隐性广告的社会传播效应

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1、隐性广告的社会传播效应摘要近年来，随着大众媒介的不断发展，大量的广告开始轰炸式的占据着大众的眼球，几乎可以说广告无处不在。从早先的“电视剧中间插播广告”到“广告中间插播电视剧”，民众的戏言反映的正是对广告过于频密的反感。无论在国内还是国外，堆积式的广告强攻策略让消费者的腻烦抵触心理逐渐增强，广告效果也直线下降。隐性广告在这样的背景下也随之出现。隐性广告又称“植入式广告”。广告元素通常以道具、背景或者对白台词等形式展示出来，策略性地与影视作品或电视节目等内容融为一体，使观众在接受传播内容的同时，不自觉地接收商品或品牌信息，继而达到广告主所期待的传播效果

2、。与显性广告不同的是，隐性广告表现出很强的渗透性。隐性广告改变了传统广告的诉求方式和传播环境，摈弃了显性广告强迫性的特点，往往能作用于人的潜意识，让受众在没有排斥心理的情况下悄然接受，从而提高广告实际到达率和接受率。根据尼尔森媒介研究的一项调查2008年全球面向年轻人的广告投入有120亿美元，其中只有2亿美元投在了隐性式广告上，但是随着宽带的普及，游戏内置广告产业将呈现出一个迅猛发展的势头，到2015年这一数字可能会增加到150亿美元。另据PQ媒体研究公司研究报告显示，2005年隐性式广告支出达到35亿美元。PQ媒体公司表示，到2013年，该数字可能

3、达到近100亿美元。本文通过对我国目前隐性广告的传播特点、传播方式的剖析，并且以问卷调查的方式进一步了解时下人们对隐性广告的态度与受众心理分析，发现影响隐性广告的传播效应的因素是多种多样，包括受众群体的选择与定位、隐性广告载体的吸引力与可信性以及与产品的关联度都会在不同程度对隐性广告的社会传播产生影响。不同的传播方式、传播渠道也会产生不同的社会传播效应，本文在分析了我国目前的隐性广告的自身优势与劣势的基础上，根据前人的研究成果，认为隐性广告的社会传播正效应主要包括：正确引导舆论、隐性广告符合当代人的心理需要、淡化广告的直接功利印象、提升品牌的品位。同

4、样隐性广告的处理不当也会对企业以及广告本身的载体产生一定的负面影响。因此，从本文研究的结果而言，相对于显性广告，人们对于隐性广告的接受程度更高，因此未来隐性广告必然是发展的主流趋势。从社会及企业应该更加有序的利用好这一新的传播方式，提升隐性广告的传播正效应，尽可能的发挥其传播正效应，充分将隐性为我所用，同时避免负效应的出现或将负效应的影响最小化，为社会以及企业服务。关键词：隐性广告；社会传播效应；受众心理分析；植入式广告AbstractInrecentyears,withthedevelopmentofmassmedia,alargenumberof

5、advertisingbeganbombingholdsamassofeyeballs,youcanalmostseeadseverywhere.Fromtheearly"TVspot"to"adspotsintheMiddleTVseries"peoplejokeoffensivereflectedistheadtoofrequently.Whetherathomeorabroad,whereconsumersfedupconflictwithadsattackingstrategyofpsychologicalgraduallyenhanced,

6、plummetingadvertisingeffects.Hiddenadvertisinginthiscontextalsoappears.Covertadvertisingalsoknownas"contextualadvertising".Usuallyadvertisingelementstoformdisplayprops,backgrounds,orwhitelines,strategicallyintegratedwithcontentsuchasmoviesorTVshows,inacceptingtheaudiencespreadc

7、ontentatthesametime,inadvertentlyreceivestheproductorbrandinformation,thenreachadvertisersdesiredcommunicationeffects.Andexplicitadvertisingisdifferent,implicitadvertisingshowedaverystrongpenetration.Covertadvertisinghaschangedthetraditionalwayofadvertisingappealandcommunicatio

8、nenvironment,rejectionofthedominantfeaturesofforcedadv