浅谈影视中的隐性广告

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1、浅谈影视中的隐性广告浅谈影视屮的隐性广告焦作人学毕业论文（设计）浅谈影视中的隐性广告论文提纲写作H的随着影视媒体的发展，越来越多的广告商看中了这个利润的平台，各种形式的广告层岀不穷，无时无刻不在影响着受众，显性广告的堆枳式的出现，腻烦了受众的视线。隐性广告的出现可谓顺应时运，它的表现形式和传播原理是怎么样的改观了受众对广告的接受和理解。本文着重这两个方面发表笔者的理解，以使能够更好的关注这种新形式的广告，更好的理解影视广告艺术给受众带来的视觉享受。写作提纲、摘耍关键词一•什么是“隐性”广告二、影视“隐性”广告传播现状三、隐性广告的传播学原理（一）.从传者看，

2、“明星代言”具有更好地说服效果。（二）.从传播过程看，隐性广告的传播方式遵循两级传播模式。（三）.从受众看，信息接受者的心理效应影响着对信息的接受。（卩U）.隐性广告改变了传统广告的诉求方式和传播环境。四•影视隐性广告的农现形式（-）.以背景画而的形式出现（二）.以台词的形式出现（三）.以任务经常使用的生活必需品反复出现（四）.通过品牌广告的特定音效或旋律暗示受众参考文献致谢摘要：随着大众媒介的不断发展，显性广告轰炸式的占据着消费者的眼球，平均每人每天从早到晚要主动或者被动得接受200〜300个广告，对以说广告无处不在。无论在国内还是国外，堆积式的广告强攻策

3、略让消费者的腻烦抵触心理逐渐增强，广告效果也直线下降，据报道显示38%的观众会在电视广告时间段转台，58%的观众会利用广告时间休息，传统形式的广告对信度约來越受到质疑，人众对广告更加地境界，甚至到了排斥的程度。与此同时，广告主发现自己的支出和冋报越发不平衡，大量的广告费投入背后却只能收到可怜的广告关注和广告推动。此时，以非工人形式出现的隐性广告悄然而起，并以多种形式进入人众的视野，部分述收到了相当好的效果，受到越來越多的广告商的乖青，这就是隐性广告。关键词：影视隐形广告••什么是“隐性”广告隐性广告又称“植入告式广告”,英“RecessiveAdvertis

4、ing”,就是广告主出于商业的L!的，在付费的基础上，利用各种媒介，采取隐蔽手段，对商品、服务、企业进行宣传推广的信息传播活动，它是广告又不像广告。最早的影视隐性广告是将某种产品植入电影情节或场景中，占据某个位置或展现其功能，使观众能够记住该产品或公司的标志，后來又发展到电视剧、游戏和流行音乐中。当电影初遇广告时，这种广告的形式表现起来还带有几分的羞涩，往往只是在影片的结尾，写上几句鸣谢赞助单位，打上企业或者品牌的Log。等，在电影发布会上张贴赞助商的广告，邀请赞助单位参加并作介绍，仅此而已。广告的栖身Z所，似乎是需要掩盖的。隐性广告与显性广告冇着很大不同的

5、商业宣传，它表现出很强的渗透性，并非在形式上的广告，有的还与媒体内容互为一体，其功能与冃的和广告并无两样，但其见解效用较广告史胜一筹。隐性广告一般多岀现在影视作品屮，故事的主要角色使用一个显示生活屮的产品，从而起到意见领袖的作用。典型的表现形式是该产品及其标识在作品中出现，或者有利于该产品的特点、特性在作品中被提及，这种做法通常将产品置于具有较高曝光度的形式中。二、影视“隐性”广告传播现状早期的隐性广告多出现在电影中。在国外有据可杳的电影隐性广告出现在1951年的《非洲皇后号》中，片中明显展现了戈登杜松子酒的商标。此后，国外裕褪的影视剧中都出现了隐性广告。例

6、如，《外星人》中主人公用一种叫“里司”（Reesespieces）的巧克力糖把外星人吸引到屋子里,外星人吃完一包“里斯”糖果后，即与小主人成了好朋友。该片上映后，“里斯”糖果的销量提高了65%。在中国出现隐性广告较早的是1992年的电视连续剧《编辑部的故事》，从此以后，隐性广告慢慢在影视剧中蔓延开来。从电影《大腕》、《十面埋伏》、《2046》、《手机》、《功夫》到《犬下无贼》，隐性广告的热潮一浪高过一浪。比如《手机》，除了剧情时尚、人腕云集外，给人印象很深的就是影片中多次出现的男主角用的那部MOTO新款商务手机一一彩信388Co影片通过多角度的特写镜头以及片

7、中主人公的使用操作，使此款MOTO商用手机的俊美外形和强人丰富的功能体系在观众而前尽显无余。很多看过《手机》的观众不禁感叹：“下次买手机就买MOTO”oMOTO新款商务手机也在影片播映后成功上市，掀起一股购买热潮。在《天下无贼》中，惠普笔记木、诺基亚手机、宝马汽车、嘉上伯啤洒、微软MSN、长城润滑油等十几个品牌物品都成为里而的道具，画面里不时闪现一些品牌的商标、产品名或人物背景小隐藏着的宣传海报等等，这些实际上都是制片人、导演与金业之间商左好的隐性广告。据说，该片的隐性广告收入达16000万。隐性广告在影视片中的成功运丿IJ,使得越來越多的企隐性广告在影视片

8、中的成功运用，使得越來越多的企业、媒体、广告公司等看