对微博传播效应的思考

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1、对微博传播效应的思考1217444024梅艳琳【摘要】微博作为当今互联网的新媒体之一，其影响力越來越不容忽视，英至成为一种社会现象。究其原因，是因为微博具有一系列独特的媒介特征，使其更易于信息传播。当然，作为一种新兴媒体，微I専也不可避免地有其局限性，有些其至可能成为制约其未来发展的致命弱点。【关键词】微博；传播；媒介微博(Weibo),微型博客(MicroBlog)的简称，即一句话博客，是一种通过关注机制分享简短实吋信息的广播式的社交网络平台。微博是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取的平台。用户可以通过WEB、WAP等各种客户端组建个人社区，以

2、140字(包括标点符号)的文字更新信息，并实现即时分享。微博的关注机制分为可单向、可双向两种。微博作为一种分享和交流平台，其更注重时效性和随意性。微博客更能表达出每吋每刻的思想和最新动态，而博客则更偏重于梳理自己在一段吋间内的所见、所闻、所感。因微博而诞生出微小说这种小说体裁。作为一种互联网新媒体，微博具冇以下独特的媒介特征：1、信息传播的简洁性、随意性和实时性微博最基本的特征就是规定用户发布信息必须控制在140字以内，同时，微博对用户上传的内容也没有什么限制，具有较强的随意性，因为微博具有以上特征，使其有条件实现信息的实时更新。微博没有那么正式，一

3、个字，一句话也可以成为一条微博。因为内容字数冇限制，所以用户必须尽可能地在一条微博屮包含更多有价值的信息，这和新闻短消息的特征十分相近，虽然不适合深度报道,但十分适合信息实时更新。2、传受一体微I■専的信息来源于它的用户，传播的载体是它的用户，传播的终端也是它的用户，因此微博具冇传受一体的媒介特征，传者和受者是一致的。在微博上，每个人都能传播信息和接收信息，这也是很多网络新媒体具有的媒介特征，例如人人网、天涯社区和百度贴吧等。3、用户对信息的处理更具有主动性微博的另一大优势就是相对于其他媒介，微博的用户对信息的处理更具冇主动性。微博用户可以关注口己感

4、兴趣的微博话题，也可以屏蔽掉口己不喜欢的信息。在我看來，微博用户对信息的筛选主要是通过“关注”功能实现的。4、兼有开放性和交互性微博的开放性表现在只要用户不设置访问权限，任何人都可以观看用户发布的信息内容，类似一个特别的个人网站。同时，微博还有类似QQ的好友功能,相互认识的人可以互相关注，这样双方的信息都会公开在对方的主页上。好友之间可以互相转发对方发布的信息，也可以对对方发布的信息发表评论或者进行讨论。微I専的这种交互性有助于提高信息的传播速度，扩大信息的传播范围。值得注意的是，和QQ的好友功能不同，微博的关注并不一定是相互的，大多数是单向的，别人

5、关注你，你并不需要关注对方，别人亦是如此。曲于微博具有以上媒介特征，使其信息传播具有了如下特点：1、信息来源更加广泛，信息内容更加丰富由于是个多元化的表达平台，微I■専用户儿乎囊括了社会各个领域的群休，相对丁传统媒体和其他的网络媒体，信息来源更加广泛，信息内容也更加丰富。关注微博右边的话题栏我们可以发现，一些热门话题的微博总量甚至可以达到上百万，由此可以看出微博的信息生产能力是十分惊人的。2、裂变式多级传播，使信息传播更为迅速信息在微I•専上之所以可以迅速传播得益于微博独特的裂变式多级传播模式。“微博是对原有网络交流方式的创新，集合了以往交流工具的优

6、点,像博客一样,微博拥有口己的主页，同时允许任何人阅读、评论、转发，实现了一对多、多对多的N级传播。”在微博上，用户只要转发一•条信息，关注TA的用户全部都可以接收得到。接收到这条信息的其他用户可以进行转发，而关注他们的用户自然也看到了这条信息，并继续传播下去。理论上，只要同一批接收到信息的用户里冇一人转发，这种传播可以永远持续下去，并呈现几何数级的数量增长，因此微博上极易形成舆论。3、受众通过对信息的筛选形成社区或部落微博上有很多或大或小的“圈子”，形成这些“圈子”的原因是多种多样的。例如，一个微I■専话题可以聚集一批对这个话题感兴趣的用户，这些用

7、户就形成了一个“话题部落”；因为对某个明星的喜爱而去关注这个明星，关注这个明星的用户就形成一个“粉丝部落”。Z丽分析微博媒介特征时，因为对信息处理具有极大的自曲，通过一段时间对信息的筛选，呈现在某个用户首页的便都是TA喜爱的信息，由于微I■専上的信息都是其他用户提供的，因此这些信息的筛选过程本身就是一批人筛选志趣相同者的过程，筛选的结果就是形成用户“圈子”，即信息受众社区或部落。对微博传播局限性的思考1、监管难度大导致微博成为滋生谣言的温床。微I専监管难度大的因素是多方面的，在我看来，主要原因就是微博的碎片化、匿名性、信息海量和传播迅速。因为短小，微

8、博传播旱现碎片化的特点，冇时候不能对信息进行完整表达，造成断章取义的结果，严重时产生歧义。信息海量:使谣言淹