浅论电影中的隐性广告

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1、试论电影中的隐性广告胡胜外国语学院2014级商务二班20142723030［摘耍］广告作为社会中一种无处不在的的宣传方式，而电影中杭入广告也成为了新型的广告形式，随着影视媒体的发展，越来越多的广告商看屮了这个利润的平台，各种形式的广告层出不穷，无时无刻不在影响着受众。电彫小的隐形广告一种告以一•种隐性化、人性化的方式将广告融入电影的剧情或者电视廿口当屮，让观众在无意识中留下深刻的品牌印象。隐形广告具有很强的娱乐性，它可以引起受众的自发关注和参与。隐性广告具冇普遍的适应性，只要处理得当，可以嵌入任何情景和文本，能就会起到一种宣传奇效。本文将浅析电影中的隐性广告的

2、［关键字］隐性广告电影分析引言隐性广告又称“植入告示广告”，英文称“RecessiveAdverting"，即将商品或其代表性的视觉符号、品牌工具或服务商标甚至服务内容有策略性地融入至媒体内容当中,成为内容的一部分，让观众留下对商品的品牌卬象，进而在播出媒体外的市场中达到行销商晶的口的。简单地讲，它是以一种非广告形式将产品信息不知不觉地传递给观众，具有极强的渗透性。一、电影中隐性广告的表现形式在这个广告信息无处不在的时代，只有将广告做的与众不同II具有较强的我吸引力才能博得人们的眼球，从而实现过很好的宣传效果，而隐性广告就具备这些特点。一般來说隐性广告在电影中

3、有以下几种表现形式：（一）、作为电影道具來表现在电影中我们经常会看见过人物使用的某些物品可以明显看出使用的是某些特定品牌的产品，演员通过表演来展现，这是比较常见的、低层次的一种表现类型。如法国电影《玩命快递》中，的主人公在剧中始终与他那辆心爱的座驾奥迪防弹车形影不离，并几次在相应的情节中突出展现了此款车的众多不凡性能，随着男主角硬汉形象的深入人心，作为剧中的道具，奥迪品牌无疑获得了很好的宣传效果。再如《007之黄金眼》使宝马汽车公司多卖出了价值2.4亿美元的汽车。（二）、以台词的形式來表现产品的名称直接出现在影片的台词中也是电影中隐性广告的常见的传播手段之一。

4、如电影《少数派报告》的开头，街头的大屏幕上就完整地播放完了一段“凌志”广告。《天下无贼》里实在没有什么情节能够让刘德华像《我，机器人》里的威尔•史密斯一样大声地说：“我只穿2004年产的匡威鞋”，就只好让刘德华逼着傅彪写了一个宝马转讣书，大声地把“宝马汽车”念了一遍。（三）、作为电影背景、环境來表现电影屮可以看到在某些场景的背景或环境下出现了产品或品牌信息，这种宣传手段更为隐蔽，产品的宣传海报或宣传的产品会直接出现在冊i面中，而不需要影视作品中的人物用语言來点破它。在影视剧中，广告信息本身就是影片的内容，通过对它们进行反复特写展示，以此来加强消费者对品牌的认知

5、和记忆。如在很多电影屮可以看见肯德基。麦当劳、可口可乐的路边广告牌屡屡出现，如影片《疯狂的石头》就将班尼路的服装品牌标识作为镜头的背景加以展现。（四）、以冠名形式出现这种方式在电视节目中会经常出现，比如说某栏目或者某屯视剧由某公司赞助播出,冇的还会岀现某某剧场、某某在线、某某直播等形式。这种模式比较直白一些，但是又不同于纯粹的广告推销，而是相对隐性。二、电影隐性广告的传播现状历史上最著名的电影隐性广告出现在现在世界著名导演斯皮尔们格在1982年的《外星人》中。《外星人》中主人公用一种叫“里司”的巧克力糖把外星人吸引到屋子里，外星人吃完一包“里斯”糖果后，即与小

6、主人成了好朋友。该片上映后，“里斯”糖果的销量提高了65%。电影隐性广告被引入到屮国是在90年前后，随着屮国电影的发展而被社会大众所熟知，尤其在进入新千年后，中国电影隐性广告更是得到了长足的发展，各种产品或品牌标识纷纷被搬到银幕上。如：《少林足球》中有三菱车的出现；在刘德华主演的《无间道》屮，有VISA、东芝电视、摩托罗拉、凌志等品牌现身；在葛优主演的《手机》热播时，大街上人们的手机铃声都和片中摩托罗拉手机的一模一样；在《2046》片尾，有LG的标志长时间地出现;《龙虎门》中的诺基亚也是出尽了风头,而在近期上映的电影《爱情呼叫转移》屮，龙小虾玩的“飞信聊天”，

7、一时间也成为青年人心中的时尚。三、电影中隐性广告的存在的问题大多数人们都不喜欢看广告的，尤其是在一部电影屮，所以怎样更好的处理电影屮的广告是一种很难的问题，好的电影隐性广告不仅给广告主提供了一个强有力的载体，同时也让电影制片方大赚一笔，显示出良好的传播效果。但如果处理不得当则会影响电影木身的质量，而现在大部分电影隐性广告在运作水准、创意表现、整合营销等方面表现的不尽人意。具体体现在以下几个主要方面：（一）、电影隐性广告的不稳定性一部成功的电影不但能够造就极高的票房收入，而H电影中暗含的产品或者品牌也能获得更高的知名度。然而并不是每一部电影都能够获得这样的效果，

8、所以某些方面的是不可确定的，这对那些投