创新扩张传播效应

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1、创新扩张传播效应3月1日，湖北日报派出精兵强将，参与十一届全国人大三次会议、全国政协十一届三次会议的报道。此次“两会”报道，前后15个日夜，前方记者与报社大本营紧密协作，开设了“网络问政”、“面对面”、“新闻会客厅”、“两会特稿”、“我为两会建一言”、“张眼看两会”等栏目，全方位、多视角展示湖北代表团代表、驻鄂全国政协委员参政议政的风采。本报“两会”前方报道组共发回文字稿、图片稿216篇、幅，推出了“委员长来到湖北团”的整版摄影画刊，并就选举法修正案等作了专题深度报道，使“两会”精神传遍荆楚大地。本报“两会”报道受到省主要领导，全国人大代表、政协

2、委员，读者和同仁的高度肯定。满完成了报道任务，为报社争得了荣誉。此次全国“两会”报道，改革力度大，亮点纷呈，频频出彩，从内容到形式，从文字到图片，从纸网互动到会内会外联动。从运作机制到采访方式，从版式设计到视觉冲击，都呈现出许多新气象、新面貌、新亮点。壳点一：把握导向性。局扬主旋律此次“两会”虽非换届之年，属年度例会，但有人大修改《代表选举法》、政协人事安排等重大议程。又有经受全球金融危机，经济回升向好。但国内外经济环境仍然十分复杂的背景。同时，今年是实施“十一五”规划的最后一年，也是谋划“十二五”长远发展的关键之年。搞好2010年全国两会报道。

3、对于鼓舞全省人民继续夺取应对国际金融危机冲击全面胜利、保持经济平稳较快发展、为“十二五”规划启动实施奠定良好基础，具有十分重要的意义。在这样的政治和经济氛围中，党报如何引导舆论，如何把握“舆论场”的基调尤为重要。报道组根据全国经济工作会议及中央有关精神，在会前设计了“转变经济发展方式”、“三农”、“住房”、“科技创新”等九个重点主题报道。当拿到《政府工作报告》后，发现对“文化产业”拿出了单独篇章予以阐述，遂临时增加了对“文化产业”的采访。在两会进行中。又根据人大政协首场新闻发布会、中央领导到团参加报告审议、代表团开放日、审议《选举法修正案》、总理

4、与记者见面会等重大事件，推出了“委员长来到湖北团”的整版摄影画刊、选举法修正案专题深度报道、开放日热点热议、李肇星妙答记者提问、感受金色大厅炽热等专版或专题。对重大事件既有常规性的消息、特写等即时性的新闻进行式报道，更有解读性的、全景式纵深式展示。在写法上。将容易陷入“厚重”而可能影响阅读欲的报道，进行改革、包装和创新，用“关键词”、“关注度”拆分提炼，画龙点睛抓眼球，让重大报道变得更有生气、更轻松活泼。这些内容既是2010年全国重点推进的工作，也是代表、委员十分关注的话题，更是读者迫切希望了解的问题。对重大主题的准确把握，浓墨重彩地给予报道。有

5、效地强化了党报的导向性，使主旋律更加突出醒目，更加响亮动听。【点评】传播力决定影响力，话语权决定主动权，导向性决定公信力。党报的优势在于它的权威性和公信力，所以，党报的“两会”报道要善于造势，尤其在会议期间必须调动一切可支配因素，在第一时间抢占第一热点，营造浓厚的团结、稳定、和谐、奋进的政治气氛，形成强大的“舆论场”。这既是新闻媒体竞争的要求。也是提高党报公信力、影响力、引导力和传播力的重要力点。亮点二：代表委员坐正席，新闻报道抓活鱼根据湖北的代表委员都希望借湖北日报平台报道建议、发言的情况，本报开设了一组面向基层代表的栏目，包括：“我向两会建一

6、言”、面对面、新闻会客厅等，每天刊登7-8条代表委员精辟的发言、观点，让代表、委员走到前台，坐上“正席”。这些栏目，为基层代表、委员在主流媒体开设了一个展示话语权的阵地，不仅表现了他们积极负起参政议政、共商国是的责任意识。也向广大读者展示了他们选出的人民代表、委员是如何履行职责，反映百姓心声的风采，具有良好的互动性。据统计。2/3的代表委员在这次“两会”中以不同的方式亮像，其新颖的观点、睿智的解答、坦诚的提问、勤奋的态度。经本报报道，引来赞誉一片。这表明以代表委员为中心的议题设置模式在“两会”报道中具有极强的亲和力，容易给人打下深刻烙印。这些栏目

7、的开设，还让记者“动”起来。与代表委员进行最广泛的接触。每天与代表、委员的观点碰撞。都是记者面对面与代表、委员的沟通。在完成这个栏目稿件的同时。还挖掘、掌握了其他新闻素材，并通过记者的辛勤工作使湖北日报在他们心中留下了更深刻的印象。【点评r两会”报道越来越关注和重视基层代表、委员，越来越密集地传递他们的声音。让他们真正拥有“话语权”，这本身就是社会主义民主政治进步的表现。本报让代表委员坐正席这种处理方式，既生动诠释了社会主义民主政治的内涵，又有效地拉近了党报与代表委员、党报与读者之间的距离。从传播效应来看，可使我们的报道多了一份亲近，少了一些居高

8、临下。体现了“三贴近”的原则。亮点三：图文并重。吸引眼球毛泽东同志说。党报肩负推动工作、指导工作、组织群众、宣传群众、教育群众的任务和职