的逻辑分析框架会展的角色也由此被视为——“收益发动机”（revenuegenerator）或“经济兴奋剂”（economicstimulant）2021/8/24一个判断就研究方法而言，仅仅从一般意义上探讨会展经济影响还远远不够并且，经常会夸大会展的经济社会效应，为

2、此，需要在衡量会展效应的方法上进行深入的探讨2021/8/25来自方法论和会展消费方面解读的差异影响了会展经济效应研究之间的可比性：（1）会展消费研究在方法论、分析范围、数据搜集方法以及消费调查的准确性上大相径庭（2）在实际的研究过程中，会展消费支出数据通常都是通过调查得出，但是，相关研究在目标调查群体的选择方面存在着巨大的方法论差异2021/8/26虽然研究者就会展经济效应进行了多角度的分析甚至在宽广的视野下肯定了会展所拥有的潜在经济、旅游或商业、社会文化、心理和政治影响，为各地举办会展提供了论据支持尤其是，有关政府官员和会展组织者在论证其将要花费的公共开支的合理

3、性时，经常援引会展具有经济效应或其他影响的系列证据但是，许多相关证据并没有经过科学的计算，或者仅进行了粗略地估算2021/8/27有关不仅不够严谨，而且带有很大的随意性因此，在实际的会展工作和研究过程中，需要对会展经济效应进行科学、客观和全面的分析，为相关各方提供必要的决策依据需要就会展经济效应进行细致的量化分析但是，遗憾的是，虽然许多研究已经在会展产出方面做了努力，研究者却依然没有形成一个前后一致的、综合性的研究框架2021/8/28第二节会展经济社会影响的来源消费是会展对本地经济影响主要驱动因素之一鉴于会展对本地经济的影响主要是消费驱动的，并且关于会展经济影响的

4、定量研究还比较粗糙本章将会展对本地经济产生影响的关系转化成为代数方程，并在此基础上构建一个评价会展对当地经济影响的一般性模型系统，为会展经济效应的定量分析提供基础。2021/8/291。会展消费主体由于会展而留在本地的当地居民或本地企业由于会展吸引而来旅游者或引致企业和并非单纯是由于会展吸引而来的旅游者或引致企业由于会展的存在而延长了在会展举办地停留时间的旅游者或引致企业由于会展所引致的政府参与2021/8/210本地居民或企业总数（L）、旅游者或外来企业总数（V）和政府总规模（G）、和则分别表示各会展消费主体在各自群体中所占的比例则：2021/8/2112。会展消

5、费主体的花费本地居民或本地企业的消费旅游者和引致企业的消费当地政府的消费支出鉴于政府的不可分性，我们用单独表示政府消费支出，并且，用表示与特定消费类型有关的政府消费和公共开支，则：2021/8/2122021/8/2133。会展消费“新钱”（newmoney）在使用“会展消费”概念及有关数据时，需要注意的是，只有和会展有关的“新钱”（newmoney）才能给会展举办地本地经济带来一定的经济影响因此，只有使用“新钱”才能正确地计算会展经济影响乘数，估算会展对举办地的经济影响如果没有会展的存在，这些和会展相关的消费支出（“新钱”）将不会发生2021/8/214关注消费主

6、体的两种“消费支出转换（expenditure-switching）”一类是“时间转换”即会展消费主体根据有关会展改变了其到某会展举办地“既定的”旅游行程，这对于会展举办地来说，该群体的消费支出确实发生了，但只是由于会展而转换（或提前或推迟）了其消费支出的时间2021/8/215另一类是“偶发性的”消费支出即会展消费主体由于其他原因到会展举办地旅游，却由于受到会展的吸引而放弃了再去其他地方的机会，而如果没有会展的吸引，该群体的消费支出会花费在其他地区而非会展举办地由于这些消费——尤其是第一类转换消费——只是会展消费主体转换了支出时间因此，在衡量会展经济影响的过程中需

7、要将其排除2021/8/2162021/8/2174。本地居民的消费支出需要明确如下关键问题：（1）当地居民是否受到会展的吸引而将本应该用于其他地方的开支花费在会展节事活动上？（2）参加相关会展是否意味着对原来其他活动或花费的替代？（3）进行有关产品或服务消费是否是由于会展而发生？从这个角度来说，本地居民的会展消费支出并没有为本地经济带来新鲜的血液研究者在研究过程中如果不去区分旅游者和本地居民消费，就无形中夸大了会展的经济影响，也对决策者对会展经济效应及其决策的造成了误解和误导2021/8/218一种例外的情况是当有足够的证据证明本地居民将本来打算到其他地区旅游