浅论影视作品中的隐性广告

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1、浅论影视作品中的隐性广告摘要随着社会经济的发展，时间、注意力和信任度己成为消费者的稀缺资源。消费者时间的缺乏常常意味着注意力的缺乏，在硬性轰炸式的传统广告让消费者感到厌恶之吋，国内外影视作品中的隐性广告却越来越受到企业界和广告主的青睐与追捧。然而在我国，隐性广告冃前还处于初级阶段，发展过程屮还存在着或多或少不足的地方。本文通过探讨我国影视作品中隐性广告的发展现状与产生的效果、优势与不足，结合隐性广告在影视作晶中运用的实践，从广告学和统计学角度入手，提出具有针对性的建议和措施，为隐性广告在国内的发展提供理论上的引导以及实践上的借鉴，以期我国影视作品中的隐性广

2、告能够健康发展。.关键词影视作甜；隐性广告；受众TheResearchoftheinvisibleadvertisementsinthefilm-and-televisionworksAbstractWiththedevelopmentofoursocialeconomy,time,attentionandtheextentoftrusthavebecomethesparseresourceofthecustomers.Thelackoftimeofthecustomersmeansthelackofattention.Theinvisibleadvert

3、isementsinthefilm-and-televisionworksofdomesticandforeignaremoreandmorepopularamongthefieldsofenterprisesandadvertiserswhentherigidbombingtraditionaladvertisementsaredisgustingamongthecustomers・WhileinChinatheinvisibleadvertisementsarcstillattheprimarystage,thereexistsmoreorlessin

4、adequacyintheprocessofthedevelopment.Thispaperputsforwardsomesuggestionsandmeasuresfromthepointofadvertisementsthroughthediscussofthedevelopmentandproducedeffect,advantagesanddisadvantagesoftheinvisibleadvertisementsinthefilm-and-televisionworks,combininginvisibleadvertisementsint

5、hefilm-and-televisionworksusedinpractice,whichprovidesthetheoreticalguideandpracticalreferenceforthedevelopmentofinvisibleadvertisementsinthedomesticandmakesitdevelophealthily・Keywordsthefilm-and-televisionworks;theinvisibleadvertisements;audience引论一、影视作品隐性广告概述近年來我国知名导演的作品在国际上频频获奖

6、，中国影视产业得到空前的繁荣发展。作为以广泛传播为冃的的商业广告，影视作品无可厚非的成为了良好的传播载体。但是，随着人们生活水平的提高，审美要求也不断的提高，司空见惯的硬性轰炸式传统广告弊端II益被激化，而隐性广告的软性嵌入成为了文化娱乐界的--道亮丽的风景线，并如雨后春笋般以H新月界Z势迅速成长发展起来。著名的例子就是近年来由华谊兄弟出品冯小刚导演的电影大部分都嵌入了隐性广告，并成功的使人们在欣赏精彩影片的同时也成为了广告的受众群体。(-)影视作品隐性广告概念影视作品隐性广告是将产品或品牌及其代表的视觉符号、服务内容策略性的嵌入影视作品，通过场景、人物、

7、故事情节等方法再现，让观众不知不觉在脑海中留下对产品及品牌的印彖，进而达到宣传及营销的冃的。(-)影视作品隐性广告发展最初，当广告搭乘影视作晶时，还仅仅是在作站末尾写上儿行鸣谢赞助商单位的话语，或是在影片发布会上张贴赞助商的广告海报并邀请其做一下相关产品的介绍。但是，随着社会环境和媒介环境的变化，广告开始悄悄嵌入影视作品画血中，成为影视作品叙事和意义表达的一部分。国外有据町查的隐性广告最早出现在尤R瑟琳嚇本和亨莱福•鲍嘉在1951年主演的《非洲皇后号》中，片中明显展示了戈登杜松子酒的商标。而历史上最有名的隐性广告出现在1982年斯皮尔伯格拍摄的《外星人》中

8、，主人公用一-种叫“里斯”的巧克力豆把外星人吸引到屋子里來。《外星