民族文化提升会展传播效应

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1、民族文化提升会展传播效应　　摘要　本文运用具体实例，分析民族文化元素在会展活动中的广泛运用，说明在会展策划，设计过程中民族文化的摘取与再创造，直接关系到会展活动的影响力和传播力，　　关键词　民族文化　会展　传播效应　　　　随着我国经济的快速发展，会展产业呈现迅猛发展态势。由于会展产业对交通、物流、旅游、商贸、制造业等其他产业具有一定的拉动效应，全国各大城市纷纷将会展产业作为现代服务业的重要组成部分。纳入城市发展战略，极力加快会展业发展。我们每每都能看到，在众多的会展活动中，伴随着信息交流、商品和服务贸易的是五彩缤纷的民族文化展

2、示和各民族文化的交融。　　　　一、民族文化的应用强化会展传播功能　　　　无论何种会展活动，其目的都是在特定的空间和特定的时间促进人们的交流和沟通，以减少交易成本。会展活动的交流有精神和物质两方面的内容，包括信息、知识、观念、思想、文化、商品、物品、货币交易等。为实现精神和物质的交流，会展所具有的诸多功能中，其首要的功能就是“传播”。人们通过会展平台，将自己要表达的信息、诉求传播出去，以实现与他人的沟通、交流和信息交换的目的。　　在会展活动中，人们的传播活动不会是平淡的，尤其是在展览和节庆活动中，参展方通常采用艺术化的方式开展传

3、播活动，倾力给受众留下深刻印象。无论是展览中的展馆设计，还是节庆活动中的各种表演，人们在设计自己的传播活动时，常会取材于本民族文化，将本民族、本地区具有代表性的文化元素进行再创作，以达到提升信息传播效果的目的。　　取材于民族文化，是会展、广告等传播媒介设计的经常性手法。传播媒介设计者要使自己的作品具有鲜明的特色，最便捷的路径就是采撷自己最熟悉的本民族、本地区特有的文化，并将典型的富有特色的本民族文化元素放大，或者将本民族文化与会展活动地民族文化、地区文化嫁接、融合，再使之与所欲传播的信息有机结合，呈现给受众。在展示设计中，民族

4、文化发挥了提升传播特色、增强传播信号、强化传播功能的重要作用。　　　　二、会展标识设计中的民族文化元素　　　　大多数会展活动都会有一个主题。为了强化会展主题，扩大传播影响，许多会展主办方委托专业机构或人士为会展，活动设计专用标识(1ogo)。会展标识成为会展活动宣传的主要载体之一。一个特色鲜明的会展标识，能给人们留下深刻的印象，为扩大会展活动影响发挥着不可替代的作用。　　会展活动总体被会展主办方染上文化特质。这已成为国际惯例。设计师为会展活动设计标识时，自然会选择会展主办方所属民族文化元素作为主要创作素材。究其原由，一是会展主

5、办方需要通过会展活动，展示自身文化软实力。以巩固自己在一定领域的地位；二是饱含民族文化元素的会展标识，更能体现本次会展特色，以区别本次会展活动与其他同类会展活动。便于受众识别。　　例如，2008北京奥运会标识(如下左图)“舞动的北京”是一方中国之印，奔跑的“人”形，代表着生命的美丽与灿烂。优美的曲线，像龙的蜿蜒身躯。logo集合了中国古文字、印章、书法、太极等中华民族文化元素，既生动展示了源远流长的中华文化独特魅力，又将北京奥运会与历届奥运会鲜明地区分开，让全世界的人们都清晰地感受到北京奥运会的标识“很中国”，给各国人民留下了

6、深刻、美好的印象。　　　　又如，2004年第七届北京国际旅游文化节标识(如上右图所示)，整个logo以阿拉伯数字2004为基本结构，融合举办地北京的名胜天坛公园的图形和中国特有的生肖纪年猴年脸谱，天坛简练的轮廓，生肖猴的顽皮可爱，以及用传统的中国书法艺术镌写的阿拉伯数字，洒脱豪迈，让世人感受到该标识蕴涵着浓浓的中国情、地道的北京味，使北京国际旅游文化节形象更加生动化、人本化，富有亲和力、感染力。　　　　三、会展广告设计中的民族文化元素　　　　会展是具有强烈广告传播功能的平台。会展平台需要一定的社会主体的参与。需要社会各界的广泛

7、关注，会展活动才具有一定的社会价值。提升会展活动影响力。增强会展活动影响力，是每一个会展活动主办方根本目标。正因为如此，会展这一本身具有广告传播功能的平台，自身仍然需要通过各种广告传播手段强化对外宣传，扩大影响。　　会展主办方委托广告公司进行会展广告设计时，一般要求广告设计的首要元素是本次会展活动的标识(10go)。会展标识的艺术风格，常常定格会展广告的艺术取向。因此，设计师为会展活动设计广告时，也常常会选择会展主办方所属民族文化、地区文化元素作为主要创作素材，使广告整体艺术风格与会展标识融为一体。即使会展广告设计不纳入会展标

8、识，广告设计者也常会采用能反映会展主办方民族文化、地区文化特色的艺术表现手法。彰显会展主办方所具有民族文化特质，帮助会展广告从纷繁的广告中跳跃出来。　　例如，第十届宁波国际服装节的宣传海报，嵌入了宁波国际服装节的标识(如下左图)：一只红色的国画蝴蝶，又用一根针和一条飘逸的红绸