电影中隐性广告的运用

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1、本科毕业论文题目：电影中隐性广告的运用学院：班级：姓名：指导教师：职称：年月H目录摘要21.绪论31.1选题背景及意义31.2国内外研究现状32.电彫隐性广告的基本概念42.1植入式广告和电影植入式广告42.2与传统广告的异同43.电影隐性广告的植入形式和效果评估53」植入形式53.2隐性广告达到的效果错误！未定义书签。4.屮国电影隐性广告的优势和存在的问题错误！未定义书签。4」我国电影隐性广告的优势错误！未定义书签。4.2我国电影隐性广告存在的问题错误！未定义书签。1.结论错误！未定义书签。参考文献错误！未定义书签。致谢错误！未定义书签。摘要电影最早诞牛于18

2、95年，是现代科技发展的必然产物，并且成为人类文明史上的—•次革命。在全球化和商业化的趋势下，电影不仅是一种文化，更是一•种媒体。以电影为媒体的广告已经成为盛行于全世界的一种大众媒体广告。电影广告的形式也在不断发展变化,隐性广告成为冃前最重要的一种广告形式。电影植入式广告将要传达给观众的广告信息以无形的方式巧妙运用到合适的场景中，并结合影片所制造的音乐或情境等氛围，将广告和电影完美的融为-咻，使观众顺其白然接受了影片中的广告，并且印象深刻。全文共分为以部分：第一部分对木课题的选题背景和意义以及国内外的发展现状做了简要概述；第二部分对隐性广告的基木概念以及优势和缺

3、陷做了详细的说明；第三部分分析了隐性广告的植入形式以及效果评估；最后一部分对于我国电影中隐性广告所面临的的问题做了分析。关键词：电影，隐性广告，植入形式，效果评估1・绪论1.1选题背景及意义中国国内影视广告最早始于1979年1月28日，历经35年的不断发展。显性广告是这35年中最重要的广告形式，显性广告轰炸式的占据着消费者的眼球，可以说广告无处不在,堆积式的广告强攻策略讣消费者的腻烦抵触心理逐渐增强，广告效果也直线下降，38%的观众会在电视广告时间段转台，58%的观众会利用广告时间休息，广告主发现H己的支出和I叫报越发不平衡，大量的广告费投入背后却只能收到口J怜

4、的广告关注和广告推动，所以如何在影片中安插口己的产品成为各大广告商十分关心的问题，于是植入式广告适应了历史发展,全新的广告模式孕冇而出。尽管植入式广告是來源于美国等西方国家实施全球性策略时进入中国的，但电影屮植入式广告在中国市场有无限潜质。比如《非诚勿扰》、《疯狂的赛车》等影视作品中，包括服饰，电了产品、汽车等各方1侨的广告信息包揽无余。植入式广告隐藏于载体并与Z融为一体，共同构成受众所真实感受到或通过想象所感知到的场景的一部分，将产品或品牌信息不知不觉展现给受众，以巧妙的形式避开消费者的抵触心理，产纶界曲同工之妙。因此对于影视作品中植入性广告的研究具有重大意义

5、。1.2国内外研究现状1.2.1国外研究现状国外的植入式广告大概冇60多年的历史，所以比较成熟。国内外研究文章普遍认为：1951年由凯瑟琳。赫本和亨来福。鲍佳主演的《非洲皇后号》是最早的植入式广告，影片中很明显的岀现了戈登杜松子酒的商标镜头。最有名的出现植入式广告的电影为1982年美国导演斯皮尔伯格执导的《外星人》。《外星人》中，小主人公用“里斯”巧克力豆吸引外星人的画面，成为电影植入式广告的一座里程碑。国外学者对植入式广告的研究主要集中于理论研究，诸多学者对于电影中的植入式广告的研究都做出了卓越的贡献。比如，对于植入式广告的内容的研究，Troup(1991)对

6、好莱坞的票房排名靠询的影片做了详细的分析，得知每部影片中都会多次出现多个胡牌，包括汽车、食品等等。大虽的学者将重心放到了植入式广告的效果的研究，并作出卓著贡献。比如Gupta,P.B(1998)对显著度和植入模式在电影植入式广告的效果屮的分最做了研究，并指出显著度高的植入式广告的回忆度更高，且听觉会增加观众的回忆度。Karrh,J.A研究了植入式广告对受众产生的效果，并认为植入式广告不仅改变了消费者对产品的认知和记忆，还能够在很大程度上提高消费者对■该产站的购买欲。21世纪，国外的电影植入式广告的发展达到了鼎盛时期。可以发现，儿乎没有一部影片中不含有植入式广告。

7、1.2.2国内研究现状国内的植入式广告发展相对较晚，对于植入式广告的研究水平比国外落后，但是今年由于植入式广告的运用收到了较好的效果，所以各媒体人最利用植入式广告，将国外学者的研究方法运用在国内，对于其所达到的效果也有较好的反映。据析，国内植入式广告最早见于上世纪9()年代一部广受好评的室内情景喜剧《编辑部的故事》，片屮天龙矿泉壶赚足了观众的眼球，并开发了无限商机，这一案例被认为是最早的国内植入式广告的成功运用。后來，冯小刚的电影中大量运用了植入式广告，比如《手机》、《犬下无贼》和《人腕》等等，过多的植入式广告其至引起观众的不满。肓到近几年，植入式广告的研究才得

8、到学者的重视。1991年